手机新闻客户端发展现状与策略分析

程万里

【内容提要】在当今的移动互联网背景下，移动信息高速发展。手机在除了发挥即时通讯的功能之外，还延伸出了许多其他功能，比如上网等。在这一背景下，使我国的主流媒体不同程度地受到了冲击。为了抢占有限的市场，争夺有限的用户，各大门户网站与纸媒纷纷向新闻移动客户端市场进发。本文主要研究手机新闻客户端发展现状，提出相关的问题并探索解决方案。

【关键词】手机客户端 主流媒体 移动通信

新媒体与传统媒体的媒介融合加速推进，但同时竞争也日趋明显。传媒产业的生态格局完全进入了一个新的阶段，手机等新媒体的市场份额与媒介影响力大幅提升。众多举足轻重的龙头媒体均大举进军手机媒体业务，手机传媒已经进入产业化、规模化的发展阶段。

移动信息的高速发展，使我国的主流媒体不同程度地受到了冲击，为了应对这些挑战，许多媒体也做出了相应的改变，适应了当前形势的要求。

一、我国手机新闻客户端的发展现状

在移动设备技术高速发展的今天，手机有着“指尖上的媒体”的美誉。手机新闻客户端以其个性化的阅读体验，方便的信息获取渠道，舒适的阅读方式等优点，迅速征服了广大的受众。据报道，排名前三的中国新闻手机客户端市场是搜狐新闻、网易新闻和腾讯新闻。根据艾媒咨询的一份调查显示：专业新闻客户端是用户获取新闻的首选，其比例远超微博、微信。手机新闻客户端可以分为传统媒体类新闻客户端和门户网站类新闻客户端。分别以《人民日报》新闻客户端和搜狐新闻客户端为典型代表。手机新闻客户端与浏览器网站、微博、微信等渠道获取新闻相比，新闻内容更加真实准确，具有权威性。用户使用时间也更加碎片化，在工作休息之余，晚上休息之前等等，都可以随时随地获取新闻资讯。

二、主流媒体手机新闻客户端的特色优势

无论是传统媒体还是新媒体，新闻的第一要素都是真实性。但是当今是一个信息爆炸的社会，各种新闻媒体鱼龙混杂，有很多新闻媒体为了博人眼球，吸引读者，假新闻比比皆是。而主流媒体的影响力和权威性，可以说是其他媒体望尘莫及的。尤其在突发事件中，更是将主流媒体的公信力体现得淋漓尽致。当受众不知如何辨别一个新闻的真实性的时候，往往会选择主流媒体报道的内容。同时，新闻报道的深入性，也是主流媒体手机新闻客户端的另一个优势。在信息共享的今天，各大媒体竞争的点已不再是独家新闻，而是新闻报道的深入性，新闻评论的深刻性。在这一点上，主流媒体手机新闻客户端做的要比其他市场型新闻媒体客户端更有优势。主流媒体经常在客户端推送一个完整的新闻调查，以及深刻的新闻评论，从而使得受众对新闻事件有更深层的了解。

三、主流媒体手机客户端所面临的问题

移动新闻客户端市场面临着激烈的竞争，可是相应的规定和秩序却没有很好地建立起来，自主创新的能力和相关技术水平也十分有限，面临着对版权保护尚不完善的市场，新闻客户端发展面临着窘境。

（一）市场困境：缺乏版权保护

央视新闻、《人民日报》、新华社等客户端有自己的独家新闻是十分困难的事情，在容量为王的互联网时代，鉴于网络新闻复制的便捷与低成本，主流媒体手机客户端中的新闻资源很容易被大量转发，用户从其他媒体手机客户端，例如网易、腾讯等，可以更快获得这些新闻。

由于缺乏版权保护，移动互联网的抄袭现象十分严重。对于市场上若干相似甚至相同的客户端数不胜数，这都是基于相关版权管理政策的缺失。许多客户端在抄袭之后，面临处罚之时，往往避开“新闻”两个字，从而躲避新闻的审查和新闻内容方面的监督管理。综上可见，版权保护亟待加强。

（二）技术困境：技术的外部包装无法突出内容上的优势

新闻客户端若要变得优秀，则需要相当好的内容以及精美的包装。然而对主流媒体而言，技术的支撑一般是由短期合作的公司来完成的，所以其内容上的优势往往不能尽善尽美的突出。

例如信息检索功能的应用。关于信息的检索，是获取新闻的一个重要的渠道。像搜狐、腾讯、网易、凤凰等新闻媒体都具有搜索这一基本功能。而主流媒体客户端“人民日报”也具有新闻检索功能，但这一检索的功能却未能普及到所有的主流新闻媒体客户端。甚至还有一些客户端会出现闪退等种种缺陷，技术上的缺乏同样是急于解决的一个大问题。

（三）推广困境：推广的方法与想法并未有突破性的创新

主流媒体对市场的了解度还不够全面，远不及那些商业化的媒体，发展指导思想上“党要占领舆论阵地”强于“自身发展需要新平台”；新闻客户端的发展过于粗略，对于细致的设计以及长远的规划都相对缺乏；一些新闻媒体报道的内容也都是大多相同，只是为了增加一些挂着空头的客户端而已，这样只是加重了媒体的冗杂性以及媒体集团的徒劳的工作。

四、主流媒体手机新闻客户端的发展建议

（一）加强时事新闻著作权保护

我国2002颁布的《最高人民法院关于审理著作权民事纠纷案件适用法律若干问题的解释》虽然对时事新闻与时事性文章的著作权问题已经有了比较明确地解释与规定。但是，目前我国的移动互联网新闻的抄袭现象十分严重。因此，加强和完善著作权、新闻版权法律法规迫在眉睫。

（二）提高自身素质紧跟时代发展

现今是大数据时代，所以要基于客户端这样一个便利的条件，建立用户数据库。利用数据库，主流媒体可以实现对用户的深入分析。这对提升报业等传统媒体的服务质量、挖掘用户群体的巨大价值和建立个性化的电子发行方式等都具有很大的战略意义。另外，新闻行业的管理体制也应该适应时代的发展做出一定的改变，这样才能使我国新闻行业良性发展。

（三）手机新闻客户端和PC新闻客户端结合

除了新闻媒体手机客户端之外，一些媒体还拥有PC客户端。以腾讯新闻为例，其开设的“今日话题”主要关注每日社会动态，关心每天发生的时事，提出每日话题，增加与手机客户端和PC客户端的用户的互动，评论来自各个客户端，实现PC客户端和手机客户端的相互沟通。因此，传统媒体在其开设的手机客户端发布的信息应该同其PC新闻客户端相结合。

如今，随着社会化媒体日益火热，主流媒体新闻客户端的发展模式还没有很好地建立起来，无论是内部组织还是外部的管理机制都尚且不能很好地适应手机移动互联网的现有条件。因此，客户端与传统媒体的结合还需要不断完善。

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（作者单位：呼和浩特广播电视台）

编辑：赵娜