TCL加速转型开启2015量子点电视新时代

梁健航

回顾2014年，中国彩电业在经过高速发展后，迎来了年增长缓慢的“新常态”阶段。如何在“新常态”中快速转型，适应互联网时代变革，成为彩电企业思考的问题，或者倾尽力量取得新技术突破，或者拥抱互联网转型。而中国彩电领导品牌TCL率先做出改变，面对多变的经济形势，大力推动开放创新，打造创新产品和显示技术革命新引擎，TV+游戏电视、芒果TV+、微信互联、量子点电视、真彩系列，一系列战略举措让其在2014年彩电互联网转型竞赛中脱颖而出，而新引擎的健康发展也让TCL在2015年跑得更稳健有力，捕捉新机遇，形成新动能。

精彩不断：TV+创新产品制胜，抢占中高端市场

2014年年初，TCL正式发布“双+”转型战略，即以“智能+互联网”及“产品+服务”作为未来转型的主要方向，在业内率先吹响互联网化转型号角。而TCL多媒体在双+战略的指导下，逐步实现互联网业务突破，以用户为中心，构建新的商业模式；以产品为主线，持续实施领先产品战略。

“依托‘双+战略指导，TCL将全力回归‘产品为王，进行娱乐化转型，而TV+家庭娱乐电视则是TCL多媒体产品战略布局一枚重要的棋子。”TCL多媒体CEO郝义表示，互联网思维正在解构电视行业，只有彻底回归产品本质，才能得到更多用户认可。

“当下，谁能够真正地实现将硬件、软件、内容以及核心应用等深度结合，带来极致的体验，谁就能够赢得市场。”业内观察人士认为，TCL TV+家庭娱乐电视不同于其他产品只是对硬件或者软件做简单的拼凑，而是涵盖了视频、 游戏、 生活、 教育等多方面的内容，构建了一个一站式电视娱乐平台，彻底颠覆了传统彩电的产品形态，极具市场竞争力。

从2014年2月举办业内首个家族式发布会，推出互联网电视行业最豪华阵容的产品家族──TV+爱奇艺家族开始，TCL各种跨界创新举措就不断带给业内惊喜。

3月，TCL宣布跨界进军游戏领域，推出行业首款TV+游戏电视E5700、E6700以及游戏主机T2，此外还与联通宽带、ATET、京东、Gameloft携手启动“TCL游戏生态圈战略联盟”，旨在打造业内最强游戏生态圈。作为首个推出游戏硬件的彩电企业，TCL的这一创新举措引起业内广泛关注和市场巨大反响，消息一披露就引发TCL旗下内地上市公司TCL集团的股票涨停，而另一家香港上市公司TCL多媒体也大涨11.35%。

7月，TCL联袂最具人气的专业音乐评论节目《中国好声音》，并对外宣布成为第三季中国好声音电视行业独家合作伙伴。TCL TV+家庭娱乐电视及中国好声音同款曲面电视通过节目播出，成为家喻户晓的电视产品。TCL通过娱乐营销，借助娱乐元素和形式，与广大用户建立更深的情感联系，搭建起产品与用户之间直接沟通的桥梁。

8月，TCL和湖南广电正式推出TV+家庭娱乐电视阵营的重要新品——TCL芒果TV+，这是广电系统首次跨界与彩电品牌深度合作定制硬件产品，开创了广电系统跨界与彩电硬件品牌深度合作的先河。

9月，TCL宣布为旗下TV+家庭娱乐电视进行首次应用功能增值，率先实现微信互联功能，拉开了TV+产品系列增值序幕。这是微信第一次在官方层面与电视企业进行深度合作，也是彩电业第一次在功能应用上真正打通微信，很多与微信的互动功能都是第一次在电视上出现，彻底打破了人与人、人与电视的隔阂。

TCL TV+爱奇艺家族、游戏电视、曲面电视、芒果TV+、第一台连接微信的电视等创新产品频频问世，引起众多用户追捧，TCL成功抢占中高端市场。据悉，目前TV+游戏系列 E6700产品激活率已超过80%，而TV+第一台连接微信的电视，截至2014年11月20日，用户数突破10万，全面推动了TCL“双+”战略落地。

不断突破：TCL引领显示技术革命，重构未来发展方向

2014年增速放缓的彩电市场遭遇“寒冬”并非坏事，这将倒逼本土彩电企业加速“转型”。事实证明，掌握技术优势才是企业赢得存量市场的关键。欧洲有谚语云：“面对变革之风，有人砌围墙，有人转风车。”业内人士指出，虽然在2014年曲面LED、OLED、ULED等产品纷纷打出“未来电视”旗号，但技术含量、市场表现不一，而TCL TV+量子点电视带来的显示技术革命则真正具有颠覆性的意义。

其实早在2014年9月德国IFA展上，TCL就率先展示了其量子点电视，震惊了全球显示领域并荣获IFA展量子点显示技术金奖。而TCL推出量子点电视在全球彩电市场投掷了一枚重磅炸弹，将下一代显示技术的关注目光转移至量子点电视身上。

就在国内外彩电巨头纷纷匆忙上阵，开展量子点技术研发工作时，TCL又将步伐提前了一大步。

12月15日，TCL正式宣布中国第一台量子点电视TV+量子点电视 H9700即日起在中国市场公开批量发售。TCL量子点电视采用被视为全球显示领域最尖端技术的量子点显示技术和TCL真彩显示技术，达到行业最高110%NTSC色域覆盖率，并在色彩控制以及红绿蓝色表现三大方面拥有无可比拟的优势，占据了全球显示技术的制高点，走在了全球彩电业的前面。

而在被誉为消费电子行业重要的风向标2015年 CES展上，TCL宣布代表电视产业未来发展趋势的TV+量子点电视H9700面向全球上市，其展出的量子点电视也印证了量子点技术将引领2015年显示领域潮流。

从为未来一年科技行业发展定调的CES展可以看出，2015年彩电行业新技术电视将逐渐渗透市场，成为新的增长点，并将回归音画质表现，色彩的表现竞争将左右市场格局。而TCL率先布局，不仅推出引发全球显示技术革命的量子点电视，而且推出第二代高色域电视真彩系列产品，在2015年彩电市场抢得了先机。

据悉TCL高色域TV+真彩系列H7800率先应用TV+真彩显示技术以及行业顶级高色域 LED 背光源，色域值、对比度、能效、亮度等画质参数全面提升，尤其NTSC色域覆盖率达到惊人的96%，是新一代高色域电视领域的绝对领先者。而凭借领先的产品力，在2015年1月20日中国电子视像行业协会举办的2014年度中国电子信息产业经济运行暨彩电行业研究发布会上，TCL真彩显示技术荣获2015年创新技术奖，TV+量子点电视H9700、TV+真彩H7800也双双获得了协会颁发的2015创新产品大奖。如今，产品技术创新已经成为TCL发展的新引擎。

2014年，对中国彩电企业而言，是不平静的一年。而实施“双+”战略，TCL成功转型。2015年是彩电企业互联网转型的关键年，鹿死谁手，尚无答案。然而，已经进入千亿企业俱乐部的TCL，凭借“双+”战略，无论是产品还是技术，相对于其他彩电厂商，毫无疑问，掌握了更多的制胜筹码。