简析新媒体发展对传媒经济的推动

王姿倩

一、究竟何为新媒体

其实，媒体是一个发展中概念，它的定义是相对的而不是一成不变的。我们不能简单地把新媒体归结于网络领域。在一个时代，由于科学技术的不断进步就会有适应于当时技术水平的媒体诞生，这样的媒体就是新媒体。然而这样的“新”总有一天会被更加成熟的技术产物所代替而成为旧媒体，就现在而言新媒体可以被定义为：相对于报纸、杂志、广播、电视等传统媒体来说，基于互联网技术、数字广播技术、通信技术等，通过互联网、无线通信网等渠道，以电脑、电视、手机等设备为终端媒体，能够实现信息产品的个性化、移动化、多元化、互动化传播。例如：网络、手机短信、数字报纸、数字电视、触摸媒体等。[1]新媒体的发展关系着传媒产业的发展，改变了传媒体系的旧格局，新媒体技术的进步同样带动着传媒经济水平的提升。

那么新媒体究竟具有那些特征和优势呢？

（一）首先新媒体弥补了传统媒体单向传播方式带来的与受众交流不足的这一缺陷，实现了与信息产品接受着的双向传播，掀起了网络化、数字化、移动化、便携化的传播潮流。

（二）在资源方面，新媒体掌握着传媒行业最多元的渠道优势。传媒产品除了传统媒体的宣传资源之外，新媒体还为之提供了各大门户网站、APP客户端、QQ、微信、微博、移动传媒等新型传播渠道进行宣传。以现在最火的新媒体平台——微信讲，作为一款为只能终端提供及时通讯的免费APP，它在短时间被大众所普及，并且拥有了令所有媒体平台都羡慕的庞大客户资源。慢慢地微信利用它的渠道优势，将与受众息息相关的各项传媒活动通过一个二维码联系起来，几乎所有的信息都能通过扫一扫来分享。现在，微信这一具有时代性的新媒体愈加“全能”了，团购、电影、娱乐、理财、打车、旅游以及网上交易等数不完的新功能受到了现代年轻人的追捧，越来越多的行业和商品通过这一新媒体平台获得交易。

（三）新媒体具有交互性与即时性共存，海量性与共存性共存，多媒体与超文体共存，个性化与社群化共存的诸多特征。[2]由于新媒体的产生说到底的发展带动而来的，经济发展了科技进步了人们对信息的获取需求也随之增加了，这就要求新媒体的出现来满足受众不同阶段不同角度的信息需求，这也决定了新媒体最突出的一个特征就是创新性，包括理念上和技术上的不断创新。

二、新媒体和传统媒体的相互联系

新媒体的出现对传统媒体的统治地位形成了鲜明的挑战，让传统媒体不得不产生危机意识，从而调整自己的经济结构和运营模式。从另一个角度来看，新媒体的发展也向激励了传统媒体的系统革新，进而促进传媒经济的发展，而新媒体的发展也是需要依托于传统媒体所奠定的基础进一步发展的。

在我看来新媒体和传统媒体都有着各自的优势和弱点，新媒体是当今时代媒体渠道资源优势的掌握者，传统媒体是内容资源优势的掌握者，新旧媒体要都想着发展就势必需要融合发展共同合作。现阶段新旧媒体基本采取的是相互依存、共同发展的模式，从技术融合到产品融合，再到业务融合，最后到市场融合，在整个的融合过程中，新媒体利用传统媒体的内容优势发挥自己的渠道优势与传统媒体通力合作实现共赢。拿“报纸媒体”的变革来说，在互联网飞速发展信息得以爆炸获取的今天，很多人都认为“报纸必死”，传统报纸的版面有限，内容包含的多元化受到严重限制，无法满足广大受众的信息获取需求。随着网络传播和数字媒体的发展，传统报纸发现了自己的致命弱点，决心改革于是诞生了现在倍受欢迎的“数字报纸”。数字报纸是新旧媒体完美结合的一个典型代表，它既满足了传统报纸读者的阅读习惯，又吸取了新媒体网络化条件下的信息的丰富性和多元性，同时也节约了报纸的印刷成本，提高了新闻信息的时效性。最重要的就是改变了传统纸媒的单向传播劣势，数字报纸给读者提供了交流和评论的平台，更多的吸引了广告商的投资。除了报纸，电视剧电影期刊杂志等产业也利用网络等新媒体资源得到了更大范围的宣传营销。可见新媒体的发展对当今传媒经济产业所带来全方位的影响是不言而喻的。[3]

现阶段，传统媒体和移动互联网的合作优势更是十分明显，传统媒体工作者通过网络发现了诸多境外倍受受众欢迎的电视剧作品、综艺节目（《爸爸去哪儿》）、选秀节目（《中国好声音》）等传媒产品，通过版权购买实现产品引进，再根据我国传媒市场的自身情况加以改动，造就了现在大型户外真人秀节目的大火之势。节目火了，随之而来节目的冠名费、广告费等都水涨船高，同时也相应的拉动了包括网络点击率、下载量、付费直播、同名游戏下载量以及周边产品销售份额的提升。

三、新媒体的发展对传媒经济的推动作用

（一）新媒体促使传统媒体转型和传媒产业全方位变革

自从21世纪人类进入新经济时代开始，网络技术的发展影响着各个各个领域的经济发展，作为经济产业中重要的一部分，传媒产业也无形中受到网络效应的影响而逐渐的产生的全方位的革新，纷纷与新媒体平台合作共赢，无形中促使了传统媒体向“数字化”转型，传媒产业向“网络化”扩张。同时新媒体的出现还慢慢改变着人们的消费需求和消费方式，网络付费模式也是今后传媒经济收入增长的一个必然趋势。

（二）提升传媒经济在国民经济活动中所占比重

多元化的新媒体经济拓展了社会经济生活中的传媒经济元素。随着各种领域各种类型的APP平台的出现，新媒体群体的不断壮大，新媒体经济涉及受众消费需求的层面就更为广泛，现在新媒体经济产品已经基本涵盖了消费者日常生活的方方面面。从越来越多的企业愿意把宣传资费投入在新媒体产品中也可以看出新媒体经济在国民经济中的重要性。

（三）新媒体技术的发展对传媒经济的推动

传媒经济的发展是传媒技术的进步决定的，传媒产业将先进新媒体技术引入产品中，这不仅帮助传媒产品内容的提升，同时增强了传媒产业的核心竞争力。新媒体的介入使得原本一成不变的传统媒体经济显得顽固不堪，让传媒经济变得更加新鲜根据活力和吸引力。中国传媒经济的发展主要分为以下几个方面：首先是广告经济，传统的广播、电视、报纸广告再加上网络等新媒体平台广告，广告经济必然会有很大程度的涨幅。[4]其次，是政策方面，现有的针对于中国传媒产业的政策都激励着传媒产业经济的发展，给新媒体经济的发展也提供了诸多平台。再有就是媒体运营理念方面的与时俱进，媒体的运营必须根据当前传媒行业的发展现状和发展趋势而作调整，有侧重点有立足点，利用新媒体的技术优势和渠道资源优势充分发展调动经济元素，给传媒经济的发展起到一定的推动作用。

近几年来新媒体媒介数量的不断增多，信息传播量也明细增加和传播途径也不再拘泥于传统的报纸、杂志和广播。传媒经济凭借新媒体优势已经影响着受众群体的生活各个方面，甚至改变着他们的生活方式和消费模式，很大程度上推动者经济产业的发展。

参考文献：

[1]胡珊.新媒体对传媒经济推动作用的探究[J].环球市场信息导报，2013（11）

[2]田小秋.新媒体与我国的跨文化传播[J].传媒，2013（4）

[3]梁潋之.媒介融合背景下我国传统媒体新闻编辑转型研究[J].广西大学，2013

[4]郭英培.我国传媒经济对经济发展的影响及特征[J].西部广播电视，2014（5）