山东书城，涵养葱茏的文化绿洲

公晓慧

2015年9月16日，山东书城划开秋日长空，盛大启幕，惊艳绽放。新的历史即将开始。一座新隆起的城市文化地标，将伴随我们这座城市一起成长；将让这座以泉水著称的城市，更多沾染上书香味道。

满城书香是城市应有的韵味。一座城市，需要书香盈人的温暖空间；一个底蕴厚重如斯的文化大省，需要与之相匹配的文化地标。山东书城的诞生，彰显出快速变革时代里，山东出版集团作为文化出版机构的内在定力和沉静品格。

凭借山东出版集团雄厚的出版资源，山东书城一诞生，就注定担负起新兴文化地标、城市“精神暖灯”、公共文化空间等角色扮演的重任。在未来的无数岁月里，她必将春风化雨润物无声地助推着齐鲁大地的阅读行为，使读书在这里一城风行。通过它，我们能寻找一座城市与一座书城的文化联结、情感脉络，以及共同的坚守和担当。

另外，作为山东省首家新业态综效性文化综合体，山东书城即将展示给大众的，不只是书经、书业这么单一，而是一个集阅读学习、展示交流、聚会休闲、创意生活于一体，是关于文化消费和精神体验的复合式城市文化生活中心和文化综合呈现，必将成为推进全民阅读、涵养城市文明、引领社会风尚的主阵地和重要平台。

山东，一直把书捧在手心

古人重视“耕读传家”，又曰：读万卷书行万里路。即使在穷乡僻壤，“耕读”的古训，也足以让文化在乡野间传承。在现代城市，阅读更是体现着一座城市的人文状态和内在底蕴。“一个城市，如果夜晚缺少书店的灯光，就像我们每天的行路，没有一个耀眼星空的黑夜。”美国作家刘易斯·布兹比在《书店的灯光》中如此阐述了书店之于一座城的特殊意义。

山东，是个积淀深厚的文化大省，书香浓郁，崇尚阅读。要想找寻书香世界和阅读故事，首推新华书店。一直以来，新华书店用心承载着山东人民的读书生活，用书香刻画出全民阅读的山东样本。以泉城路新华书店为例，每当晚上和周末来临，这里总是人头攒动，人们捧书而坐，低头阅读。不同于手机造就的“低头族”的清浅浏览和移动阅读，于书店里低头静心看书这个简单动作，开辟的是一个沉静而宏大的阅读空间和精神气场，涤荡的是城市的喧嚣和浮躁。有人说，一个人的精神发育史，应该是一个人的阅读史，而一个民族的精神境界，在很大程度上取决于全民族的阅读水平。一个国家谁在看书，看哪些书，就决定了这个国家的未来。这也是我们国家和社会“倡导全民阅读，建设书香社会”的初衷之所在。

新华书店一路走来，伴随着几代人的成长和阅读记忆，凝结了几代人的文化和书香情结。与新华书店老员工们聊天，他们每个人都能为你讲述和分享那些颇具时代特征的阅读现象和阅读记忆。在硝烟四起的战争年代，在物质资源匮乏年代，新华书店就像一根根血管，为读者源源不断地输送着丰富的精神食粮；在改革开放、恢复高考之后，山东省新华书店又成为了人们渴求知识和文化的圣地；在市场经济大潮中，新华书店随流而动，开启了股份制改造的新模式，让“文艺争鸣、百花齐放”来得更加灿烂……它走过的每一步，都深印在齐鲁大地的发展轨迹上，那跌宕起伏的七十年云烟，永存在一代代读者不灭的记忆中。

放眼当下，济南堪称全国图书市场中的重要一站，以山东新华书店集团有限公司旗舰店泉城路新华书店为例，这里每年保持着二十多万的图书品种，7000平米的巨大体量下每平米的销售在全国名列前茅。尽管在近年实体书店遭遇空前挑战的情况下，济南的新华书店以稳步逐年递增的营业额上演了一场“逆势飞扬”的书香传奇。以泉城路新华书店为例，每逢节假日，店里八个收银台后面，总是会出现排队交款的长长队伍，这在全国各地书城中也不多见。这里还堪称作家签售的“福地”，最近几年应邀而来签售的郑渊洁、白岩松等知名作家都于此处创造了签售的新纪录。

在泉城路新华书店生动书写了全民阅读的济南榜样的同时，从2012年4月开始，一座与书相关的“新城”——山东出版集团投资7.7亿元，总建筑面积13.1万平米的大手笔之作——山东书城，在经十路边、山东出版集团对面一天一天长高，历经三年的辛苦打造和精心雕琢，于2015年9月16日盛大启幕，华丽绽放的一刻计日可待。山东选择把如此繁华的一个位置留给一座书城，一方面昭示这个文化大省把文化与知识的价值摆在了一个很重要的位置，一方面也让这个崛起中的文化地标有了大隐隐于市的气质和风范。一片书香涵养市民品位，一个书城温暖一座城市。当山东书城华丽启幕之时，济南的全民阅读将开始新的出发。

由“书店”到“书城”，一字之间，传统新华书店将完成一次惊艳转身——作为山东省、济南市两级重点文化工程项目，作为山东省首家新业态综效性文化综合体，山东书城即将提供和展现给大众的，不只是书经、书业这么单一，而是一个集阅读学习、展示交流、聚会休闲、创意生活于一体，是关于文化消费和精神体验的复合式城市文化生活中心和文化综合呈现，必将成为推进全民阅读、涵养城市文明、引领社会风尚的主阵地和重要平台。

精心烹制阅读盛宴

2015年7月中旬，山东书城外围“褪去”包围了三年之久的施工保护墙终于展露芳容，一座锗红色的建筑延续并升级了之前矗立于此的出版大酒店的色泽记忆。这座新崛起的城市文化地标，方方正正的建筑外形中不乏灵动流畅的波浪线，用建筑语言生动诠释和解读了底蕴厚重的齐鲁文明，“方正的外形，代表稳重厚朴的鲁文化，而书城正面入口处的那道波浪线则可以解读为对包容开放的齐文化的诠释”，负责书城建设施工的山东出版集团基建办主任李涛解释说。

书城外墙上最引人注目还是那些回形纹饰图案，这些从古代青铜鼎器纹饰图案中汲来灵感的美学符号，让人更多地联想到的是古代最早的书——简牍的横截面。正是因为简牍的出现，成就了人类最初的阅读时光，使得文明的教化空前普及于社会大众，中华民族进而步入辉煌的历史新时期。如今，山东书城选用这些颇有历史意味的符号作为形象标示，其中承载的必定是以书载道的文化深意，山东书城将致力于载负和担当文化传承的重要使命。

比起泉城路新华书店7000平米的体量，山东书城一万余万平米的体量更显浩瀚。如何布局好这宏幅巨制的书文章，如何让各个“章节”有看点耐品咂，考验着每一个参与者。2015年8月底，山东书城备货部的工作人员可谓马不停蹄，他们正在为书城面世做最后的调适和准备。备货部的工作人员都是清一色的资深书店从业者、门店管理人员、进货业务人员，怎样运用多年的业界经验，以书为媒继续调动和激发泉城市民的读书热情，是他们一直着力思考和研究的。在他们看来，图书的定位要格外用心，要通过严格精准的市场调研分析确定各类图书的占比，以更好的满足读者需求。

在揭幕的山东书城中，新华书店的图书专区一共有四层，一楼是设计馆、港台原版专区、外文原版专区；二楼主要经营社会科学和文学艺术类图书；三楼是科技生活馆和少儿馆，以科学技术、生活百科、医学农业以及0-14岁少儿图书为主；四楼是文教外文馆，从小学到大学、研究生、出国留学等用书均在此区域。值得一提的是，一楼图书三大专区的设立，改变山东没有大规模多品种的设计专业和原版书店的现状。原来新华书店的设计类会被细分在不同楼层，在山东书城，三大专区打破了传统陈列方式，尤其是设计类馆，设计馆除工业设计以外的设计相关的书籍都集中在此。这一陈列方式与北京的时尚廊、Page One等时尚书店十分相似，这让传统的新华书店增添了更多时尚现代的气息。

深耕细作文化沃土

作家龙应台说过，一个城市是需要有“公共客厅”，作为一个荒凉大城市里的温暖小据点的。山东书城作为城市的“大脑”和“客厅”，一出生就担当了引领社会文明、涵养市民素质的使命。面对这一体量浩瀚的“人文精神载体”和“文化栖息地”，山东出版集团有着关于深耕文化的诸多思考，山东出版集团董事、山东出版传媒股份有限公司总经理胡鹏说，对山东书城来说，“念好书经”是其发展的应有之义，与此同时，我们也期待它通过多领域的文化深耕，“种”出一方好风景，希望山东书城以书为媒，打造一座文化地标的同时，也打造出一个富有品质与活力的“文化场”。

山东书城2.6万平方米的总面积中，图书业态和非书业业态的比例为5∶5，在整个业态布局中，我们可以看到山东书城“尚书不唯书，求利不唯利”的经营理念和价值坚守。

从书店到书城，一字之间，完成的将是一次涅槃和蜕变。山东书城旨在以城市公共文化服务提供者的身份要求自己，建立了以书业为核心、以书城为阵地的新型文化商业业态，为市民提供一个关于文化消费和精神体验的复合式城市文化生活中心和文化综合体。“文化综合体是针对消费者需求和消费习惯变化而出现的。” 山东出版集团基建办主任李涛介绍说，“与传统的图书卖场或者书店不同，一个图书综合体，不仅是有卖书的地方，也有小影院，当然少不了餐饮、咖啡等配套的休闲产业，建立一个书城综合体就等于建立了N个文化休闲中心，实际上，也形成了‘书城+的现象。”

对于一个城市文化来讲，经营书城着眼的不仅仅是利润，更要体现出一个城市的书香气。一种以阅读为中心的生活方式，对于一个城市来说必不可少，代表了这个城市的一种态度和追求。山东书城将引进“书吧”这种书香文化品牌，不定期举办各种展览、签售、读者见面会等形式，将一个人的阅读体验变成一群人的阅读，将一个人平面式的阅读变得越来越立体化。

山东书城还将更多地承担起文化传播的责任和使命，在更宽泛领域推广文化。山东书城将开辟占地1200平米的山东出版美术馆，无论是硬件设施还是软件配备，都将采取一流美术馆的配备和标准。除了商业运作的山东出版美术馆，山东书城还将开辟1000平米公益性的公共展览空间，“我们想把它打造成展现地方特色文化的一个空间，让老济南的画家、摄影家展现他们画笔下、镜头下的济南印象，他可以不是大家，但他的作品要传递独特地域风情，老百姓可以在这里感受本地文化，提升个人素质和修养。”山东出版集团基建办主任李涛介绍说。

与老式实体书店只有书香没有人间烟火不同，山东书城将飘满面包香或咖啡香，这些香气让书城有了馨香的味道，多了人间烟火。在将来，“逛”书城将慢慢变成一种生活方式，读者们可以一边可以购书，一边盘算着和朋友去到“艾米1895”特色影院的“iBOX点播包厢”看场有品位的电影，在帕斯库奇咖啡店感受历经百年时光雕琢的意式咖啡艺术，在名嘉卉里品味时尚餐饮文化……在网络阅读时代，书城能存在发展必定源于它的体验与互动性，生活、时尚、休闲、艺术在此将被全方位打通。