手指文化时代下的大学生“e”联盟网络设计与推广

手指文化时代下的大学生“e”联盟网络设计与推广*

杨印

(吉林建筑大学城建学院，长春130111)

摘要：当今是知识爆炸、信息爆炸的年代.传统出版社和书店走向衰落，社交网络和移动媒体强势兴起，甚至大不列颠百科全书都推出了电子版.人们开始习惯使用手机、平板电脑等设备获取信息.这一切都显示着手指文化占据人们的生活.而大学生更是手指文化的主力军，这对e联盟网络无疑是一次巨大的挑战，是迅速跟进，调整策略顺应时代的发展，还是坚守阵地，坚持自己的风格与一贯套路.e联盟网络的最终目的是为大学生提供获取信息的平台，带动相关产品的销售.变则通，通则兴，及时把握变化，变挑战为机遇，e联盟网络才会得到长足的发展.本文将重点分析在手指文化下，大学生利用其了解信息的现状，以及针对这些现状应如何对其进行构思与推广.

关键词：手指文化；网络推广；策略

收稿日期：2014-11-09.

作者简介：杨印(1978~)，女，吉林省长春市人，讲师,硕士.

基金项目：*吉林省教育厅高等教育处2014年大学生创新创业训练计划项目(吉教高字【2014】271236).

中图分类号：TP 915文献标志码：A

Finger Era of Cultural of College Students “e”Alliance Network Design and Promotion

YANG Yin

(UrbanConstructionCollege,JilinJianzhuUniversity,Changchun,China130111)

Abstract：In this knowledge explosion, the information explosion era.Traditional publishers and bookstores decline,social networks and mobile media strong are raised,and even encyclopedia Britannica has launched an electronic version.People began to get used to mobile phones,tablet computers and other equipment for information.All this culture showing fingers occupy people’s lives.And college students is the main force of the fingers of culture,which e network is undoubtedly a huge challenge,is quickly moving up the development of the times to adjust the strategy or stand your ground,stick to their style and consistent routines.The ultimate goal of e network is to provide a platform for college students to get information to drive sales of related products.The change is a pass,the pass is prosperity.Timely grasp the changes,turn challenges into opportunities,e network will develop rapidly.This article will focus on the analysis in the finger culture,college students use their understanding of information on the status,as well as for the current situation,what should be conceived and promotion.

Keywords:finger culture；promote the network；policy

0引言

如今在校的大学生都有自己的梦想，如何梦想成真、如何体现自己的价值、如何在大学校园内能够更加开拓自己的视野、如何建立自己更广泛的交际网络、如何创造价值，已成为大学生主要思考的问题，他们需要一个平台来获得更多的信息、更多的知识、更多的交流、更多的交际空间和更多的合作来体现自己的价值.我国地大物博，大学遍布全国各地，仅凭书信传递，已无法满足学生们的需求.而大学生e联盟网络通过建立线上、线下网络平台，为大学生提供更多的信息交流、人际交往、创业合作等学生们关心、关注的问题，通过整合资源的方法，为大学生提供丰富多彩的校园生活.

手指文化时代下的大学生“e”联盟网络中的“e”代表着娱乐、快乐、积极、感恩；“e”又是个梦想，梦想关注、注册在“e”联盟的大学生人数(国内、国外)达到上亿；“e”又是个希望，希望“e”联盟上的大学生终有一天能够羽翼丰满，振翅高飞.大学生“e”联盟网络设计与推广创业项目，是以关注、吸引、服务大学生为主题的专业性商业网络，它能够实现以下几个方面内容：①同城、异地专业知识，热点话题交流，交友；②观看名家精彩讲座；③发布时政新闻；④首先发布创业信息等.

1手指文化时代的特点

(1)移动平台盛行.现代社会手机与平板电脑随处可见，如此庞大的市场也引起了信息供应商的注意，纷纷开发各自的手机客户端，人们受益于移动平台的便携性与自由度.腾讯的宣传语对此有着很精彩的阐述：3秒，连接世界新闻；30秒，推送最新要闻；300秒，尽阅每日资讯.

(2)社交网络兴起.社交网络兴起后，对信息移动化的推动作用是显而易见的.不停看手机的人多是在发微信，刷微博，出现很多“低头族”.互动性，是手指文化的另一个特性.大学生通常会因发表一个观点而引起互动.

2大学生运用手指文化对信息的掌握

2.1　碎片化

(1)关注时间碎片化.通常会在聚会餐前、等电梯、等公交、入厕，多则十几分钟，短则几秒.此时人们玩弄手机、ipad大多是为了打发时间，主要是有意识的选择短小、有趣味性的信息进行阅读，如刷微博、看笑话.而且由于时间碎片很不稳定，容易产生信息接收不完整的情况.

(2)了解信息碎片化.微博硬性规定一篇微博篇幅必须控制在150字以内.这样规定一方面有利于博主精炼内容，只说出最想说的话，节省阅读者的时间，提高阅读者的阅读效率；另一方面这恰恰促成了手指文化下的信息碎片化.人们长时间观看一两句话的微博，对长篇幅的内容逐渐失去耐心，因此在遇到比较长的微博时，很多人会选择忽略这条微博，直接观看下一条.

2.2　浅阅读

(1)阅读欲望弱.信息爆炸导致各类信息都能通过各种渠道获取，但大学生是否积极的通过各类渠道去主动获取信息，很明显并没有.

(2)阅读速度快.“你读一本书需要多长时间”这是某网站上的一篇主题帖，而里面的回答让人大吃一惊，有近百名大学生参与了这个统计，回帖人平均的阅读速度在每小时8万字左右.可能这么说没有什么概念，让我们用数据说话.《三国演义》字数在80万字左右，《红楼梦》前80回字数在61万左右，《水浒传》一百二十回字数97万，《西游记》字数约83万.也就是说，若一天阅读时间为6小时，一个人在两天内可读完的四大名著任何一本[1].

(3)理解程度低.阅读速度的提高带来的并不是理解能力提高，相反，大学生并不能很好的理解所阅读的信息，特别是当这份信息包含内容较多、专业性稍强时，不能领会信息想要传达给受众的内容，甚至产生理解偏差.

(4)记忆程度浅.缺乏对信息的理解，导致对信息记忆程度不多.在阅读信息后若干时间，想不起信息的任何内容.如果在此之后没有与该信息相关的一些信息作为提醒，会很快忘记曾经看过这份信息，当再次看到同样的信息，受众也只会产生一种“似曾相识”的感觉.

(5)遗忘率过高.大学生对感兴趣的信息记忆性强，能够保持长时间的记忆，而对其他信息，则有“过眼云烟”之感，看过就忘了，没有形成良好记忆.

3e联盟网络设计构思与推广

3.1　媒体策略

(1)选对方式，病毒式传播.快闪一种短时间的行为艺术，表演者事先利用互联网、手机等通讯工具沟通，约定某个人群密集处，集体表演一个或一套引人注意的动作，造成轰动[2].

(2)选对时间，延长阅读.现代人的生活节奏非常快，阅读速度快，记忆程度浅.针对这一问题，很多厂商选择在中午12点到1点，下午4点到5点，晚上8点到10点发布信息，因为此时是大学生阅读的高峰期.

3.2　定位策略

(1)有的放矢，方能百发百中.大学生每天接触各种形式的广告大约100条，但能够形成记忆的寥寥无几，更不要说促成购买了.那么，在手指文化呈现新特点的今天，如何顺利的把想要传达的信息传达给目标人群，只有有的放矢，方能百发百中.

(2)投其所好，方能百战不殆.通过手指文化了解信息已经越来越偏向定制化，人们只接受自己感兴趣的信息，而且大学生普遍阅读速度快，如果e联盟的信息不能在第一时间引起注意，很可能就被忽略掉.因此根据目标人群的阅读习惯来进行一个合适的广告定位就显得尤为重要.

3.3　表现策略

(1)短文案.目前大学生对长文案的耐性日趋下降，“e”网络联盟应采用简短精干、主旨明确的短文案快速表达出要传达的信息，使消费者可以在短暂的阅读时间内迅速了解该信息.

(2)图片化.合理使用图片与视频，能够在众多信息中脱颖而出，吸引受众的注意力.提高广告到达率，一些特殊效果的使用，也有助于快速建立品牌形象，传播品牌文化，提高受众的认同度[3].

(3)制造话题.电影《失恋33天》和《致我们终将逝去的青春》可以说是制造话题的典范.首先根据他们的主要目标人群——80后，邀请多位名人在微博发表相关话题，引起网友热烈讨论及转发，最终形成热点话题，造成大范围的传播，为电影上映赚足了眼球产品，过渡自然，先礼后兵.大学生在不知不觉中就已接受了产品，而且还会产生主动接受的错觉.

(4)独特性.“人无我有，人有我优”这句话是对独特卖点的一个很好的诠释.如果与别人做相同的信息，只会有一种下场：淹没在茫茫的信息海中，被受众忽视，必须树立一套符合品牌特性的独特诉求点[4].

由于互联网和移动设备特点，大学生对手指文化依赖越来越高.每天应对海量信息，他们更偏向阅读符合自己喜好和需求的信息，忽略华而不实的信息，并且开始定制自己的信息接收.大学生e联盟网络的设计与推广将吸引更多人的关注，也逐渐成为大学生获取信息的主流渠道.

4结语

通过对手指文化特点以及大学生运用手指文化对信息掌握特点的分析，得出大学生“e”联盟网络的设计与推广方法，解决了大学生轻松应对偏向阅读，满足自己偏好和需求的信息这一问题.随着手机的普及，手指文化的盛行，“e”联盟也逐渐占据主导地位，只有适应市场才能更好发展，步入良性循环的轨道.

参考文献

[1]茆意宏.论手机移动阅读[J].中国传媒科技,2008(2):32.

[2]李胜伟.跨媒体传播环境下阅读方式转变研究[J].科技创新导刊,2010(2):16.

[3]齐佳颖.以PPS为例的网络电视传播现象研究[J].西南交通大学学报,2009(2):63.

[4]周凯,朱永彤.媒体村中受众的特点分析[J].青年记者,2014(3):28.