运动社交“跑”出新市场

文/本刊记者 王漪

运动社交“跑”出新市场

文/本刊记者 王漪

通过微博和微信朋友圈不难发现，到户外跑步然后晒出成绩开始变得流行，体现出人们在繁忙之余对健康的追求。而市场对运动类APP的开发创新，在一定程度上激发了人们对跑步的热情，不仅形成全新的体育产业链条，还催生出“约跑族”这一运动群体。

今天你跑步了吗？

“约跑，上咕咚！”，在北京的各大写字楼电梯门口，这则绿色画面的广告让那些一大早赶来上班的人们看了感觉很清新，想想自己有多久没锻炼了，不如也下载一个玩玩。在这款APP中，通过智能硬件监测运动数据，结合社交元素，推出运动朋友圈，可以在“发现”中找到附近的人和群组分享交流。

咕咚成立于2010年，创始人申波发现身边人购买了健身卡后，通常很难坚持下来，理由很简单，一个人跑步太枯燥，于是他将自己的创业公司定位在运动社交，通过软硬件结合的方式，让人们锻炼时感受到更多乐趣。这家从事可穿戴设备制造的硬件商很快推出了运动监测产品“咕咚健身追踪器”，随后获得盛大2200万元天使投资。与之相搭配的咕咚网则以“硬件＋社区”的模式运营，通过构建网络社区，带动咕咚健身追踪器的销售。早期要想将运动记录数据上传至咕咚网，需要连接电脑，用户体验并不理想，但在移动互联网浪潮还未席卷而来时，咕咚的出现仍然集结了一群热爱跑步的人。在对咕咚硬件的褒贬不一声中，随着可穿戴设备概念兴起，国内外同类产品层出不穷，但咕咚并未从中脱颖而出，并在2013年底开始向移动互联网公司转变，尽管申波仍然强调配套硬件产品可以成为运动应用的盈利模式，但已经开始弱化自身的硬件品牌定位，主攻运动社交。软件增加了“邂逅”功能，让不同的用户通过GPS运动轨迹可以发现沿途也在跑步的人。“俱乐部”则为各企业或社团的线下健康运动提供线上交流平台，在“运动圈”中，用户可以与更多跑友分享关于健身方面的心得体会。目前咕咚已先后完成三轮融资，总计金额超过2亿，估值9亿，成为拥有2000多万用户的运动社交平台。

与咕咚同属运动类APP的去动、跑跑、约运动等多款应用产品在2014年也相继获得投融资，金额多是千万级别，很多产品在推出仅半年时间就获得天使投资，成为颇受资本追捧的市场新宠。但与后期转型的咕咚不同，后来者们从一问世，便主打运动社交，增加用户体验时的趣味性。曾经入选APP Store 2013 年度精选的乐动力，支持用户通过微博账户登陆，可以获取新浪微博的好友关系网，查看自己在其中的排名。除了记录出行和运动轨迹、消耗卡路里这些基本功能，乐动力将很多数值换算成为更加直观的比喻，如PM2.5吸入量换算成相当于抽了两根烟，消耗的卡路里可供一辆法拉利F430行驶3分钟。

面对繁重的生活压力，越来越多的人开始意识到健康的重要性。2014年10月，国务院发布《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，将全民健身提到国家战略的高度。有数据统计，去年全国共举办国际马拉松53场，而在2011年这类比赛仅有22场。人们对于跑步的热情让很多城市不得不采取摇号抽签的方式控制参赛人数。有利的外部因素让运动类APP受众迅速增加，“今天你跑步了吗？”开始成为许多人之间的问候语，相对于在朋友圈晒晚饭，上传一张自己的跑步路线图显得更加时尚。

产业链上的核心者

虽然目前大多数运动类APP还处于大量投入，积累用户的阶段。但凭借其良好的商业延展性，能够将体育用品、场馆与活动很自然地结合起来，具备成为体育产业链中核心者的潜力。

为了服务跑步爱好者，有运动品牌在公园内设立了服务站

齐峰从事IT行业，久坐电脑前缺乏运动让他觉得很有必要参加体育锻炼，在朋友的推荐下他开始使用运动APP制定健身计划，每天完成固定运动量，获得相应积分，可以兑换或者优惠购买运动产品。“相比于在健身房运动，用手机记录每天的运动数据更适合我。”他表示，在线上运动社区内，关于运动装备、线下活动和各种健康资讯非常多，有一种“我不是一个人在跑”的感觉。因而现在每到周末，他都会约上通过在线上认识的朋友，到奥林匹克森林公园跑上一圈，成为名副其实的“约跑族”。

如此可见，运动类应用软件服务于人们长期坚持的活动，在用户黏性方面具备先天优势，而它所掌握的受众群体数据则拥有巨大的增值潜力。美国专业运动用品公司安德玛(Under Armour) 最近分别以4.75亿美元和8500万美元收购MyFitnessPal和Endomondo两款应用，前者可以通过们记录用户摄入的热量来实现他们的减肥目的，后者则可以帮助用户记录各种运动活动。安德玛希望通过这两款应用软件获得健身爱好者的海量数据，并与自身产品和健身服务整合到一起，构建全球最大的数字健康和健身社区，从而提升运动用品的销量。

而目前国内的运动类应用软件，虽多数以运动社交为切入点，但都在有意研发面向可穿戴健康设备的开放平台，支持运动手环、蓝牙耳机等智能硬件入驻，同时争取运动服装、跑鞋等运动装备广告，并向产业链上的制造企业开放用户和产品数据。而除了跑步与健走，一些互联网企业则与本地场馆合作，通过手机聚拢用户，增加场馆人气。乐奇足球、趣运动、约运动等应用均为基于运动爱好和地理位置的运动社交应用，采用O2O模式，客户端通过与场馆订单分成盈利，同时在馆内运动产品和赛事门票销售方面也能提供服务。用户在线上预定场馆和活动，线下相约参加，这更加适合多人集体类体育活动，让运动类APP在不断强化社交功能后，在线下真正形成基于分享和竞赛的运动文化。

（文中图片拍摄：王漪）

运动趣数据

▲2014年女性跑者相较于2013年，增幅达到6.4倍，远超男性。她们单次的跑步距离平均达到2.82千米。

▲ 57%的人在晚8点到10点夜跑，而且主要是24-35岁的年轻人。

▲上海人的跑步频率最高，北京人的平均单次运动里程高达5.26km，位居全国之首。广州人最爱将跑步时的心情和图片晒到网上。

▲数据来自《2014中国运动白皮书》