户外浪漫

季明

喜玛尔图欲以法式浪漫点亮中国。

随着国内环保和健康意识的日益增强，户外运动、休闲健身成了人们追求的健康生活方式，这也带动了中国户外用品市场的繁荣。

在2014ISPO户外展上，来自法国的著名时尚户外品牌CIMALP（喜玛尔图）精彩亮相，将时尚户外法式浪漫的精髓展示于国内户外时尚，展会现场备受消费者和行业人士追捧与关注。

喜玛尔图品牌源于法国1890年的MARSANNE家族，在1964年该家族正式成立户外品牌，并在1996-1997年赞助Laurence de la Ferriere女士户外服装，使其成为世界上第一个单独穿越南极大陆的女性。

2012年底耶莉娅集团收购喜玛尔图品牌在中国大陆、港澳台地区的品牌终生经营权和代理权。

谈及这次收购，山东耶莉娅服装集团总裁袁文和向记者表示，目前耶莉娅承做团体服装已经走向成熟化，形成了一整套运作成熟、细分量化的市场、管理机制。其在国内度身定制市场占整个航空机场系统25%-30%的份额，并进入了国内各大团体服装制作领域，可以说耶莉娅集团在承做团体服装方面已经稳稳占领了市场，形成了自己独特的品牌形象，在市场上独树一帜。

这几年户外用品市场高增长，呈现出一派“欣欣向荣”的局面，而传统的服装企业受制于国际市场的衰退，一度徘徊不前。袁文和深知户外市场对于耶莉娅而言，是另一片等待开垦的肥沃土壤。

收购后的这两年，喜玛尔图品牌一直致力于中国市场的开拓，力图以中国市场带动全球销售和提高品牌知名度。喜玛尔图品牌在保留法国纯正血统的基础上，结合中国市场需求，在设计风格、品牌理念等方面不断改进完善，逐渐找到了自己的灵魂，并推出符合该品牌定位的中高端形象。

喜玛尔图品牌由法国总部统一研发、统一设计、统一生产、统一销售，同时根据国际流行趋势结合各地区情况进行差异化设计，针对中国区域的特殊人群、特殊体型、特殊要求，进行特殊定制。

因此，喜玛尔图品牌不仅保持了法国原有风格，同时在满足户外产品基本功能性的基础上，结合中国市场需求，增添了一些科技方面的延伸与创新。

如在永久抗静电、永久防辐射、防菌、快速吸湿速干等方面均走在了行业前沿，而在面料选取方面，则全部采用世界上经BULESIGN认证、环保、优质的面辅料，从内到外，给穿着者提供安全、舒适的穿着体验。设计方面，追求修身、舒适、人性化的剪裁，替代了以往户外产品宽大而无形的理念，而在做工、款式和材质上不断寻求变化和创新，每一针每一线都渗透着匠心独具的缜密思维。

袁文和表示，消费者在户外产品选择上有着严格的需求，需要防静电、防辐射等，而这些正是耶莉娅的强项。

今年，喜玛尔图利用纤维的差异性推出全球首发的一款面料，功能性非常强，既能保暖，又能防水，还能快速吸湿、速干。袁文和在展会现场做了演示，非常神奇。

“目前国内对于户外用品还只是处于尝试阶段。”袁文和清醒的认识到，进军都市户外也需要一定的专业门槛，“出户”之路并非人们想象中那么简单。

一方面，户外行业有其特有的行业属性，对于习惯了依靠传统的团体定制和点对点进行品牌营销的传统服装而言，一时间可能无法适应；另一方面，即便是“初级菜鸟”也具备了一定的专业知识，在装备选择上更加理性，肤浅的宣传、同质化的商品，很难激起他们的购买欲望。

当然，袁文和也坦言，耶莉娅就目前而言，无论从市场的认知程度，还是产品本身来看，要走的路还很长，但是他也深信喜玛尔图这个品牌在未来的几年内会成为中国户外用品的高端品牌。

他认为，随着人们生活水平的提高和私家车的普及，户外用品行业还是有一定的前景。但目前，国内的户外产品鱼龙混杂、参差不齐，国家标准缺失以及专业人才缺乏也制约了行业的发展。

“耶莉娅进军户外用品市场，会积极地参与国家户外标准的建设，推动中国户外行业规范发展。”袁文和说。