简析中国传统文化在海报设计中的应用规律

邱婷

中国传统文化博大精深，上下五千年的历史长河，源远流长。在长期的发展过程中，由于广大劳动人们的实践推动和古代先哲们的精炼概括，逐渐形成了一系列的文化风貌。它对于中国社会的文明进步，对于中华民族的发展壮大，都有着不可替代的作用。在绵亘数千年中华文明的历史文化长河中，贯穿着一种非凡的精神内涵：那就是一种与社会生活相融合的文化精神。这种形成了我们优良的文化传统和民族精神。

首先，在如今的海报设计中，越来越多的水墨画的手法逐渐运用其中，成为了一种表现特别意境的元素符号。同时水墨手法也是中国传统文化的一种很好的体现，在悠远的历史文化的前提下，设计师们通过各式的有机组合，创作出了大量的优秀作品，兼具美感和设计感。在现代海报设计中，水墨的感觉非常有意境，需要设计者很好的把握节奏与韵律。一方面满足了人们的审美要求，另一方面又展现了民族的风格，形成了一种独特感。

中国画特别是写意画，又分为大写意和小写意，这是一种真性情的释放，具有典型的东方文化所追求的天人合一、崇尚人与自然的和谐之美。中国画本身就具有形神兼备的特点，运用这种元素来表现海报，更有一种独特的感觉。水墨的形神之美已經成为当代海报设计师的普遍追求。水墨画逐渐形成了中国特有的绘画艺术系统，这个体系随着现代设计理念的发展更不断的升华，作为抽象艺术的新的体现和强有力的文化信息载体，给我们的当代海报设计融入了新的艺术活力。使得有不少的海报设计呈现出特有的东方美学精神和哲学境界，充满着浓郁的中国风。

在当代的设计语境下，水墨风盛行，一方面，增强了世界设计的多元化和丰富性，另一方面，强调了中国设计的地域特点，有利于形成具有中国特色的本土化的设计风潮和艺术体现。

世界级的设计师靳埭强先生，一直着力于探索中国水墨画的语言与海报设计语言的融合，在设计构图布局与传达中保持一种丰富的交融。除此之外还创造性地运用变化笔墨的速度和水墨浓淡的技巧，勾、皱、点、泼之间等综合运用，取得了层层渍点，纵横交错的意象之美。浓墨、淡彩、轻重、缓急、燥润等，犹如一潭碧波，格调儒雅，立意隽永。在当今世界各国文化交流日益丰富，追求水墨中国画不仅是为个性化简单呈现，这种艺术行为是发展在现代艺术创作者对中国文化的先进的人文思维本质。

其次，中国民间剪纸艺术，是中国民间传统艺术中最具民俗文化的艺术形式，它是民间艺术的基础。中国传统剪纸艺术的产生可以一直追溯到原始社会时期，随着历史脚步的前进，剪纸艺术也不断的革新。民间剪纸艺术是一种形象化的艺术符号，它一般是一种直观的形象，并且内涵极其丰富，是一种非常的、特定文化的艺术结晶。它拥有表现的是一种一系列的社会内涵，是这一个民族长期积累的一种艺术符号。

翻开历史的画卷，中国的剪纸艺术在造型方式上丰富的体现劳动人民的伟大的设计智慧，它的造型艺术来源于生活中一切物象，经过能工巧匠的再度创意使得设计和文化水乳交融，造型独特。拥有这样丰富的民族文化，在当代海报设计中设计者就需要通过多层次、多角度地进行再度认识和再度发掘。

再次，书法艺术是一朵奇葩盛开的中华民族传统艺术园地里，它独特的审美对象和独特的艺术形态。追古溯源，从甲骨文到金文演变成为大篆、小篆、隶书，再到东汉、魏、晋时期，草书、楷书、行书、诸体才开始基本定型，书法艺术知道如今仍然时刻展现着一种古老艺术的魅力。

中国书法韵律之美、形态之美、意蕴之美已越来越多的展现在现代设计师的艺术作品中，给现代设计赋予了一种独特的民族风和时代烙印。海报设计需要精湛、独特的构思，书法艺术在现代海报设计中有着举足轻重的作用。

任何艺术，都有自己存在的特别意义，就像海报这样的特别的艺术形态，它具有在有限的时空下使人过目难忘，发人深思。这就要求创作者做到“以少胜多”和“以一当十”的设计理念。在一些我们常见的书法或者美展的海报设计中，特别是在一些具有传统文化浓厚的展览上，通常我们常常是都由书法名家直接题写名字或题跋，然后再运用一些辅助的设计进行美化，出来的具有作品高贵、典雅、内涵丰富艺术品相。一般只要书体应用得合适得体，海报的设计都能言简意赅的传达了出设计的内容。

通过以上的分析，我们可以得出，在不断接收西方文化的设计思潮同时，作为新时代的设计者，我们要学会中西交融，结合自身的民族特性进行创作，从传统文化分析传统图形符号特征，准确的运用传统元素，从而达到视觉的和谐之美。

综上，我对中国传统文化在海报设计中的应用的规律总结如下：首先，要以奇制胜，很显然如今的视觉传达都需要“新奇”，但毫无疑问，对海报要求需要更高，主要是它是在“瞬间”发挥传达作用，需要特别的视觉传达的异质点。其次，是追求简洁，在设计中简洁不等于简单。特别是海报的设计要求就更高了。由于它一般张贴于户外，越“言简意赅”的海报，主题就越鲜明突出，焦点就越是集中，内涵就越丰富多彩。再次，是讲究夸张的设计手法，由于海报是放在远处就要能传达出强烈的信号，吸引眼球的艺术形式，所以就要运用夸张、特写、幽默、讽刺等表现手法来表现主题，给观众以冲击力的心理诉求。还有就是“冲突”的表现方式，这里所讲的冲突也就是对比的方式，包含两个面：一是形式节奏上的；二是内容矛盾上的。最后，就是表达要直率，海报不同于纯艺术作品的含蓄，它要求画面直率的表达出内容的精神层面，必要时可以直抒胸臆。