广义虚拟经济视角下 促进广西钦州坭兴陶产业发展的思考

林柏成

（广西钦州港远大港务发展有限公司，广西 钦州 535000）

广西钦州坭兴陶始于唐代开元年间，至今已有一千三百多年的悠久历史。坭兴陶与江苏宜兴紫砂陶、四川荣昌陶和云南建水陶同被誉为“中国四大名陶”。细腻的材料、精湛细致的雕刻手法、独具特色的“窑变”特征和制作工艺、风格多样的造型装饰，使得这个千年延续下来的传统民间艺术，成为世界陶瓷艺苑中一朵璀璨的花朵，充满了浓厚的历史文化底蕴与人文气息。近百年来，坭兴陶多次参加国内外展览会评比并获得大奖40多项，其历代珍品更为20多个国家级博物馆珍藏，产品远销东南亚、东欧、美洲以及港澳台等30多个国家和地区。

新时期，由于北部湾经济区的建设、政府的重视，以及技艺的革新，坭兴陶产业发展呈现出新的生机与活力。但挑战与机遇并存，困难与问题同在，近年来，产品价值开发不足且产业链短、市场拓展和占有率不高、行业竞争力较弱，品牌效应尚未充分发挥等问题，逐渐成为了制约广西钦州坭兴陶产业进一步发展的阻碍。

一、广义虚拟经济理论为广西钦州坭兴陶产业的发展提供了新视角

钦州坭兴陶集技术和艺术为一体，其陶瓷产品可分为日用陶与工艺美术陶，日用陶是快消品、走量产品，工艺陶、艺术陶可做高端产品、艺术品、收藏品。坭兴陶理趣具备、用赏兼优的独特品质决定了其本身既具有较高的使用价值，还蕴含着丰富的艺术观赏、收藏价值。既有使用价值，又有虚拟价值，这符合广义虚拟经济的内涵特征。

同时满足人的物质需求和心理需求（并且往往是以心理需求为主导）的经济，以及只满足人的心理需求的经济总和统称为广义虚拟经济。其基本特征表现为二元价值容介态，即传统商品价值由于不断容纳入旨在满足人的心理需求的信息介质而进化为更高级的商品价值（林左鸣，2009）。广义虚拟经济理论认为，“生活是财富之父”，当前经济活动由“物本”向“人本”转变，社会财富观念发生了革命性的变化。生活的对象化创造丰富的虚拟价值，构成了广义虚拟经济活动。广义虚拟经济带来了社会生活等诸多方面的变化，展现出资源配置的新杠杆，提示出新的发展逻辑，也给我们研究探讨坭兴陶产业的发展提供了一个更崭新的思维视角。从广义虚拟经济视角看，价值大革命促使产品由实物价值为主导向非实物价值为主导的转变，这预示着当今时代进入了广义虚拟经济时代，在注重产品的使用价值的基础上，更加注重其虚拟价值，它包括人文、社会、生态、文化等多种价值的创造，这会给产业发展带来更大的经济与社会效益。同时，广义虚拟经济理论中强调的，注重虚拟经济极端形态的运用，重视人才资源，善用人气和题材，搞好制度建设等，亦给坭兴陶产业的发展及品牌提升带来了更全新的启示。

二、广义虚拟经济视角下促进广西钦州坭兴陶产业发展策略建议

（一）革新坭兴陶产业的价值创造模式，提升产品的附加值

虚拟经济时代的第一要务，是在实体经济的基础上大力发掘商品的虚拟价值，使传统产业和商品形成新的高附加值。坭兴陶产品本身的功能和价值定位，给坭兴陶产业价值创造模式的革新提出了新要求。革新就是要变革思维，善于植入新概念，加入新标签，将坭兴陶产业与虚拟经济现象有效结合，打造满足人们心理需求的新亮点；既要充分发挥坭兴日用陶的经济价值，更要进一步注重工艺陶、艺术陶等的虚拟价值创造效应。

从业人员以及书画、美术等方面的专家应深刻把握市场动向信息，分析现有市场，探寻潜在市场，从满足市场不同人群的心理需求出发，做好坭兴陶产品的设计、研发工作。可探索开发满足市场人群个性化需求的日用陶、工艺美术陶作品，积极采用现代科技，从坭兴陶的造型设计、雕刻技艺、制作焙烧技术等方面进行创新，不定期地打造系列产品，更新陶瓷生产制作周期，保持客户对坭兴陶不同个性化产品的持续渴望，形成源源不断的客户新期待，增加消费动力。

应突破产品价值链低端锁定，从增加文化含量、科技含量、艺术含量入手，增加其“新卖点”，提高产品的附加值：如可根据紫红朱泥质地细腻、天然洁净、富含多种对人体有益的矿物质为依据，在日用陶中植入“低碳环保”的理念，打造“原生态保健陶”、“新一代环保日用陶”等产品，倡导“绿色消费”，刺激消费者购买欲望。

高端工艺陶、艺术陶首先具有艺术的独创性、稀缺性，同时具有价值随时间流逝不断增值的特征。仅仅停留在坭兴陶的使用价值层面上，它们难以产生超出自身使用价值的虚拟价值，只有当拥有坭兴陶、投资坭兴陶成为一种文化时尚时，它们才有可能成为一个好的题材。所以，可将工艺陶、艺术陶定位为“尊贵礼品”、“艺术品投资理财精选”、“工艺精品增值项目”等，使其逐渐成为高端客户群关注与收藏的艺术品，升格陶瓷品位，做好向“时间寻租”的文章。这样的文化转型，既提高了人们的文化层次，又创造了产品可以追求虚拟价值的空间，高端艺术精品可转化为经济高价值；再配合相关的制度规范，坭兴工艺陶、艺术陶完全可以成为新的财富标志，具备变现寻租的能力、期望增值的权利，能实现陶瓷业经济效益与社会效益的双赢。

（二）健全产业发展融资体系，为产业振兴提供良好保障

健全产业融资体系，一是要积极争取有关部门对坭兴陶产业的发展资金，如争取国家、自治区及市级财政的生产扶持周转资金，民委的少数民族发展基金和贴息贷款，科委的新产品开发科研资金等；同时鼓励社会、民间资本介入，提供资金支持。二是建立以政府出资为引导、多元化投资、市场化运作的担保机构，成立坭兴陶企业信用担保基金和信用再担保公司。广虚经济时代中，信用是比黄金更值钱的财富，因此三是要增强坭兴陶企业诚信经营意识，建立坭兴陶企业信用信息库，金融机构及其相关监管部门要共同做好企业的信用评级工作，增加投资者、金融机构与社会大众对坭兴企业的信心。四是搭建银企合作平台，推动政府、银行与企业的沟通和合作；银行要根据坭兴陶企业的具体实际，降低信贷准入门槛，积极开发适合坭兴陶企业经营特点的金融产品。

广义虚拟经济视野下的产业融资，特别重视虚拟经济极端形态的运用，要搞好金融创新。金融衍生工具的应用，会给产业经济的发展注入新题材，如可将坭兴陶产业链延伸至影视文化业、展览业等，可拍摄反映传统制陶技艺和独特陶业习俗为主题的电视纪录片、连续剧、电影，策划以家族制陶历史为主题的陶瓷展览等，对它们进行风险募资；还可给高端工艺陶、艺术陶植入商业保险，将陶瓷的价值锁定在一个较高的价位且不易于崩盘；如果再引入工艺陶、艺术陶的期货，那么就能有助于坭兴陶的虚拟价值不至于被无限炒高；如果坭兴陶企业做得够大，还可以让以坭兴陶为主题的企业上市，进行公开募股集资。没有风险投资机制的支持，坭兴陶产业品牌与文化的传承就只能是一句空话。

（三）建立“以人为本”的行业机制，加强人才队伍建设

从广义虚拟经济的理念来看，人才资源是虚拟价值创造的关键。坭兴陶文化及品牌是虚拟价值的典型表现，搞好产品的技术设计研发，培养、引进、造就一批专业技艺人才，是坭兴文化得以世代相传和发扬光大的重要保障，是坭兴陶产业得以保护和发展、坭兴陶品牌提高市场占有率的有效动力。

建立“以人为本”的行业机制，就是要重视人才在企业中的主体地位，充分发挥人才资源的重要作用。可在坭兴陶企业中，建立投资者与陶艺人、营销人、研发人员的利益分享机制，完善人才收入分配制度，对不同职称级别的人员实行不同激励政策，形成待遇津贴梯度，对吸引到的人才用待遇留人、感情留人等方式加以稳定。人才对信息资源的敏锐把握与激情投入，能有效促进坭兴陶产业结构优化与创新，应特别注重加大对坭兴陶知识产权的保护力度，对坭兴陶名师及佳品做好资格认证与登记管理，统一核准颁发资格证书；对新开发的优秀产品积极进行商标注册或申请专利保护。同时，可联合区各高校、各职业院校、北部湾大学及坭兴陶行业协会等，探索建立“坭兴文化理论研究所”和“人才培养培训基地”，招聘或引进更多的有关科技、文化产业、工艺美术设计、陶艺制作等专业的人才进企业；定期或分批加强对现有的坭兴从业人员的技术业务培训，或举办专题培训班集中学习，或派遣人员考察并学习先进地区的经验，或聘请专家、学者、高级技艺师等与坭兴陶技艺骨干结对挂钩、学艺拜师，不断提高制陶人员的专业理论素养和创作、设计、雕塑、陶刻等技能。有条件的企业可以与专家学者进行技术攻关课题研究，寻求产学研的有机结合，不断形成重视人才、培养人才、发展人才的良好氛围。

（四）善用各类渠道、信息与平台，做好题材和人气的文化寻租工作

在虚拟经济时代，“人气”是靠相互差异的生活“题材”而提升和聚集的，“题材”是“人气”的温床，“题材”越丰富多样，“人气”就越旺，满足人们心理需求的虚拟价值就会越高，财富效应就越显著。这样的虚拟价值，不仅是反映在坭兴陶的产品及后续服务上，更反映在企业及产品的品牌效应上。

一是要充分利用广义虚拟经济时代打造人气、传递信心的媒体资源，积极发挥其强大的辐射促进作用，将坭兴陶“炒”出新花样，有效发挥其聚集人气的优势平台效应，积累文化品牌资产：可以联合电视台录制有关钦州坭兴陶介绍的纪录片、电影、歌曲、广告等，或是利用报纸、杂志、互联网、光碟等媒介，设立有坭兴名陶、坭兴发展历史、坭兴人物、坭兴新品及展望等专题，增加宣传成品，并结合市场营销推广，提升人们对钦州坭兴陶的认知面与关注度，积极打造钦州“千年陶都”城市文化名片。二是让坭兴陶每年定期参加区域性或国际性的会展、研讨会、论坛、交易会等，如广交会、博鳌亚洲论坛、中国—东盟博览会，以参展或馈赠的方式，让坭兴陶更好地进入公众视野，提高坭兴陶的文化层次与知名度。三是在钦州市举办每年一度的以坭兴陶为主题的坭兴产品推介会、展销会、拍卖会、招商洽谈会等主题文化活动。四是升级、完善融城市景观、文化、旅游、产业、物流为一体的“坭兴陶文化创意产业园”，在园区内建设坭兴陶文化公园、大师工作室、厂房、休闲陶艺吧、商业街等；在当中的坭兴商业街区、坭兴文化生态保护区等，要注重地方特色，展现古陶风光，把握好现代性与历史文化的有机融合；园区中的以“坭兴陶”为主题博物馆、档案馆、文化馆或名人作品馆，要从提高文化品位上下功夫，改变简单的图片展示和橱窗式的陶瓷重塑陈列，运用现代科技手段，可嵌入坭兴名人故事讲解、制陶工艺介绍、技师现场教学等方式，提高展示的娱乐性、趣味性；还可在园区内的陶艺吧中开展“体验经济”活动，让游客亲自参与制作坭兴陶，使他们在动手实践中领略钦州陶瓷的文化风采，增强感染力与现场感。

（五）搞好制度建设，营造良好的服务环境

制度建设是政府经营的永恒话题，合理的制度是广义虚拟经济最有效的依托体。树立产业科学可持续发展的观念，搞好配套服务，营造良好氛围，促进政策、制度与经济实现有效二元容介态，是今天做强经济产业、打响经济品牌的基础和前提。

钦州政府部门，要探索建立国土资源、文化、旅游、环保、规划、二轻等部门的有效沟通协调机制，以提高行政效能、推进政务信息化进程为契机，建立统一的钦州市坭兴陶产业信息资源库和信息共享平台。可实行领导联系重点企业、重点项目制度，每月召开例会，每季度召开坭兴陶产业经济运行分析会，切实帮助企业解决困难和问题。要将坭兴陶产业发展纳入区、市、县级经济发展规划中，在资金倾斜、企业用地、工商登记、税收贸易等，积极给予鼓励与重点支持，降低审批门槛，最大限度地给予政策优惠。要特别注重做好“钦州坭兴陶申报世界非物质文化遗产”及“国家地理标志保护产品”工作，可抽调相关部门人员，成立专门小组委员会，有序推进调研、论证、申报等工作。积极打造“坭兴陶产业投资高地”，鼓励外商到钦州投资办企业，或让其参与投资合作开发新产品，用优质的服务营造亲商、引商、安商、富商的发展氛围，使投资项目有力扎根、有效落实、有序推进。

积极引导各个坭兴企业结成战略联盟，让各企业共享创新成果，加强沟通协作。重点培育民营龙头企业，通过规模化经营，发挥好先进示范效应。主动适应经济发展“新常态”，有效发挥互联网营销优势，构筑钦州坭兴陶电子信息商务平台，引导企业开展陶瓷产品网络销售业务。加强行业管理，要求各坭兴陶企业每月每季度定期、如实汇报各项经营销售经济指标；帮助指导坭兴陶企业业主或制作者申请注册商标，注重商标培育的梯次性，认真打造出真正属于钦州的、享誉国内外的坭兴陶“知名商标”。

法律部门应及时为坭兴陶企业及投资创业者提供便捷、高效的法律服务；执法部门应严格按照专门的意见与法规，依法参与整治和规范坭兴陶市场秩序，对涉及坭兴陶领域的案件开设“绿色通道”与“便捷窗口”，依法制裁假冒伪劣等违法行为，为坭兴陶产业的发展营造严明规范的法治环境。

只有做好相关政策引导和制度上的有效保障，发挥政治政策与产业经济容介态的效应，坭兴陶产业的发展、品牌地位的提升才会有更坚实的环境保障。

三、小结

无论是从事什么产业，经营何种产品，最终做的是文化，产品承载的是文化。坭兴陶文化的精髓在于坭兴传统的制陶技艺和民间陶业风俗，蕴含着丰富的历史信息和深刻的文化内涵，是钦州城市千年风尚记忆的代表，是坭兴陶与历史信息的容介态。广义虚拟经济时代坭兴陶产业的发展，需要我们树立宏观的战略思维，应把促进坭兴陶产业的发展看作是一个系统工程。只要我们善于运用广义虚拟经济的思维去考量广西钦州的坭兴陶产业，充分掌握广虚经济规律，将文化的功能效果应用到产业的实践中去，就能有效提高坭兴陶的产品竞争力，彰显其品牌优势，坭兴陶产业的发展定会迎来新的发展春天。

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