刍议平面广告设计中的隐性美

刘华

摘要：商品经济的发展带动了广告事业的进步，平面广告也在跟随着时代的需要不断的创新和变革，隐性美作为平面广告设计中最重要的表现形式，具有重要的价值。它主要通过留白、象征、幽默、暗示、视错等手段来实现宣传的需要，丰富广告设计的表现形式，满足观众的审美需求。本文主要是对平面广告设计中隐性美的几种主要表现形式进行分析，从而诠释隐性美的内涵和意义。

关键词：平面广告设计;隐性美;表现形式

在多元化的今天，各种商品广告占据了观众的视野，所以要想使广告更加的注目就需要对其进行不断的创新，改变其单一的表现形式，用更多的手段来和创意来达到宣传的目的[1]。隐性美是今天广告设计中主要的手法，不再那么的平白无力，而是采取婉转的手法丰富广告的内涵，传递更深的寓意。这种表现手段可以极大的增强观众的审美趣味，吸引观众的眼球，达到刺激消费的目的。

一、隐性美的主要表现形式

（一）留白

留白主要是将美学原则和审美心理相结合营造出来的一种美感，在平面广告的设计中留取大量的空白区域，给人一种视觉上的简洁和自由感[2]。留白虽然看起来过于简单，但是正是这种简单在平面广告中反而会成为目光的焦点，引起人们的关注。另外留白也可以为观众提供自由的想象空间，从而更加有助于观众对产品的印象和理解。就像中古传统的水墨画就是采用大量的留白，通过黑白关系来营造一种意境，创造出一种美感。现在越来越多的企业在进行广告设计的时候采取留白的形式，例如《妙》这则公益广告便是采用了留白的形式，画面的左侧大多是空白，基本上所有的重点都集中在右侧。这样的大面积留白并不会使作品显得突兀，而是更加的简洁，给人一种视觉上的美感，使观众印象深刻。

（二）象征

象征主要是通过一些表象的东西传递给观众更为深层次的含义，是隐性美的一种独特表现形式。在学习经典文学的时候我们会分析某象征手法的意义和价值，以及给文章带来的好处，在广告设计中的象征手法也是如此，它可以通过一种含蓄的表达使商品的特征和属性寓情于另一形象的物体之中，使观众产生一种联想和想象，感受平面广告的趣味和含蓄美，强化观众购买的欲望[3]。例如某女性护理产品的广告，将女人比作一个苹果，时间长了苹果核周围便坏掉了，但外部还是好的。这个广告将苹果比作女人，需要从内而外的进行护理，这样才会既好吃又好看。这则广告采取的象征手法在观众看起来会感觉很道理，认为女人确实是这个样子，需要及时的护理，对自己好一点，这样才会更加的美丽。在象征中诠释了现实中的哲理，另外还突出了本产品的特点和作用，在含蓄婉转中表达了自己的目的，另外还隐藏着一种产品的神秘感，提升了广告在群众中的后期效果。

（三）幽默

幽默可以让人感觉到轻松、自在、有趣，所以其优势是十分显著的。在现在的平面广告设计中越来越多的将幽默元素掺杂在其中，在一种风趣诙谐的表达中介绍自己的产品，利用轻松有趣的方式传递商品的信息，起到宣传的目的。幽默中的隐性美主要是通过一些讽刺、夸张及其一些搞笑的语言而表现出来的，例如一个奔驰汽车的广告主要是讲了三只狗的故事：狗老公为狗老婆出去找骨头吃，但是回来的时候发现自己的狗老婆和另一只帅气的狗在床上恩爱，狗老公很生气便想去寻死，看中了一辆飞速而来的奔驰汽车正想冲上去，结果却发现奔驰汽车在自己的面前稳稳的停住了。当看到这则广告的时候很多人都会止不住的笑起来，被广告中的幽默小故事所感染，然后再轻声的感叹一句：奔驰刹车性能就是好！这个广告利用幽默的方式吸引了观众的目光和增强了在观众心中的印象，表现出了平面广告设计中的一种隐性美。

（四）暗示

暗示主要是对观众心理活动的唤起，是一种由此及彼的方式。暗示手段在广告中的运用较为灵活，它所具备的载体和媒介可以是抽象的也可以是形象的，但主要强调的是通过一种暗示使观众产生联想和想象，从而达到宣传的目的，使观众由衷的心生共鳴[4]。例如国外的一则公益广告：一个母亲抱着自己的小孩子站在一面白墙边，白墙上出现的影子就像是一个怀孕的妇女。这则广告就具有极强的暗示作用，观众在看到的时候肯定会想到怀孕期间的辛苦，对于小孩子也具有教育意义，让他们学会感恩。在平面广告设计中通过暗示也可以将所要表现的内容含蓄的表现出来，传达出一种隐性美。

（五）视错

视错也是在平面广告设计中较为重要的一种手段，它主要是由设计师根据人眼的特点和错觉原理，进行的一种对图形和形状的设计，基本上都是利用透视关系来传递一种出乎意料、震撼人心的效果。视觉错位可以极大的提升广告对观众视觉的冲击力，引起观众的注意。例如大众新甲壳虫的一则广告便是利用了视错的手法，在广告中有些人面前有的是柱子，有的是墙壁，都是一些阻碍，无法前进，但是大众新甲壳虫汽车便可以在上面畅通无阻，随意奔驰。最后才发现地下是玻璃，这正是利用了人视觉的错位达到的一种神奇的效果，增添了广告的趣味性，也体现了一种隐性的美。

二、结语

平面广告设计在时代的发展中变得丰富多彩，手段多样，改变了以往广告平白单一的局面，变得更加具有艺术性，展现出一种隐性美。平面广告设计中的隐性美主要是表现在其呈现的内容采取留白、象征、幽默、暗示、视错等多种表现形式，增强了广告自身的韵味和艺术性，加深了广告在观众心中的印象，通过一种隐性美的广告形式刺激了消费，达到了广告最终的目的。

【参考文献】

[1]尹志芳.平面广告设计中的隐性美分析[J].中国包装工业，2015（12）：53

[2]何姗，孙帅丽.刍议平面广告设计中的传统文化艺术[J].旅游纵览（下半月），2013（11）：197

[3]王靓，董继先.刍议平面设计中的广告创意[J].陕西科技大学学报，2014（03）：149-15

[4]高晓燕.刍议现代平面广告设计风格的发展演变[J].重庆科技学院学报（社会科学版），2015（04）：148-149+163