浅论广告海报设计中以小见大的无限表现力

唐军

1 广告海报设计中的以小见大表现形式

广告海报设计中以小见大界定，广告海报设计中以小见大的界定主要指的是在广告海报设计的过程中对于一些具有立体感的图像通过线条的凸显或者构造，到达到强调、浓缩图像的目的。运用不一样的想象或者是创意性的思维抓住图形某一点或者是某一局部进行集中的描绘或者是放大，达到以小见大的艺术效果，更好的彰显广告海报设计图形设计的主题思想。对于这种以小见大的界定，讲究广告海报设计图形或者动画的处理过程中要一点代全面，从不全面到全面的对图案、图形的主题思想进行解释，使得广告海报设计出来的动画或者图案能够具有很大的灵活性。对于以小见大中“小”的界定，主要指的是广告海报设计中描写的焦点或者是视觉的中心，是广告海报设计创意的浓缩和生发，但是又不是一般意义上的小，而是小中寓大，以小胜大，以小代大的高度提炼广告海报设计的创意，追求得是一种简洁。

2 广告海报设计中以小见大的运用

2.1 点的运用

点的形态总是千姿百态，其主要形式主要基于点的大、小的不同形态，经过艺术加工后得到形态或纹饰。图3是佐藤晃一的招贴广告海报设计，通过采用剪影手法，经过艺术手法夸张、变形，使得人们记住神秘感和力量。广告海报设计中的指纹就是一种“小”，通过与画面黑白进行巧妙的结合，轻易的就给人留下了强烈的印象。

图1 佐藤晃一的平面广告海报设计

2.2 线的运用

线的运用有着悠久的历史，简单来说就是通过各种形态的线的元素表现出各种不同的风格，线具体可以划分为两大类：

2.2.1细线

细线精巧细腻，造型空灵剔透，整体感觉清秀脱俗，给人雅致秀逸的感受。它是一种精细和轻盈的表现手法。

2.2.2粗线

粗线块感比较突出，给人粗犷、豪放、浑厚的风格。它是一种自由和呐喊的表现手法。

对于广告海报设计的设计而言，许多出身计算机专业的人员，对于艺术设计方面的知识了解的少之又少，这难免会形成设计人员对于网络技术方面的理解，已经对于整个创意的构思和想象。根据调查，许多的招聘网站上，对于网络广告海报设计方面或者是艺术设计方面的人才需求量特别的大，就是因为现在这种人才少之又少，而且能够说得上名的更是少，所以，这一职业就成了人才最缺乏的职业。

对于网络广告海报设计人才而言，他首先必须要具备一定的计算机水平，还应该具备一定的艺术设计水平，但是，现在的人才，要么是计算机水平很高，但对艺术设计理解的少之又少，或者是对于艺术设计方面理解的很强，但是计算机水平差的太多。这就造成了现代设计会网络设计人才的需求量不断扩大的原因所在。

图2 360手机卫士广告设计

如图2所示，在360手机卫士广告设计中加入线的元素，然后再加上广告海报设计词，不但给人一种单纯直观的氛围，同时也会给观众一个强烈的印象。这是“以小见大”的艺术表现形式的成功案例。

2.3 面的运用

面是使用最多的现代平面广告海报设计的图形形式。吉祥符号很多是面的代表，是我国人民在长期的社会实践中不断创新，反映了劳动人民的物质文明和精神文明。在现代平面广告海报设计中，如果能够结合吉祥符号，不但能够继承和发扬我国古代的历史文化，拥有传统文化的烙印，而且能够真正体现中国传统精神的本质。

随着我国经济文化的大力发展，在世界范围内已经拥有了一定的影响力，例如2008年北京奥运会和2010年上海世博会的成功举办，中国文化越来越成为全球关注的焦点。在如此背景下，平面广告海报设计艺术作为一种走向世界舞台的一种途径，它是经济、文化和技术的综合反映。平面广告海报设计的出色设计在消费者心中所创造的每一次神话，如果都有我国传统吉祥符号的印记，那将会是一次举世无双的成就。

3 研究广告海报设计中以小见大的意义

商业广告海报设计的创意是一种艺术创作活动，能够通过意象来表达广告海报设计主题，使用视觉语言来展现企业产品的定位、品牌等效果，从而促进该产品的销售。在当前环境下，平面广告海报设计充斥了城市的各个角落，成为一道亮丽的风景。但是，大多数平面广告海报设计不会给人留下深刻印象，只有少量的平面广告海报设计给人一种耳目全新的感觉。这就是一种设计创意的具体体现，好的创意设计能够突出产品的特征，具有说服力，超越现实开启消费者的想象空间，增强了作品本身的感染力。

广告海报设计中的创意表现形式大致可分为：直接展示法、突出特征法、对比衬托法、合理夸张法、以小见大法、运用联想法、富于幽默法、借用比喻法、以情托物法、悬念安排法、选择偶像法、谐趣模仿法、神奇迷幻法和连续系列法等。而在众多的表现形式中，“以小见大”在广告海报设计创意应用的比较广泛。

以小见大的表现方式是在广告海报设计中通过强调、浓缩，以其独特的想象抓住一点活一个局部进行描写和放大来表达主题思想。这种表现形式会给观众带来极大的想象空间。所以说研究广告海报设计过程中以小见大的意义就表现在：能够通过对广告海报设计中复杂图案之间的再度重组和提炼的过程中，擅长于广告海报设计的点点滴滴图案中抓住中心思想，提炼出广告海报设计艺术设计中的精华，擅长运用小的特征突出广告海报设计主题大的特征，以小衬大，相互衬托，这样就可以使得广告海报设计的欣赏者在视觉上不至于有一种错综复杂，眼花缭乱的感觉，而是一种清新、简洁的感觉，能够更加符合人们的审美要求。所以说，研究广告海报设计中的“以小见大”的创作手法，无论是从视觉审美角度还是图形设计角度都具有重要的现实性意义。

4 广告海报设计中以小见大的完善发展应用

4.1 具象形式

基于自然的、本土的，通过概括重点表现其本质特征，以求观者达到视觉上的简单易识别，这种形式旨在体现它的具象。将具象的图案应用在广告海报设计中，是以小见大完善发展创意的一个有效途径。如图3所示的将“豆浆”和“黄豆”两种形象进行了艺术化的处理，不仅符号上进行了艺术的延生，而且形象直观地以“豆浆”“黄豆”再现形象设计的生动活泼。如图4所示的“黑客” “监狱”二种形象结合处理，表现一种坚不可摧的形象。

图3 “豆浆”和“黄豆”两种形象                      图4“黑客”“监狱”二种形象

4.2 抽象形式

以完全抽象的艺术图案、文字或符号来表现的形式。这种以小见大的图案设计往往具有深奥的抽象意义，具有一定的神秘感。通过一系列抽象的图案进行现代设计的表达，是现代广告海报设计以小见大设计艺术领域的审美突破。对于广告海报设计中的以小见大来说，其形式的表达是各式各样的，如果说仅仅是依靠形式比较单一化的具象或者是意象形式进行表达，则会抹去广告海报设计以小见大设计的丰富多彩。抽象的形式表现关键是依靠图案形式的大幅度变化进行广告海报设计含义的表达。所提到的抽象造型是在自然形态的基础上进行各种异化的表达，这种经过了加工的表达则更具艺术形态，审美上别有一番韵味，比起具象以及意象来说则更具艺术表现力。如图5所示的田中一光“日本舞蹈”、图6所示的佐藤晃一“第一回国民文化祭文艺大会”，通过将它们进行艺术化的处理，从而运用到广告海报设计中，让人在抽象的视觉状态下感受以少见多图案的同时，也感受到广告海报设计艺术设计的独特魅力。

图5 田中一光“日本舞蹈”                  图6佐藤晃一“第一回国民文化祭文艺大会”

5 结语

以小见大的表现方式是广告海报设计中一种重要方法，它的核心之处在于准确抓住和刻画设计元素的小处，并加以渲染来体现设计的本质，从而起到事半功倍的效果。本文通过将点的运用、线的运用和面的运用这三种艺术形式融入到广告海报设计平面设计中，体现了以以小见大的表现形式，对于平面广告海报设计的发展有一定的推进作用。

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