非典型新闻网站

那福忠

过了一年，报纸的读者又年长了一岁，人数逐渐减少。市场调研机构Borrell追踪报纸读者多年，称美国报纸读者有2/3的年龄超过55岁。当年长的读者逐渐减少，报纸的读者就越来越少，广告也相对减少，特别是年长的人需求有限，购买意愿不高，更使广告商却步。多年来，这一现象原本是大家的假设，现在越来越接近事实了。

难道年轻人就不读报甚至不读新闻吗？也不是。新闻虽然还是一大消费品，却依照年龄分级了，年轻级的新闻展现方式是结构简单、能快速翻阅，不像报纸长篇叙述需要细读，也不像报纸网站层层链接的繁琐。快速翻阅对年轻人和广告主同时有吸引力，这类非典型的新闻网站应运而生，近年来发展迅速。很多人也许没听过名为麦克风“Mic.com”的新闻网站，其60%的读者年龄都在18～34岁，类似新闻网站的同龄读者也占很大部分，像Vice（57%）、BuzzFeed（56%）、Upworthy（43%）、Vocative（32%）。对这些新闻网站不熟悉的读者，建议浏览体验一下。

McClatchy是美国大报业集团，拥有30家日报，从28个分散的发行地区取得的读者年龄资料，与Mic. com读者的年龄比较，传统与非典型的差异就立见分明。如果读者的年龄分配与全国人口的年龄分配相同，指数为100，超过100就表示这个年龄层级的读者多于全国平均人数，少于100正好相反，表示读者少于平均人数。

比较结果：Mic.com的指数普遍高于全国平均人口的1.5倍以上，18～24岁层级的指数为156，25～34岁层级的指数为171。McClatchy除了34岁以下的指数低于100之外，其余都高于100，35～44岁层级为108，45～54岁层级为117，55～46岁层级为126，65岁以上为125。

从报业转向硅谷的资深媒体顾问，也是加州大学柏克莱分校新研究所教授的Alan Mutter认为，报纸没有与时间的流动同步，是导致今天报业衰退的主要原因，具体得说，就是没有与18～35岁的80后共鸣，以致彼此越离越远。至于有人把报纸现状归咎于网站收费，那只是借口，网站收费是近几年的事，80后早就开始渐离传统新闻了。

80后的思维与行为究竟有哪些特点？Mutter教授引述了一家报纸在策略讨论会上对这些二三十岁的年轻人的描述：

◇非常在意社交网络，从中可以知道朋友们的动态以及有趣内容的线索；

◇与媒体的报道相较，更听信朋友说的话；

◇在网上以获得趣味为主，对新闻、娱乐、广告不做区分；

◇喜好图画式的内容，影像、影视、动画、图表，不喜欢阅读文字；

◇购买书籍、唱片、实体文物，但大多仅作为收藏；

◇对随处可得的免费头条新闻不屑一顾；

◇心情让传统媒体的平静所冷却，被有感性的回应所唤起；

◇聪明、专注，在重要议题上需要“多种立场”的报道；

◇移动设备永不离手，尽全力选择所有可能的动作；

◇非常果断，如果不喜欢被动获得的内容，就自己制造。

以目前报纸的报道方式看来，与80后的思维确有很大的差异。Mutter教授说现在的问题是，报纸是否有企图心与时间来扭转这一局面。

宾州费城的《费城日报》报道圣路易非裔青年被白人警察枪杀引起的暴动事件时，午夜先在Twitter刊出第二天报纸头版的照片，一个非裔年轻人把警方的催泪瓦斯罐回掷警方，但网络反应激烈，认为有种族对立的暗示，第二天见报却换了一张年轻妇女举牌让人同情的照片。《费城日报》不算是一个大报，更换照片却引发新闻界的讨论，报纸的编辑部与社交网络究竟应该维持什么样的关系？

也许举例不太恰当，但现在却好像遇到了类似的问题：报纸是否应该顺从80后编报？

80后的活泼不无可取之处，报纸在编排的形态与网站的结构上确实可以改进，但新闻伦理的传统价值，求证、分析、评论，尤其是高价值的调查新闻，如何融入80后的思维，恐怕是报业要做的功课。