禁果门事件：设计大爆炸的奇点

一句话，都是偷吃禁果惹的祸：人类本可以活得无忧无虑，悠然自得，因为人类的始祖并不知道什么是美，但悲剧的是有一天他们偷吃了禁果，懂得了什么是美，什么是丑，直接导致了“设计”这种行为的发生。人类始祖偷吃禁果的那一瞬间，发生了设计领域的大爆炸，这个世界的设计熵从此不再为零。从此以后，人们知道吃穿住行除了能满足基本生理需求（功能）之外，还要看上去很美（形式），还要环保，还要可持续，还要经济。

在禁果门事件之后，就算人类的杰作一切完美，作为一个独立的系统，和人们息息相关的设计熵也不再为零。人类所能做的就是尽量减少设计熵的熵增，让世界变得更加有秩序。

什么是好的设计？低设计熵和仿生学

关于怎样才是好的设计，不同人有不同的看法。最著名的要算是德国工业设计大师Dieter Rams提出的十条标准：创新性、让产品有用、增加美感、解释产品、不张扬、忠于产品、持久、关注细节、环保、越少越好。

好的设计是简单的，永不过时的，富有启发性的，有趣的，好的设计是努力工作的结果，好的设计是对称的，是模仿大自然的，好的设计能够复制，好的设计总是成批出现。

有了设计熵这个概念，设计的标准问题得以简化：

好的设计是设计熵最少的设计，也就是最“有序”的设计。那么什么样的设计的熵值最少呢？或者说怎样才是有序的设计呢？我能给出的最接近的答案就是造物主的设计作品：自然界的生物。通俗来讲就是仿生学（bionics）。

仿生学主要是观察、研究和模拟自然界生物各种各样的特殊本领，包括生物本身结构、原理、行为、各种器官功能、体内的物理和化学过程、能量的供给、记忆与传递等，并借此提供新的设计思想、工作原理和系统框架。

自然界的生物是上帝留给人类的隐秘线索，通过寻找、研究、模仿这些线索，设计师可以找到最有序的设计，也即设计熵最低的设计。仿生学的典范之一就是文章一开始提到的电脑。在这里不再赘述。

明确了设计熵的概念和测量基准之后，我们回到现实生活当中，来思考一下设计的目的。在我看来，设计的目的只有一个：以人为本，通过有序的设计，改善人们的生活状态。

那么设计与互联网创业有什么关系呢？通过参与创建和经营36氪（一个关注互联网创业的社区）的过程中，我接触到了大量的国内外的创业公司，我发现成功的创业公司都是一样的，失败的创业公司各有各的不幸。那么成功与失败的分水岭是什么呢？是设计。

硬件方面以苹果为例，在技术创新方面，苹果可谓乏善可陈，但苹果擅长通过工业设计带来绝佳的用户体验，从而把即将步入主流、但还未步入主流的技术带入主流，进而获得巨大的商业成功。众所周知苹果通过iMac颠覆了PC，通过iPod颠覆了MP3播放器，iPhone颠覆了手机，iPad颠覆平板电脑，下一个很可能就是iTV：）

软件方面以设计制胜创业公司举不胜举，比如刚被Facebook以10亿美元收购的Instagram，这个照片分享服务于2010年10月发布产品，长期专注于iOS平台（直到4月才推出Android版客户端），直到现在你也只能通过iPhone或Android手机查看自己发布的照片。Instagram的团队只有几个人，但团队把精力聚焦在用户体验上，凭借简洁的用户界面、精美的滤镜、和直观的交互设计在短短一年多时间内吸引了大量用户，最终取得巨大的商业成功。

互联网创业正在进入一个设计为王的时代，谁的产品/服务设计更出色，谁的产品/服务设计熵更低，谁就能笑到最后。

（来自：设计癖 作者：pestwave ）