巨头游戏之下

张远

即使是关乎于文字的精神世界，也正逐渐笼罩于互联网寡头的阴影之中。

国外，是苹果、谷歌、亚马逊三座高墙深垒的“围墙花园”。国内，网络文学的半壁江山尽握于腾讯之手，而手机阅读市场80%的收入来自于移动运营商。

如果说过去几年，数字阅读版图中网络文学、数字图书还泾渭分明，今年，网络文学势力向传统图书的“反攻”则已经是大兵压境。腾讯旗下的阅文集团携20亿元的年收入剑指亚马逊，未来不仅将推出自己的阅读器，也将在版权采购方面豪掷亿元，实现传统、网文两者通吃。

免费模式和IP运营这两件网络文学的法宝，正成为抽打在不温不火的“数字图书”身上的两记响鞭。虽然Kindle、多看、豆瓣阅读等正在培养起国人的付费习惯，但是在“唯快不破”的互联网上，付费模式将受到在网文领域杀入的“野蛮人”的冲击。

百度阅读的“免费+流量广告”模式，淘宝阅读的“免费+交叉补贴”模式，阅文集团的IP联动模式今年都将见出分晓。

今年我们将继续见证那些情怀玩家的边缘化。在资本游戏、流量游戏、版权游戏的泰坦战场上，留给势单力薄者的腾挪空间将愈发逼仄。字节社的无疾而终、多看阅读的动荡频仍、豆瓣阅读的小众依旧……这些“逼格派”、“体验派”的代表长期受困于内容贫血、流量无源的局面，今年将雪上加霜。

巨头阴影之下的数字阅读创业领域几乎一片荒芜，毕竟，内容都被深锁在围墙花园之中，而内容是一切衍生项目的根基。如果说过去读者的盗版行为是为了绕过“付费墙”，那么今后的盗版行为将是一种翻越“围墙花园”的努力。

虽然头悬“达摩克利斯之剑”的法律风险，但只要有需求，就会有创业者铤而走险地去满足。App Store、Android Market都是盗版的重灾区，手机应用排行榜上90%以上的都是聚合阅读类的应用。以今年以来倍受追捧的追书神器为例，虽然用户体验、读者口碑都要远远优于正版平台，然而先天的“原罪”却难以让它行走于阳光之下。

而出版社在数字化方面的步履迟缓也催生了“没我找不到的电子书”这样的电子书“人肉引擎”，让懒于在100多个网盘里大海捞针的数字读者可以“书来伸手”。而我本人在微博上赚足了粉丝和人气之后，在淘宝上开卖起了Kindle，以微信推送图书服务作为卖点，也成为一种饱受争议的影响力变现渠道。

我当然不是在鼓励盗版，对于盗版者我的态度很坚决。不过我想说：“野火烧不尽，春风吹又生”的盗版如一面镜子，折射出了读者未被满足的需求，对于阅读体验创新的呼唤，折射出了内容持有者在用户体验方面的进步空间，折射出信息自由无所阻碍、自由流动的自我意志。

（本文作者为微信公号“做书”运营者）