包装设计融入本地文化特色探讨

覃海超　陈环

摘 要：对包装设计融入本地文化特色的探讨，其主要目的在于研究本地文化特色对包装设计的影响，了解本地文化特色的重要性，促进本地文化特色在包装设计中的发展。随着社会经济文化的不断进步发展与人民物质生活水平的逐渐提高，商品的包装设计也日趋多种多样，而在包装的文化设计中体现本地文化特色，则能够使包装设计更加具有亲和力，吸引更多的消费者。本篇文章简要概括了包装设计融入本地文化特色的局限性，同时对包装设计融入本地文化特色进行深入探讨，促进本地文化的发展。

关键词：包装设计；文化特色；传统素材

作者简介：覃海超，男，汉族，籍贯广西玉林，湖北工业职业技术学院教师；陈环，女，汉族，籍贯湖北荆州，湖北工业职业技术学院教师。

[中图分类号]：J524.2 [文献标识码]：A

[文章编号]：1002-2139（2015）-36--01

前言：

随着社会经济文化的不断进步与发展，社会中的商品日益呈多样化的趋势，在商品包装设计中融入中国传统文化特色以及本地文化特色成为普遍现象。而目前我国商品的包装设计在融入本地文化特色时具有一定的局限性，文章通过对消费者理解能力的局限、本地文化特色在包装内容上的局限以及本地文化特色在选择题材上的局限等方面对其局限性进行研究分析，进而对包装设计融入本地文化特色进行深入探讨，促进本地文化特色在包装设计中的发展。

一、包装设计融入本地文化特色的局限性

（一）受到消费者理解能力的局限

包装设计融入本地文化特色受到消费者理解能力的局限。成年人相较于未成年人而言，对于本地传统文化特色理解的更加透彻深入，成年人对本地传统文化特色情有独钟，而未成年人却对外来的、时尚的文化元素更加青睐，未成年人崇尚时尚、追赶时髦的做法导致其忽视了对本地传统文化特色的认识与了解，致使面向未成年人的商品包装设计普遍缺乏本地文化特色。而目前流通于市场中的部分包装都融入了本地传统文化特色，其包装设计在一定程度上满足了成年人的审美需求，而未成年消费群体对本地文化特色的理解尚不够深刻，因此无法得到审美满足。因此本地文化特色在融入包装设计过程中受到消费者理解能力的局限[1]。

（二）本地文化特色在包装内容上的局限

包装设计融入本地文化特色也受到包装内容上的局限。具体商品的包装内容决定了本地文化特色在包装设计中的应用，并非所有的产品包装都适用于本地的特色文化。对于国外高科技产品的设计包装，设计师更多考虑的是结合产品的产地特色与产品本身的特性，若一定要在国外的产品设计包装中融入本地文化特色，则会突兀的显出不伦不类的效果。而具有中国本地文化特色的包装设计，可以结合中国各地区的文化特色，将中国的风土人情以及历史文化融入到产品的包装设计中，使全世界都了解中国本地传统的特色文化。

（三）本地文化特色在选择题材上的局限

包装设计融入本地文化特色受到选择题材上的局限。商品的包装设计师在设计题材时，将消费者的审美情趣与审美喜好当作重点。无论是在过去传统封建的古代，还是如今高端时尚的现代，人类都抱有健康幸福、吉祥如意的美好愿望，因此包装设计师在设计商品时便受到设计题材上的局限，在健康幸福、吉祥如意的基础上，对商品的包装进行设计。部分包装中设计画龙描凤，便是为了迎合消费者追求幸福与吉祥的心理[2]。

二、包装设计融入本地文化特色的探讨

（一）传统书法与民间色彩的设计突出包装设计的高雅

字体是设计元素之一，字体可以通过笔画结构的粗细与色彩，为消费者带来强烈的视觉冲击，在包装设计中融入本地传统文化的书法以及色彩的设计，不仅能够有效的对商品信息进行传递，同时也能够起到美化甚至传承本地特色文化的作用。在字体的基础上应用本地书法文化作为创意元素，突出包装设计高雅的同时，还能够弘扬本地传统文化特色，带动商品的消费。

（二）形体结构与材质体现设计师对本地文化的理解

商品包装的造型设计是包装设计中十分重要的环节。为了使包装设计融入本地文化特色，商品包装设计师可以借鉴民间文化的某些器具做造型，例如可以利用龙舟和葫芦等形体结构塑造包装，显示本地的特色文化。如此商品的包装设计不仅形体结构与材质具有乡土气息，同时也在商品的包装设计中体现了设计师的本地文化特色的理解，促进了本地文化特色在包装设计中的发展[3]。

（三）本地传统素材能够阐释现代设计的风格

本地文化特色中的传统文化素材是商品包装设计中最常用的表现手法之一。本地传统文化吉祥图案不仅形象内容丰富，将其融入到包装设计中，更加能彰显本地文化的特色。商品造型的设计师在对传统吉祥图案进行提炼与研究的过程中，使商品包装设计既有传统图形的形似和神韵，又有现代设计的意味，以其独特的设计观念和设计风格，弘扬了本地传统文化特色，使本地文化特色在包装设计中得以更好地发展。

结语：

对于包装设计融入本地文化特色的研究，本篇文章主要从受到消费者理解能力的局限、本地文化特色在包装内容上的局限以及本地文化特色在选择题材上的局限等方面对包装设计融入本地文化特色的局限性进行深入研究分析，进而通过对传统书法与民间色彩的设计突出包装设计的高雅、形体结构与材质体现设计师对本地文化的理解以及本地传统素材能够阐释现代设计的风格等方面的研究，对包装设计融入本地文化特色进行探讨，并具有实际的参考价值。

参考文献：

[1]齐霞.传统文化元素在包装设计中的应用[J].大舞台，2014，06（04）：80-81.

[2]王莉.地域特色在旅游产品包装设计中的应用[J].艺术百家，2014，11（S1）：129-131.

[3]李飞.商品包装艺术设计中的中国传统文化运用[J].产业与科技论坛，2014，03（18）：120-121.