新媒体环境下广播主持人应该具备的专业能力

郝育松 吴洪涛

【内容提要】主持人作为一个节目和媒体的品牌早已成为大众关注的焦点，并成为很多年轻人追逐的梦想，连众多培训机构甚至大专院校都纷纷增开与之相关的专业课程。据不完全统计，全国开设播音主持专业的院校达200所，每年的招生规模在1万人左右。但这种看似繁荣的景象背后，广播媒体却面临着人才短缺的尴尬，特别是县市级广播电台。在融媒体时代，我们怎样定位广播主持人，怎样在竞争的环境中发掘和培养出我们需要的广播主持人，怎样在新媒体和自媒体欣欣向荣的今天，让广播主持人永葆活力，就是本文研究的初衷。

【关键词】广播主持人 素质 能力 新媒体 未来

目前全国有200多所院校开设了“播音主持专业”，每年的招生规模在1万人左右，这还不包括成人教育和远程教育以及私立培训班部分。按此比例，估计在校生的规模大概在2万人以上。另据教育部2014年10月14日发布的近两年就业率较低的本科专业名单中，“播音主持艺术专业”榜上有名，特别是在内蒙古，该专业的就业率更低。一边是扩招带来的热闹景象；另一边是难以就业的冷清现状，问题究竟出在哪里？

拿包头广播电视台近几年举办的三届主持人大赛来说，上千人的报名者中，符合要求的主持人，每一届不超过两人。比赛中很多现象更是令人担忧：参赛者缺乏专业常识、语言缺少逻辑、拿无聊当有趣、抱着侥幸心理随意应付等等。

再来看看内蒙古自治区呼、包、鄂三家广播电台的现状：呼和浩特广播电台现有播音员、主持人90位，其中40位取得了主持人资格证书，占到总人数的44%； 包头广播电台现有播音员、主持人89名，取得播音员、主持人资格证书的仅有23人，占到总人数的25%；鄂尔多斯广播电台现有播音员、主持人 45位，取得播音员、主持人资格证书的有27位，占到总人数的60%。尽管一张“播音员、主持人的资格证书”并不能完全说明问题，但是也从一个侧面反映了真正具备专业能力、专业素养合格的播音员主持人十分匮乏。

那么在当今媒体环境下广播主持人究竟应该具备怎样的能力呢？本文从以下几个方面进行分析。

一、 广播主持人的基本条件

1.政治敏感。广播电视均是党和政府的喉舌，是重要的思想文化阵地。现在很多主持人刚走上工作岗位就急于表达个人观点，认为这样有个性。殊不知作为社会公众人物，主持人代表的不仅仅是自己，也代表的是一家媒体，代表的是党和政府。什么话可以说，什么话慎重说，什么话不能说，都要做到心中有数。要始终坚持党性原则，坚定执行党的路线、方针、政策，与党和政府保持一致。

2.声音条件。广播是声音的艺术，它相比较电视没有更多的手段可以利用，只有靠声音的讲述、演绎以及音响的采录、音乐音效的铺垫来完成对广播作品的塑造。所以要想成为一名播音员、主持人，首先在其音色、音质方面有着更加严格的要求，例如圆润动听、吐字清晰、温和亲切等等。

3. 语言条件。有人曾形象地形容主持人这一行业是“用嘴皮子吃饭”，虽然直白片面，但是却说出了作为一个主持人首先具备的入行条件——会说话。当然主持人语言规范，这是一个很大的话题，这里不多赘述，只以入行的标准来做出初级的衡量。一个主持人至少应该达到语音比较规范，讲普通话（方言节目主持人除外）、语言真诚、准确，文辞达意，无病句，对语言的感知和反应能力强，比较连贯顺畅的语流等等。

4.采写条件。北京联广顾问有限公司的首席顾问蔡珊珊女士曾谈到录取一位主持人的首要条件就是“会写”。作为一位在台湾有过十几年广播经验而后又来大陆从事广播频率定位及节目设计的业界权威，她的话可谓一语中的。如今的广播都是“采、编、播”一体化，也就是说不仅能说，更要会采访、能写稿。可是如今毕业于播音主持专业的学生，不会采访、不会写稿的人比比皆是。笔者在这些年的广播工作中经常看到一些声音条件非常好的主持人就因为写不了稿件而无法胜任工作，甚至离开了播音岗位。

5.形象条件。在很多人看来形象都是电视主持人需要考虑的条件，只闻其声不见其人的广播不必考虑播音员主持人的形象问题。但是随着近几年广播事业的发展，外场活动已经日趋常态化，办“看得见的广播”已经成为广播业界同仁的共识，所以播音员主持人的形象条件也开始慢慢成为进入广播时需要考虑的因素了。

二、 广播的专业能力

1.新闻敏感能力。无论是新闻还是文艺节目的主持人首先是一名新闻工作者，所以对于新闻的敏感性以及新闻信息的识别采集能力是必须具备的。特别是新闻类节目的主持人更应该具备强烈的新闻敏感，这样我们在节目中才能很好地传递信息，在与嘉宾、受访对象谈话时才能很敏锐地发现新闻线索，找到新闻角度和视点。另外主持人是传媒领域的前台，他们的一举一动都在公众的视野范围内，当重大的新闻事件发生时，主持人如果表现的一知半解，难免会让听众产生不信任感，从而失去对其所在媒体的信任。

2.辨析力及语言组织能力。2002年前《东方时空》制片人陈虻在复旦大学的一次演讲中，表达了他对主持人概念的理解，他说：“一个主持人首先要有辨析能力，也就是说，他能不能听清楚对方说的关键所在，他能不能听出对方没有解释清楚的问题是什么。所以，他的倾听能力是非常重要的。其次是他的语言组织能力，他要把他想问的问题能够很快地、准确地传递出去，并且他的知识背景又很强，他知道这件事还会涉及什么，然后主动发问挑起新的话题。而好的主持人和差的主持人最大的差异，就是思维的个性，是他对问题有自己独特的反应”①

3.审美能力。作为一个传媒行业的从业者，特别是主持人应该具备较强的审美能力。这样的能力体现在两个方面，一是个人的形象，包括服装、化妆，特别是广播外场活动主持人，不管你现实生活中喜好怎样，都要从节目或外场活动要求出发。例如某广播电台组织公益爱心捐款，为一个身患绝症的儿童募捐。女主持人金黄色披肩长发，黑色漆皮小短裙，这样的形象不仅无法给人以信任感、亲切感，相反我们会怀疑该活动的公益性质。此外，审美能力还体现在个人的言谈举止上。随着近几年高校的扩招，很多播音主持专业的学生文化水平参差不齐，辨不清美丑。例如某县级广播电台两位主持人在晚间6点钟的节目时段聊“味道”的话题，暂且不说这样的话题适合不适合广播来呈现，只说主持人竟然念出来某听众发来的短信——“最爱臭脚丫子味”，并且开始围绕这个低俗的内容进行讨论，时间持续了3分钟。难怪有专家不无担忧地称媒体进入了一个“娱乐审丑”的年代。

4.节目专业能力。随着广播类型化的发展，各种专业类型节目对主持人提出了新的要求，除了会说话，还要会说专业的话、内行话，也就是必须具备专业领域的知识。主持人水均益就曾表示：“主持人在知识方面、阅历方面必须是个很好的资料库，需要广知博览”。②例如一个财经类节目主持人需要懂得财经方面的基本常识，财经领域的发展动向等；一个流行音乐节目主持人至少要了解相关的音乐信息、音乐常识；一个美食类节目主持人如果连饭都不会做，那么他所分享的美食心得岂能让听众信服？

5.创新能力。在新媒体和自媒体出现后，广播面临着越来越大的挑战。这就需要我们用创新的思维来增加传统广播的“粘度”，而广播主持人就是创新的根本。怎样让自己的“标签”更明显？让“口碑”更响亮？取决于广播主持人有多宽的视野，多丰富的创造力。例如大连广播电台财经931的著名主持人刘汉文就是将其主持的节目《楼市真精彩》做了有益的延伸，推出了集电台、网站等媒体资源为一体的权威地产媒体平台——“住联盟”。

6.策划组织能力。伴随着这几年广播活动的风生水起，广播主持人对活动的策划组织能力成为必不可少的功课和工作。特别是县市级广播媒体，基本上不会设立专门的活动部门，所有的线上及线下的活动都要依靠主持人自己设计、自己拿方案、自己组织实施。这就需要广播主持人不断思考自己的节目怎样进行线下推广，哪些活动可以扩大节目品牌、提升影响力，怎样做活动才能满足客户的商业诉求，并且具备操作性。

三、不可或缺的人文关怀和人格魅力

在节目里你是付出了真情实感，还是装腔作势、假模假样，听众是完全可以感受得到的。仍以包头广播电台一档公益节目《前方有爱》为例，该节目每个月都会选择一位贫困儿童作为捐助对象，然后通过答题闯关为其累积爱基金。在这样的节目中主持人既要介绍受捐孩子的真实情况，同时又要避免一次又一次地揭开“贫困”的伤疤，让孩子感到自己是在接受施舍，这个分寸很难拿捏。主持人能否保持理性却有不失温暖，能否把握客观却又不失人文关怀，其人格魅力是不可或缺的因素。

四、健康的心理素养

“一切成就、一切财富，都始于健康的心理。”广播主持人面对繁重的工作任务和不规律的作息，心理压力难免越来越大。在日常工作中，忠于理想并坚持到底的播音员主持人越来越少了。包头城乡广播2008年开播至今的7年时间当中，18个开台人员，目前只剩下7位。无论是情感管理、奖金激励都抵不过脆弱的承受力。跳槽和改行的原因大都是嫌“太累”。而这背后却是职业信仰与职业责任认识的匮乏。为此，广播主持人要想保持良好的心态，就要学会培养开朗、坦诚、豁达的人生态度。只有这样主持人才能通过节目向听众传递一种正能量。

五、新媒体环境下的拓展能力

1.信息的管理能力。在庞杂的网络中学会信息的筛选，甄别与整合。在判断信息价值时切勿盲从，必须综合考虑、多角度多层次分析。在海量信息中找到最有含金量的内容服务。

2.多渠道传播能力。近年来，国内广播媒体越来越重视新媒体的拓展及多渠道的传播，微博、微信、网站无一不是我们可以联合的平台。2015年，包头城乡广播（汽车音乐FM100.1）将40个本土歌手的MV发布网络后，一天点击率就达到6万多条，从而引起了央视《中国正在听》节目组的关注，决定临时增加内蒙古包头站的海选，最终6位选手成为第二季《中国正在听》的候选人，而制作和推出40位本土歌手的包头城乡广播也在这样的传播中制造了空前的影响力。

综上所述，要想成为一名合格、优秀的广播主持人绝不仅仅是拥有动听的声音或流利的表达，而是要具备多方面的能力的。

注释：

①徐泓.《不要因为走得太远而忘记为什么出发：陈虻，我们听你讲》[M].北京：中国人民大学出版社，2013年第1版.

②朱军.《朱军荧屏悟语》[M].北京：北京大学出版社，2013年10月第1版.

（作者单位：包头广播电视台）

编辑：赵娜