探索新常态下广播广告转型之路

覃继红 吕晓虹

编者按：广告是媒体的经济命脉。当前，广告仍然是传统广播电视媒体最主要、最依赖的创收方式。随着互联网技术的迅猛发展，新媒体得到急速扩张，又加之新修订的《广告法》在2015年9月1日开始实行，对广告内容及形式进行了更严格的限制，电台中最常见的医药保健专题广告又面临市场的规范和整顿，传统广播在收入相对稳定的背后也存在潜在的危机，转型势在必行。

面对困境和危机，各广播电台居安思危，积极寻找对策，不断探索广告经营转型的方法和途径，其中不乏成功案例。

首先，是抢占风口。互联网思维无疑是应该具备的转型基础。各种应用程序的应用、微信营销、“摇一摇”广告在广播广告中正在兴起，积累了大量成熟的技术和营销案例：如信哲通的fmRadio8系统已为数十家电台打通了手机“摇一摇”广告产品通道…

其次，创意成为扭转劣势的试金石。现阶段人们更注重体验和场景以及分享。一个好的创意可能会带来意外惊喜。

一家汽车4S店，在湖南电台做了这样一种广告投放：每天上下班时间由主持人开着4S店提供的车接送一位听众上下班，同时在电台连续连线直播七天，除此不投放其他硬广告。

湖北广播频率为浦发银行武汉分行成立十周年纪念专门设计了“整点十分报时”广告：“现在是北京时间十点十分。浦发银行十周年给您十分满意。十年风雨，十年成长，感恩十年，同心跨越，浦发银行！”

上海电台的珠宝商广告和频率创收过亿相关联，喊出：“请收听周五的动感101全天节目，每档节目会播报一个密码，用这个密码，微信回复给动感101官微，如果你是前88名，就可以免费领银子啦！”……

我们希望通过本期这组聚焦广播广告经典案例的文章，能给广播人带来一点启发，可以彼此快速学习和复制这些做法，尽快突破困境，带来转机。