从传播学视角解读韩剧走红的原因

李瑜

摘 要 1983年央视引进韩国电视剧《嫉妒》，打响了韩剧进军中国市场的第一枪，此后上百集的韩剧便在我国各省市电视台先后放映，掀起了一股收视热潮，几乎每一部电视剧都得到不同阶层的观众认可，成为国人街头巷尾的谈资。韩剧以咄咄逼人的气势蜂拥而至，对我国都市文化和生活带来不少冲击，形成一种热潮。本文通过对比中韩两国电视剧生存现状，从传播学的视角归纳了韩剧的成功热播在跨文化传播的体现，旨在为中国的大众文化传播开启思维模式。

关键词 韩剧 媒介环境 跨文化交际

中图分类号：G206 文献标识码：A   DOI：10.16400/j.cnki.kjdkz.2015.03.078

Understanding the Reasons for Popular South Korean Soap

from the Perspective of Communication

LI Yu

（Sichuan Radio and TV University， Chengdu， Sichuan 610073）

Abstract In 1983，CCTV' introduction of the South Korean soap opera "Envy"， fired the first gun of Korea play. Hereafter hundreds volumes of Korea plays crowded into China's television station in various provinces and cities， after each broadcast nearly all obtained China's audience's consistent approval. The brought many aggressive impacts to our country's metropolis culture and the life and formed one kind of upsurge. By contrasting the present survival situation of China and South Korea's soap opera， this article aims at giving some enlightenment ponders in China's Trans-Culture dissemination in the field of the mass culture from studying the successful experience of Korea play.

Key words Korean soap opera; medium environment; cross-culture communication

1983年央视引进韩国电视剧《嫉妒》，开启了中国媒体市场里韩剧的热播，由此，像《人鱼小姐》、《玻璃鞋》、《蓝色生死恋》、《冬季恋歌》、《爱上女主播》等一系列韩剧也在我国各个省市电视台热播，并且每一部电视剧的播出都得到了不同阶层观众的喜爱和认可，成为国人街头巷尾的谈资。韩剧以咄咄逼人的态势蜂拥而至，对我国都市文化和生活带来不少冲击，形成一种热潮。这种创新的现象也诞生了一些潮流词语，像“韩流”一样的词语在报纸、杂志、电视和网络等媒体中应运而生。

面对汹涌的“韩流”，中国人再次沉浸在韩国状态中，并由此引发了一场“哈韩”与“御韩”的争论。 不管我们对韩剧有怎样的评介，一个不争的事实是，韩剧不可阻挡的在国内火爆起来了。一部热播的韩剧，也许每个人都有喜欢的理由，或许是因为剧中的美景，或许是因为剧中男女主人公的颜值，又或是缠绵悱恻的爱情桥段，一切似乎都风轻云淡，简简单单;但在大众生活娱乐化和潮流元素不断增长的今天，韩剧能逐渐成为流行元素的主角，就不是那么简简单单的了。韩剧影响力的形成，绝不是一朝一夕的事情。韩剧到底为什么会这么红呢？总结而言韩剧的成功原因大致有以下几点：

1 良好的媒介环境

媒介环境是指大众传播机构生存和发展的环境，它主要由政策环境、资源环境、技术环境和竞争环境构成，其中政策性环境对媒介环境有决定性的作用。韩剧的成功运作，很大程度上得益于以文化经济助推国民经济发展的策略。韩国在亚洲金融危机后，对文化产业重新定位，将其作为二十一世纪国民经济发展中的支柱型产业，早在1998年，韩国便正式提出“文化产业建设国家”政策;随后从1999至2001年，韩国政府先后开启了文化产业5年计划和文化产业的振兴计划并成功实施，这些重大举措，推动韩国文化产业有了更强的发展。在新政策的支持下，文化产业中影视产业更是发展神速。与此同时，韩国政府也出台了类似《保护电视电影法》、《文化产业促进法》等相关的法律法规和政策，为以后的文化产业的发展提供了法律保障，从而为韩国的影视市场发展前景提供了良好的环境。有了这些保障，韩国的影视产业得以健康、快速发展。

2 高质量的媒介产品

韩国电视剧大多是由电视台完成，但近些年，随着影视公司的逐渐壮大，影视公司制作的电视剧在数量和质量上都呈强劲上升趋势。无论是电影和电视制作公司，其生产流程都大致相同：确定制片人—选择编剧和导演（PD）—演员的选择—剧集名称—剧本练习—外景选择与拍摄—后期剪辑录音—拍摄内景、同时剪辑。与中国电视剧制作相比，韩剧制作已经高度专业化和市场化。

韩剧的生产过程中，编剧的地位是非常突出的，编剧对韩剧的生产贯彻始终。初始阶段，由导演和编剧兼制片人，一起商讨和设计主题，编剧写好故事梗概，制片人和导演根据梗概制定计划方案，然后由编剧开始写作剧本，最后经导演和编剧反复交流后定稿。与国内影视剧编剧不同的是，剧本完成后，韩剧的编剧并不会退居二线，而是积极参与演员的选择、选定名称以及剧本练习的每一个环节。

韩剧之所以持续风靡，好看是它的最大特色。动人的故事情节，时尚、偶像气质演员的精彩演绎，唯美的画面，幽默的语言，动听的与剧情画面紧密结合的音乐以及许多耐人寻味的东西等等如一顿饕鬄盛宴呈现在受众面前。剧情方面，剧集对角色的表现完整而客观，没有绝对的好人，也没有绝对的坏人。盘点热播韩剧，大都有一个求真、向善、扬美的思想主题，这些主题内容健康、少有暴力色情，往往于挫折中见坚强，现实残酷而希望长存，不论是励志启智的历史剧，还是童话般清纯的言情剧，都会着重描写婚姻、家庭和人与人之间关系;幽默中又不缺乏温情的台词诠释生活中的哲理，并且在每部戏里都会掺杂着兄弟互助、长幼尊敬和孝敬老人的传统的美德，都在张扬社会真谛，传喻人生哲理。其实韩剧中的叙事描写在某种程度上体现出西方化的特点，但是其内涵却又本土化，这样东西方两种文化的交流、现代元素和伦理美德的结合可以更好地激励人们去创造和追求更美好的生活。这一点，尤其做到了中国电视剧常常宣传却往往做不到的“寓教于乐”一项。通过传统文化的渗透，观众也可以找到中国和韩国东西方文化的结合。中国的观众可以从韩剧里领悟到韩国的诸多文化色彩，还能在韩剧里看到我们自己的国家悠久的五千年历史和具有礼仪之邦的文化韵味，着实是一种领悟文化的途径。

3 重视观众

边拍、边播、边写，这是一个韩剧的特点。在拍摄过程中，韩国电视剧的编剧会将已经完稿的剧本与观众进行交流讨论，征询观众意见并加以改进。无论剧本有没有修改，但至少反映了韩剧在制作过程中对受众心理的精确研究和高度重视，从而能尽可能的投观众所好，保证收视率。韩剧绝大多数是边拍摄边播出，一般情况都是每周播出两集。这种营销模式的好处就在于能迅速收集观众的反馈意见，从而在拍摄过程中不断调整，如2013年大热的电视剧“来自星星的你”中都教授扮演者金秀贤的造型，便根据观众的反馈意见从最开始的高颈毛衣变化为后来的低领毛衣。这种视观众为上帝，将观众时时刻刻放在心中，积极与观众进行互动的做法，是韩剧在制作过程让人值得称道的地方。

对大多数观众而言，观看剧集的目的都是为了在影视剧演绎的虚拟生活空间中寻找到一丝情感上的慰藉。而大多数韩剧都是以人情、爱情、友情和亲情为主要情感的路线，并大量使用悲喜剧元素，从而最大限度地去调动观众的情感，使观众在观影的过程中，达到心绪转换效果。另外，韩剧的表现内容主要集中在普通人的普通生活，这种追求世俗但又很接地气的美学思想，充满了同情和关爱，能很快被绝大多数的受众感知理解，进而产生共鸣，就像很多年前国内上映的《渴望》等优秀电视剧一样，通过细腻平实的表现形式，展现了世俗人间的离合悲欢及社会发展变迁，引发受众强烈共鸣，达到了万人空巷的观影效果。贴近实际，贴近群众，贴近生活，在韩剧中得到了充分体现，体现了新型受众研究理论中“受众本位”和“人文关怀”的人本主义思想。

4 注重细节之美

通过比较发现，一部好的韩剧，靠的不仅是故事本身能够吸引人，男女主角的颜值和受关注程度、性格魅力也包括在其中，剧集中的原声音乐、图片、特效，背景等细节都已经成为韩剧的核心竞争力，牢牢抓住了观众。

绝大多数流行的韩剧都体现出这样一个特点，那就是注重细节，对演员进行高标准要求。就算是一个很容易描述的故事，为做到更好的效果，制作过程往往要花费好长时间，即使拍摄对象是没有生命的一幅画，都需要反复从不同角度进行拍摄比较，选择最佳角度和位置。同样的热播节目“来自星星的你”中，在第十一集里，冰湖上千颂伊和都敏俊亲吻的画面，剧组拍摄两天才完成。因为前后两天湖面的积雪量不一致，为了达到画面统一完整的效果，工作人员对湖面进行了一遍又一遍的清理。正是这种在细节处追求完美的拍摄方式，对演员提出了更高的要求，演员们和工作人员的睡眠时间仅有一两个小时，剩余时间都在拍摄。演员中即便是韩国当红明星也是全方位的配合工作人员，因为所有的人都知道，只有精益求精的工作态度，才能生产出人们乐于接受的作品，这也让该剧在强大的韩流剧集中占有重要席位。

与韩剧的蓬勃发展相比，我国的影视制作或多或少会显得有些尴尬。从媒介环境来说，相应的政策和法规跟进不及时，中央台、省台、城市台三级市场格局下，有些地区垄断现象严重;从影视剧本身质量来讲，许多电影和电视剧本身远离大众的心理体验和文化体验，导演似乎总是想猎奇制胜，跟风制作泛滥，什么流行就拍什么，从权力到暴力，从三角恋到四角恋缺乏真正触及受众灵魂的东西，一些剧集，甚至以床戏为卖点以博眼球，非但不能调动观众的胃口，更不能给人们高尚的审美经验。现实的偶像剧，感情戏太煽情，而家庭剧又过于沉闷，这是国内电视剧的困境。至于演员方面，除了颜值爆表以外，部分演员根本不去专研剧本，精进演技，许多演员更是经常马不停蹄地奔赴各个拍摄场地，没有时间准备和揣摩角色，表演刻板，角色很难引起观众的认同。

再次，通常国内影视剧开拍之前就开始盲目炒作，丑闻、热点扯人眼球，观众还没有看就已经厌倦不已，哪还有欲望去观看？还有一点也是非常致命的。国内盗版现象严重，影视作品尚未播映，盗版碟片已经是泛滥成灾，自然导致部分观众的流失。

电视剧是文化产业意识框架下的一种文本载体，也是文化产业中最重要的成分，开放型的交流必将带动全球化文化产业交流、融合。如何全方位的宣传中国传统文化，促使中国文化产品被世界所接受和认可，是我们每个文化产业链上机构和人员必须要思考并为之努力奋斗的命题。

韩剧归根结底属于大众文化，消费文化的范畴。韩剧的涌入，创造流行文化的一种新态势，对中国的文化市场有一定的影响，归根到底其积极作用是主要的。它提醒我们， 在定位流行文化潮流和弘扬中华民族传统文化方面，我们还有很大的提升空间。在韩流面前，我们要学会在尊重中华传统元素的前提下与时俱进、在创新中发展、积极创造出群众乐意接受的大众文化形式，让大众文化在构建社会主义和谐社会中发挥积极的作用，真正实践社会主义核心价值观。

（下转第158页）（上接第154页）

参考文献

[1] 操慧，亚峰.韩剧启示——兼对国产现实电视剧走向世界的借义.中国电视，第204期.

[2] 黑龙江大学文学与新闻传播学院2004级新闻学研究生从传播学的视角探讨韩剧成功进入中国市场的原因.

[3] 新华网.“韩流”来袭的尴尬.2005-10-22.

[4] 翁家祥.韩剧开卖啦.自由新闻网.发布时间：2004-03-05.

[5] 颜雅玲.政经脉络下韩剧发展轨迹及其对本土阅听众及传播产业造成之影响.2004年文化研究学生论文.

[6] 中国电视剧市场报告（2003-2004）.上海电视节、央视-索福瑞媒介研究公司.

[7] 李彬.传播学引论.新华出版社，2001.

[8] 威震天.现在中国人被韩国文化侵略腐蚀.2005-10-22.

[9] 李银淑.中国对韩国电视剧和电影之接受.文化研究网.

[10] 孙越.韩国电视剧在中国悄然而热.北京青年报，1999-03-19.

[11] 胡正荣.广播电视媒介生态与创新.传媒学术网.