当代文化背景下界首彩陶发展途径研究

江文淼，江 河（阜阳师范学院美术学院，安徽 阜阳 236037）

□艺术学、新闻学研究

当代文化背景下界首彩陶发展途径研究

江文淼，江 河
（阜阳师范学院美术学院，安徽 阜阳 236037）

界首彩陶作为首批国家级非物质文化遗产,由当代国家级工艺美术大师卢山义在传统烧制工艺基础上，创刻出独具地方特色的戏曲“刀马人”图案而一举屹立于国内陶艺之林。随着与时代发展同步产生的城市文化、时尚文化和流行文化等的兴盛传播，多种文化艺术品类令人目不暇接，也争夺着受众市场。在此背景下，界首彩陶在保护非物质文化遗产理念、传承人才培养、作品营销以及衍生品开发等方面，存在着影响发展的症结，制约着对界首彩陶的有效保护。树立原创保护与工艺拓展并举的理念，加强后继高素质人才培养，重视界首彩陶文化品牌的塑造与适路营销，尤其是积极合理地开发以彩陶为主的衍生产品，应是促进界首彩陶保护与合理开发的有效途径。

文化背景；界首彩陶；刀马人；发展； 途径

界首彩陶作为首批国家级非物质文化遗产,肇始于隋唐，经宋至民国流传,直至进入当代以家族传承为主的小规模作坊式工艺制作，其设计、用料、烧制和雕刻等关键工艺基本得以保留。在 20世纪中后期，由国家级工艺美术大师卢山义在界首彩陶原始基础上博采众长，汲取地方戏曲等文化艺术精华，独创出在彩陶釉下刻画独具民间审美情趣的戏曲“刀马人”图案，被公认为界首彩陶的主要艺术特征。现今，卢山义后代卢群山、卢华、卢莉华和地方知名工艺师王金胜等潜心传承界首彩陶技艺，并有一定演化拓展。与国内其他地域陶艺相比，由卢山义发展的界首彩陶在根植于朴素真切的民族情感、丰富深厚的生活积淀、精湛严格的雕刻与烧制工艺的基础之上，以深受百姓喜爱的地方戏曲武打场面为主要题材，以极富想象力、浪漫夸张的动感形象为主要造型,以当地特有的黄胶泥以及白土为材质,再加上经烧制而成自然流动晕散又和谐质朴的红黄（白）绿釉色、率意随机又挺拔圆劲的线条刻画、饱满外拓又疏密有致的构图、以及颈肩与腰部多呈宽大的器形，一跃成为国内陶艺之林中特色浓郁、品格高雅且难以替代的陶艺奇葩，为我国陶艺事业的发展作出了极大贡献。

如今，当地政府逐渐加大扶植力度，将界首彩陶确定为展示地方精神文明、物质文明建设的一张珍贵“名片”，有关发展界首彩陶的规划也在制定之中。

我们同时看到，随着全球经济一体化、信息全球化、文化多元化进程的不断加快，促成了与时代同步产生的城市文化、时尚文化、流行文化的兴盛传播，由此而衍生出多彩新异的当代文化艺术品种与样式，令人目不暇接，尤其对当代中青年群体具有极大吸引力。在这种文化背景下，国内不少文化艺术产业在政府扶持下，不断更新观念、创新进取，更为注重全面而人文性的营销战略，积极采取综合性发展战略，即以主打项目和系列衍生项目协调发展为指导理念、以激发工艺人才潜能为管理机制，主动与高校产学研对接以获得新的发展，增强了竞争力，扩大了品牌知名度，促进了社会和经济效益双提高。

界首彩陶在传承和发展上要想获得更大发展，拥有大范围、多层次的受众面，从地方政府到制陶企业均要科学调整战略思路，借鉴有益的成功经验。

与景德镇、宜兴等国内著名陶瓷产地相比较，当今界首彩陶无论是在保护非物质文化遗产理念、彩陶人才培养、还是彩陶作品营销，尤其是相应系列衍生品的开发等方面，还存在诸多影响发展的症结，直接阻碍着对界首彩陶的更好保护，制约其实现更大的文化艺术价值与经济价值，以至难以在国内外陶艺界享有更高地位。

在如何保护界首彩陶非物质文化遗产的理念上，据不完全了解，部分地方管理人员和传承人存在着将彩陶保护简单理解为，以表面仿照卢山义纹样设计和工艺制作为出发点、以高价格来体现作品价值、以传承人小批量制作与销售为满足等偏颇认识。由于代表人物卢山义已过世，目前传承者在创制中因缺少深入体验,仿制或新创的彩陶作品均与卢山义出神入化的自由创作有一定距离。正在销售的界首彩陶作品虽可以满足一般性欣赏，但是还难以作为保护到位、色彩纯正的高端礼品，难以进入更大范围、更高品味的收藏界。以目前仿制水平制作的彩陶作品品质来简单标定高价，既欠缺市场公认度，也不利于因质、因类定价以扩大市场占有率，且难以在更大受众面中传播与宏扬界首彩陶。限于界首彩陶手工工艺难度和手工作坊式生产方式，目前似乎只能主要由个别传承人小批量制作，但是随着岁月流逝和传承人自身健康等限制，长久传承并全方位保护好界首彩陶将会受到制约。上述理念认识不到位的主要缘由大致有：一是在界首彩陶理论总结和剖析上重视不够，少有专于陶艺的专家学者对界首彩陶进行深入细致的探究，也较少对地方管理者和彩陶传承人进行相关系统性指导；二是限于传承人主要精力用于工艺制作，而其文化根基和理论素养较为欠缺，因此对保护非物质文化遗产的基本政策和精神实质学习与把握不够；三是长期以来有关界首彩陶的理论总结和研究资料积累较少，难以更为全面认识和进一步深入研究界首彩陶；四是在整体发展战略上缺乏更为符合界首彩陶艺术发展规律和现实文化背景的科学谋略。

保护与开发好界首彩陶，要想在理念上有正确认识和深入领会，首先应充分了解和正确把握国家保护非物质文化遗产的政策和规定，将保护作为第一位，尤其是对界首彩陶基本特征的认识和原有形、神的把握给予高度重视，并努力实现作品工艺质量上的到位。其次进一步在彩陶制作工艺上进行充实与拓展，合理借鉴其它陶艺成就并有新的发展。再就是高度重视企业文化建设，将地方丰富而有特色的人文思想、精神风貌融汇于新老员工意识中，不断充实其文化知识和人文素养，将发展民族艺术作为企业精神文明建设的重要任务而加以努力。另外还可以多种形式对界首彩陶广为宣传造势，设法扩大影响力。

在彩陶设计与制作队伍建设上，人才严重不足已成为界首彩陶保护与开发的瓶颈。如今，设计与制作界首彩陶的专业性人员除曾受益于卢山义的王金胜先生外，基本是由卢山义几位后代在支撑延续着彩陶工艺。在图案、器形设计上，承传人和仅有的工艺师尽管有新的探索，但多为浅尝而止，或因综合艺术素质的局限以及缺少对当代工艺发展现状和当代文化背景的全面了解而难有大的施展，总体停滞在对卢山义“刀马人”图案的简单模仿或小有创意上，缺少对包括地方戏曲在内的地方特色文化深入感悟和戏曲程式规律的把握，在图案雕刻上也难有卢山义即兴大胆的创作发挥，器形出新也较少。由于在图案刻绘中，需要刻制者除具有一定绘画功底外，运刀上要能够凭借综合修养和娴熟刻技，在不同陶器的不同曲面上依“心中之图”大胆刻绘或即兴创作，其具有的难度，非有较长时间实践而难以为之，当下能够具备如此能力者极少。作为非物质文化遗产传承人如此之少且相对独立，对于深入开发与保护非物质文化遗产，已构成人才匮乏危机，近年来界首彩陶发展处于徘徊状态即可说明。究其原因，主要有三：一是传承者在工艺传授上不够开放；二是其工艺基础的练就需时较长且要守得住，而一般学习者因有众多较优的谋生手段可选而非倾心于此；三是有绘画基础且高学历者对地方能提供的生活条件和工作条件不甚满意，有关人事部门也没有出台相应优惠的人才待遇。

人才是界首彩陶保护与发展的重要保证。如能在当地政府职能部门具体支持和运作下，与省内外高校和工艺研究所共建彩陶研究中心，联合传承人与高校共同培养所需人才，合理安排相关岗位或为异地所用，并充分发挥其研发专长，提供合理待遇，鼓励对界首彩陶作诸如地方特色文化挖掘、卢山义艺术成就继承与发展、国内不同陶艺风格创作经验借鉴、当代文化背景下多种艺术成果相互融合等课题，进行系统性研究，建立界首彩陶人才库与激励机制，将会促使界首彩陶研发与制作人才队伍有较大发展。

界首彩陶在营销上，多年来基本是对客户小批量或零散直销，另有政府部门因用于礼品而时有订购。实质上的整体营销从策略制订到系统性、多层面的具体实施还末能展开。究其原因，即有传承者主要埋头于作品制作，缺乏对加强营销的意义和相关系统知识的了解，也有基于缺少彩陶人才队伍全面建设而导致没有专门营销人员。营销投入不够也是重要原因之一。这些虽可归结为对营销重视不够所致，而更深层原因则是自足意识，即基本满足于现有（含政府支持在内）销售状态，缺乏危机感和保护界首彩陶更大的发展目标。在当今信息与市场经济瞬息万变时代，没有真正意义上的营销即是产品生命活力的缺失。搞好营销既需要有作为核心价值的品牌树立，也需要基于高品位企业文化建设之上的系统和前瞻性营销战略，以及全面、灵活、适路的营销方式与手段，而具备这些，必须对营销有高度的重视，完善的营销队伍，以及相应的运行机制。界首彩陶当今发展恰恰在该方面较为欠缺，仅靠小批量产销维持发展，是很难与国内日趋增多并不断改进的工艺品种相竞争。因此，重视和加强营销应上升为促进界首彩陶更好保护与研发的重要战略之一。

在当代许多企业或文化产业发展中，以主打产品为核心，进行相应衍生系列产品的多渠道开发，已是获取整体成功、做大做强企业的法宝。如海尔集团创作及播映与企业形象、商标名称相关的动漫作品；又如动漫作品喜洋洋与灰太狼在播映同时，其动漫公司又全面开发相关动漫系列玩具、学习用品等市场。这些衍生系列产品既提升了主打产品品牌影响力，又产生了较大的经济与社会效益，衍生系列产品开发已成为企业整体形象重要的组成部分，对企业发展起到了较大的助推效能。上述衍生系列产品作用如此之大，主要缘于其共同的主要特征，如易为较多受众层次接受，选取家庭四季生活必需品，组织喜闻乐见的大众文化娱乐活动等。界首彩陶身为国家级非物质文化遗产虽已有数年，但在当今发展中囿于产品自身研发缺少综合开发意识，对开发衍生系列产品意义和运作方式方法了解较少，更没有将衍生系列产品开发上升到战略高度，所以虽有主打产品时有获奖，或地方政府为树立当地文化品牌给予一定财力支持与不断扶植，但其社会影响度依然较为狭窄，就全国范围而言，受众面相对较小，直接影响到对界首彩陶更科学地保护与合理开发。

界首彩陶在今后发展中，要想充分发挥其地方文化品牌作用，在当代文化背景下为地方经济和文化的发展发挥更大作用，除着力在彩陶特色、质量、创新以及加强研发力量外，高度重视和积极开发彩陶衍生系列产品直至做成综合性文化产业，应是较好的一条发展途径。笔者以为，界首彩陶的衍生产品可从以下几个系列着手：

一是围绕彩陶组织系列相关文化艺术品展销活动。如组织两年一度的界首彩陶艺术节，邀请文化艺术界名人和彩陶艺术家到场献艺、展出，同时举办界首彩陶艺术展销和国内陶艺作品联合展销；定期组织书画家创作以界首彩陶为题材的书画作品在省内外巡展，或争取参加省级以上专业书画大展，亦可在专业画廊展销这些作品。

二是筹建界首彩陶艺术游乐园。该园可以从界首彩陶发展史、彩陶艺术家制作观赏、彩陶制作体验互动、彩陶环境艺术游、彩陶4D影视作品欣赏、以彩陶器皿为食器的地方美食品尝等方面，进行建设与发展。

三是生产与销售绘有界首彩陶图案的生活用品。如文化衫、手折扇、灯罩、雨伞、太阳帽等日常生活用品。这些产品应是物美价廉，新意叠出，尤其是突显彩陶代表性图案。

四是创作表现界首彩陶的歌舞戏曲和系列光盘，即可在界首市内长期广播展映以形成地方特色环境音乐，给外地人以深刻印象，也可在国内外发行，形成有特色的界首彩陶音乐或戏曲形象传播。

五是开发以界首彩陶为基本图案或形象的多种小旅游工艺品。既可是超小型挂件，也可是便于携带的多材料摆件等。

上述界首彩陶衍生系列产品的综合性开发，如能有效组织营销，将会给界首彩陶以多角度、多视角、大空间、持久性形象宣传，既起到比一般性广告作用还要大的宣传效应，做到家喻户晓，又可将界首彩陶发展为国内外知名的大品牌，实现品牌附加值的升值作用，同时衍生系列产品获益所带来的地方经济增长，又可用于扩大界首彩陶的研发与营销，最终形成以界首彩陶为中心的地方文化产业较大发展，由此产生经济效益与社会效益双丰收，将促使界首彩陶实现真正意义上的非物质文化遗产的有效保护与开发。

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The Approaches to the Development of Jieshou Colored Pottery on the Contemporary Cultural Background

JIANG Wen-miao，JIANG He
(School of Fine Arts, Fuyang Normal University, Fuyang, 236041 Anhui)

Jieshou colored pottery is one of the first National Intangible Cultural Heritages ,which was engraved by Lu Shanyi, a national grade master of arts and crafts. He has made great contributions to the pottery and helped it stand erect in the national pottery. His most famous works Daomaren design is based on our national traditional techniques for baking. With the development and spread of urban culture , fashion culture, and popular culture, various works of art dazzle visitors, which make market competition more intense. Against this background, there are some problems on the ideas of the protection of intangible cultural heritages, the training of new artists, the marketing of works and the exploration of its derivative products, which have laid the restrictions on the further protection of pottery in Jieshou. So we should establish the idea that protecting original work and developing its technology are equally important. Above all ,the best approach in protecting and developing Jieshou colored pottery properly is to focus on colored pottery and develop derivatives actively.

Cultural Background; Jieshou colored pottery; daomaren; development; approach

H059

A

1004-4310（2015）03-0144-04

10.14096/j.cnki.cn34-1044/c.2015.03.033

2015-03-23

皖北文化研究中心省级科研机构委托专项一般项目“文化创意产业导向下界首彩陶的功用延伸与产品创新研究”（2013WBZX05）。

江文淼（1987-），女，安徽阜阳人，文学硕士，研究方向：地方非物质文化遗产传承与发展；江河（1957-），男，安徽阜阳人，教授，安徽陶瓷协会副会长，研究方向：地方非物质文化遗产传承与发展。