运动休闲进入高校及娱乐竞赛市场的拓展研究

欧繁荣

中图分类号：G812 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2015）03-000-01

摘 要 本文以运动休闲的特征为切入点，通过对运动休闲与高校及娱乐竞赛市场之间的关系和价值所在进行分析，探讨运动休闲在高校和娱乐竞赛市场开展的现状、意义以及所产生的经济效益，希望促进运动休闲、高校及娱乐竞赛市场三者的进一步发展。

关键词 运动休闲 高校 娱乐竞赛市场 拓展研究

休闲的本意是指“农田在一定的时期内不种作物，借以休养地力的措施。”百度的释义是“指在非劳动及非工作时间内以各种“玩”的方式求得身心的调节与放松，达到生命保健、体能恢复、身心愉悦的目的的一种业余生活。”有些学者将它定义为“在相对自由的环境和条件下，人们以一种随意状态和心境从事某种自己所愿意进行的活动”。后两种解释都是休闲的后起之意，引申为一种生活方式，生活态度。休闲不等同于懒散。科学文明的休闲方式，可以有效地促进能量的储蓄和释放，它包括对智能、体能的调节和生理、心理机能的锻炼。往大处里说，休闲是衡量一个国家生产力水平高低的标志，社会文明的标尺，是一种生活方式和生命状态，与每个人的生活质量息息相关。

休闲加上一个前置词，组成词组，可以有运动休闲、游戏休闲、旅游休闲、探险休闲、购物休闲等。本文论述的运动休闲属于体育的范畴，除却一切锦标性质的运动比赛，不以盈利为目的，通过参与娱乐身心，而获得的体验与满足。过去只是针对贵族和统治阶级的一类休闲活动，譬如满清皇帝和蒙古王公的避暑山庄秋季围猎，投壶射覆等。当代，随着生产力的发展，人民生活水平的不断提高，“花钱买健康”的意识在人们心中逐渐增强，运动休闲已从少数人的奢侈行为逐渐过渡到现在大众的休闲活动，国人休闲体育的观念逐渐被正能量感染。

一、运动休闲现状

据调查了解到，运动休闲现已经开始走进全国许多高校和运动休闲娱乐场所，有了相关的娱乐竞赛赛场。譬如笔者所在的学院就在4年前设置了休闲运动管理系，有了相应的人才培养模式、创新型人才培养等方面的研究并取得了一定的效果。其首届毕业生百分之百就业，形成学校、学生、学生家长、用人单位的四满意状况。随着现今人们经济条件的逐渐改善，人们自身在运动休闲上的投入以及国家对运动休闲方面公共服务也在逐渐跟进，各方面条件都在促进运动休闲的发展，调查结果表明运动休闲进入高校及娱乐竞赛市场结合能产生很好的社会效益和经济效益，是高校及娱乐市场进驻休闲运动项目是很受欢迎的，也能更好的推动休闲运动项目发展。

二、运动休闲在高校及娱乐市场的推广意义

首先运动休闲顺应时代的潮流走进高校，学校开设更具时代感的运动休闲专业、课程、代表队以及课外活动等，丰富了校园文化生活，促进学校知名度的提升，颇受学生及校方的欢迎。运动对学校能产生相应的文化效益、经济效益以及社会效益，因此具备了推广的意义；另外，运动休闲的新颖性、时代性以及社会大环境的影响使得该项目获得了越来越多的参与者，促进运动休闲产业的发展。由此拥有了宽阔的市场。市场有一只看不见的手，推动、接纳运动休闲出现在娱乐竞赛市场。通过媒介的放大作用，引领运动休闲项目呈现蓬勃生机。因此从运动休闲、高校及娱乐竞赛市场三者的关系上说，运动休闲能促进高校和娱乐竞赛市场产生相应的经济效益链，而高校和娱乐竞赛市场又能对运动休闲产生反作用力，不吝余力地将运动休闲这个新兴项目予以推广、普及。因此三者之间紧密相连，相互促进。这也更好的体现了运动休闲的魅力，拥有广阔良好的发展前景

三、运动休闲进入高校及娱乐市场的经济效益链

（一）運动休闲进入高校及娱乐市场的社会效益。改革开放以来，我国体育文化逐步升温，国家相关机构从机制上也确定了新的方向，全力发展全民健身战略。休闲体育在此时蓬勃起来是顺势而为，是国家整体经济水平提高的表现，符合社会发展的规律。在任何一个国家或社会里，倘若人民群众在休闲运动上的消费投入不够，那么显示这个国家或社会的经济实力也没有得到较大的发展，因为体育文化是“软”实力的价值体现，休闲体育文化更具有代表性。

通过新闻、报纸及查阅资料显示我国休闲体育文化消费的量化指标在不断增高，休闲体育文化是体育产业经济增长的基本动力，也是全民健身战略发展的终极目标。也会更好的促进项目运动的发展，促进国家全民健身项目的开展，促进国家软实力的增长。

（二）运动休闲进入高校及娱乐市场的文化效益。体育早已从原来单纯的肌肉活动中解脱出来，休闲运动更是一种全新的体育解释代表，它既是一种锻炼也是一种娱乐，既是一种休闲更是一种文化。

从高校校园文化的角度分析，休闲运动的摄入是一种特殊而又有十足韵味的文化，这种文化氛围构成是由教师、学生的参与为主体，以校园为空间，以学生身体的练习为手段，以多种新兴时尚的体育锻炼项目为主要内容，它充分体现了体育精神文化，体育物质文化，以及体育的行为文化这三大类。这些不同方面的表现都对学生的终身体育意识的形成和发展起到非常重要的作用，可以说它更新了高校校园体育文化的建设，对于培养大学生终身体育意识，营造良好的校园文化氛围以及全面推进素质教育，培养适应现代化社会的大学生都具有重要意义。

从娱乐市场的角度分析，人们有大量的时间用于休闲和娱乐，国际之间交流的日益频繁，人们又更多的自由来选择自己的生活状态和方式。当经济社会日益追求以人为本，以消费者为主的环境下，消费层次向高端转移，消费者自我实现需要的满足获得最大限度的可能，消费模式呈现个性化，社会的进步促使形成了新的供需关系。休闲运动的出现便是顺应了社会的发展潮流，形成了相应的市场。国家相关部门更是明文规定，加快发展文化创意和休闲娱乐领域。精明的企业家准确的抓住了商业机遇，休闲运动的不断发展助他们形成了自己独特品牌和企业文化，呈现了新的文化效益。

★基金项目：课题项目：运动休闲进入高校及娱乐竞赛市场的拓展研究。批准项目编号：XXTYCY2014D10。