品牌标志的演变探究

摘要：品牌标志作为一种特殊的视觉符号，是企业的形象浓缩和外在视觉代表，是企业核心竞争力的间接传达。苹果公司的标志是品牌标志的典范之一，它明确的传达了苹果公司的企业形象与企业文化，简洁直接，独特经典，作为苹果公司市场竞争的锐器，可信度与知名度的保证，它十分精确的传达了苹果公司的战略定位，有效地助力了苹果公司的发展。苹果公司的标志并不是一成不变的，但是其演变发展的过程也具有很强的一贯性和延续性，十分值得其他企业的借鉴与学习。针对目前品牌标志的发展。本文通过对苹果公司标志演变过程的分析归纳，着重对品牌标志发展的原则、规律与新趋势进行探究分析，准确认识和把握品牌标志的发展特点和创新方式，助力品牌标志的发展完善。

关键词：标志；品牌；苹果公司；发展；趋势

品牌标志演变的背后，都与企业的重大变革有着必然的联系，苹果公司也不例外。回望苹果公司的发展史，其品牌标志历经了多次的演变发展。在如今品牌标志发展的大潮流下，苹果公司并不是在追求简约的道路上越走越极致，反而有的时候的新标志与苹果公司从前的标志风格很不一样。苹果公司的设备与服务，以出众的用户体验、崭新的产品设计和不拘一格的创新理念，获得了全球数以万计用户的欣赏与青睐。苹果公司标志演变发展的过程和其演变发展的原因，都是品牌標志发展的典范，非常值得思考和探究。

苹果公司六次改变其标志，但每一次的变更都是由于不同的缘由。有的是实用性需求，为了更为便捷的使用，更加有效的推广。有的则是为了配合新产品的发布与推出，形与意的呼应传达，有的则是科技和潮流的助力。让苹果公司的品牌标志，一直能紧贴苹果公司的战略定位，独特性的基础上又具有延续性。

苹果公司的第一个标志十分复杂，实用性和易用性很差，很难在产品以及包装上使用。非常不利于产品的推广于营销。实用性和易用性需求，苹果公司顺势推出了下一个品牌标志，就是苹果公司的现在经典标志雏形，咬了一口的七彩苹果的标志。这一次标志的更新，大大提升了其标志的实用性和易用性，尤其是其黑白墨稿，一直是品牌标志领域内的标杆设计。

标志是企业的重要组成部分，与企业的进步发展有着密切的相关性，苹果公司更是如此。苹果公司每次有重大新产品的发布例如Apple 2电脑的发布，2001年Mac os X的推出，2001年iPhone的发布以及2014年新iPad的发布，苹果公司为了推动新产品的发布销售，便捷新设备和服务的推广营销，苹果公司都更新和提升了自己的标志。自2013年，很多标志设计都开始尝试扁平化的路线。潮流与科技的推动，正在逐步抛弃拟物化设计，包括苹果公司发布iOS 7，越来越多的标志都逐步开始使用这种风格。科技与潮流的推动，越来越多的网站和app在越来越多的平台中涵盖了多种多样屏幕尺寸。苹果公司为了使标志适应所有的屏幕尺寸，也为了更加符合现代社会发展潮流，苹果公司扁平化的标志应运而生。

在时代快速进步和发展的当代社会，标志创新设计的思维与方法不断地进行着改变，品牌标志设计作为重中之重，正接受着新趋势和新浪潮的推动和革新。在当下时代的品牌标志设计范围中，各种新的思维创新方式、新表现风格屡见不鲜。

设计风格的变化必然是遵循着一定的规律：当得到大部分受众认可的设计趋势风行了一个很长时期之后，就会造成设计界的整体风格变得过于单调和无趣，消费者也会对逐渐这种风格和趋势麻木，转而开始找寻不同的风格。在品牌标志设计的范围内也是同样的道理，为了保持标志自身的时代性，一种完全不同的图形设计正在迈出它革命性的第一步，也就是品牌标志设计中的“接触”设计。就如同在文学领域中，“通感”，一种不是很常用的修辞方式，达到让不同的感官同时感受接触的感觉。标志设计，也同样达到了感官感受的迁移变化效果：它将受众关注的重点方面从视觉传达迁移至触觉感受的全新变化，这里所说的“接触”并不是简单单纯地指某种特别的凹凸感受，更是被广泛运用的图形创作表现形式。

多媒体和信息化的快速进步已经成为信息社会的最为明显的表现之一。互联网的出现与成长更是为多媒体产业的高速发展提供优良的外部环境，同样，现在设计师的眼界和品位也发生了变化，他们不再只是停滞在保守的二维或三维的表现形式，慢慢的开始试着对空间的拓展和探索。动态和时间概念的引进加入，在这个信息化和多媒体的丰富的表现方式下，多维模拟空间与品牌标志设计趋势。相对于平面静止的表现形式，运动之中，空间感的拓展物象更容易被受众所感受和认知。很多具有创新意识的设计师，开始研究到动态标志，开始对空间感的标志产生兴趣。

品牌标志的时代性，是标志在企业形象建立和品牌标志建设中的核心。标志一方面既是产品生产质量的必要保证，另一方面又是消费者识别商品的重要依据。标志代表的是一种信任，这种信任需要企业几年、几十年，甚至是更为长久的时间才培养建立起来的。时代经济的飞速发展，市场竞争的不断加剧，生活生产方式的强烈改变，潮流与时尚的大力导向等，都要求标志一定对时代的变化，做出相应的适应。放弃陈旧的标志，重新创意设计，使标志以一个完全不同的样子展现出来。重新创意设计，在成本上可能会付出相对大的代价，需要通过广告媒体的反复强调推广，才可以建立新的品牌标志形象。或者是，在原有标志的基础上，运用一个相对渐进的过程，用渐变的策略，随着发展与市场的推移，进行逐步变化和改进，之中改革方式既具有延续性，使之便于识别，又符合时代的需求，让人在不自觉中接纳新的品牌标志。所以品牌标志要更潮流，更符合时代的需要。

【参考文献】

[1]李世萍，杨贤椿.标志设计与品牌形象[J].武汉科技学院学报，1999（01）

[2]项蔚.从标志形象设计的新变化看品牌形象的建立[J].美术大观，2013（03）

作者简介：张玉龙（1989.01—），男，汉族，河北省邯郸市人，河北大学艺术学院艺术设计专业在读硕士研究生。