创意，商业摄影的灵魂

商业摄影发展到今天，俨然演变成一部商业摄影的变迁史。这其中的历程有无数个节点，都带有浓厚的时代气息。这正是因为创意的产生，推动着每一个节点不断的向前。当一种创意符号占据了各种媒介的载体，那么它已经不再是创意品了。由此你会感叹创意有时其实很残酷，但另一面，你也会对那些出现在每个新节点的创意由衷的赞叹。

我们先从出现在20世纪80年代的绝对伏特加（Absolut Vodka）说起。来自瑞典的绝对伏特加酒绝对不走寻常路，从创意之初到此后的30年时间里，“伏特加”的创意元素用天马行空绝不为过，堪称经典。时间久远，许是一面而过，但是不变的酒瓶造型借助于巧妙的创意，永远印在了记忆里。我们能看出摄影在这千幅的创意作品中，起到了至关重要的作用。对真实的摄影元素，进行二次创作，超现实的画面感油然而生。这些极具创意性的商业摄影作品，刺激着人们的眼球，奇思妙想更是赋予了产品更高的附加值，商业和创意相辅相成，实现了完美的平衡。由此可见，无论你的创意多么不找边际，最终都要回到你要美化的商品本身，犹如风筝与线，有一个引力始终牵引着，不能脱离商品本身。

经典难以超越，更不能复制。作为一个优秀的商业摄影师，要善于从优秀的创意摄影作品中，归纳和学习他们的构思方法及技术手段，并结合自己的摄影思路，培养出带有明显个人特征的作品风格。我认为会观察很重要，我时常了解时代前沿的摄影潮流甚至所谓的边缘摄影，这都是为了丰富自己的摄影语言，提升视觉的敏锐感。2007年开始，我经营的摄影业务开始涉足珠宝摄影领域，接触的珠宝客户也越来越多，对自己就有了更高的要求。一次在杂志上看到一组法国顶级珠宝品牌梵克雅宝Van Cleef & Arpels的广告片，瞬间被唯美画面中渗透的悠然气氛深深吸引。这让人眼前一亮的惊艳广告创意来自于刘易斯·卡罗（Lewis Carroll）笔下爱丽斯梦游仙境的童话故事。这位在远处漫步的清新少女有着令人迷醉的非凡魅力和超凡脱俗的美丽面容，在暖暖的微风中缓缓地走来，每一棵小草、每一片云彩都仿佛倾倒在她妩媚纯真的气质中。这篇现代版的爱丽斯梦游仙境的童话故事，使这一法国顶级珠宝品牌的形象焕然一新。

随后我便开始关注起这个珠宝品牌的各季广告大片，从中学习可以借鉴的创意手法，并运用于自己的摄影创作中。

商业摄影的灵魂源自好的创意。在现今浮躁的大环境中，商业摄影师不能一味地追足商业利益，而迷失了对摄影艺术追求的方向。这种惰性，是对摄影艺术的逐渐淡忘。没有艺术表现力的商业摄影是没有价值的；没有市场导向的商业摄影是没有意义的。商业摄影师就像是带着锁链的舞者，怎样在市场导向这层商业性的禁锢下，依然从容地传达有震撼力有生命力的视觉享受，这是我们需要思考的。读秒时代，催生出很多便捷的生活用品。数码相机使许多摄影师们忽略了拍摄之前的构思和创意。殊不知在享受着现代新技术带来便捷的同时，我们还应该继承传统摄影中优良的职业素养。传统摄影创作中，拍摄前的预先想象和拍摄中的严谨甚微，这些都是我们需要吸取和学习的。

金像奖评语：

胡国庆一直在寻找商业与创意的完美平衡，他不断学习、观察、思考、借鉴、行动，逐渐形成了作品自然清雅、和善明亮的风格，因而也成为一名炙手可热的商业摄影家。他认为没有艺术表现力的商业摄影没有价值，没有市场导向的商业摄影没有意义。他一直真诚独白，用摄影艺术回应想象力匮乏的世界。（陈小波点评）