吉林电视传媒产业现状与发展研究

范春艳

（吉林艺术学院文化艺术管理学院，吉林 长春 130012）

吉林电视传媒产业现状与发展研究

范春艳

（吉林艺术学院文化艺术管理学院，吉林 长春 130012）

电视传媒一直都是新闻传播的重要媒介，同时也是受众获取信息的重要通道。相比以往之报刊、广播等传媒介质，电视传媒具有直观性强、视觉冲击力与感染力大、传播速度快等优点，这也是其得以快速推广的重要原因。然而，随着中国市场经济改革的逐步深化，互联网等新媒体的大量涌现，使包括吉林电视传媒在内的中国电视传媒遭遇了前所未有的挑战。在新的形势下，如何化逆境为顺境，拥有更好的未来发展环境势必成为电视传媒者首先思考的问题。本文以吉林省电视传媒发展的现状为材料，综合分析并讨论各个案例，提出一些关于如何解决危机的自我见解。

吉林；电视传媒；现状；发展；分析

市场改革方案启动以来，吉林省的电视传媒也跟随着主流步伐，实施了一系列行之有效的举措来推动自我发展，由以往的计划体制迈入市场体制，这在增强了竞争力的同时，也在不断地打通消费市场，“蚕食”着报刊、广播等传媒的市场份额，扩大自己的信息分享与主流话语主导权力。电视传媒的“这边风景独好”吸引了众多投资商的加盟，与此同时，传统传媒也在积极转型，一时间电视传媒市场呈现出“遍地开花”但又偏向饱和的状态。随着新媒体的出现以及市场经济改革的深入，无论是技术还是外部环境层面都给电视传媒以措不及防的打击，于是电视传媒产业的成功转型便被推到了风口浪尖。

一、吉林省电视传媒之现状

1、吉林省电视传媒所面对的市场竞争环境

中国的电视传媒在经历了传媒体制的改革之后，开始步入发展时期。电视传媒之间的竞争愈发激烈。随着电视传媒准入壁垒的提高，少数大型传媒集团便控制着传媒市场，寡头之间进行着针对更为广阔传媒领域的争夺。他们争夺的领域包括：平面媒体价格之争、广播电视传媒的制作费用以及覆盖领域之争、以及网络媒体先行权之争。长期以来，中国传媒市场一直处于寡头垄断状态。

自中国加入WTO以来，中国政府逐渐兑现自己的承诺：开放市场，参与国际竞争。身处内陆的吉林电视传媒面临着来自外资的强大压力。虽说目前国外传媒巨鳄尚未涉足中国传媒业，但先进的传媒理念和体制却早已在传媒业悄然风行。当然这也是市场化改革的最终方向，即采用先进的传播理念去改造现行的传媒体制，以提高传媒整体竞争力。另外，目前社会资本和外资正在积极投入传媒产业，电视传媒也利用社会资本、合资的途径来延长电视传媒的产业链，从而提高其在社会传媒业中的地位，扩大社会影响。

目前，基于电子技术和数字技术的新媒体也在传媒领域中占据一席之地。显然，新媒体日益成为传媒主流趋势，其具有电视媒体不可比拟的优势，即互动性的体验与交流。在如今这个信息化大爆炸的时代，受众已不再满足于单向的接受性服务，他们要求享有话语主导权和参与焦点问题的互动讨论。而新媒体正是如此适时地、恰当地满足用户一系列的诉求。

2、吉林省电视传媒体制内部问题

电视传媒体制的成功改革并非一步登天那么容易，它还遗留计划体制和事业体制的弊端。改革不彻底是根本原因。以吉林教育电视台为例，其存在在管理模式不健全，“制播合一”问题。所有权应与运营权相分离，管理模式的标准化、统一化是取得效率的关键。而在吉林教育电视台内部的运营中，所有的科室都是按照馆、台合一分配的，虽有分工，但职责却并不明确，关系也不流畅，以致行政效率低下。与此同时，作为专业的电视传媒，电视台内部出现有专业人才与管理人才数量较少、团队人员专业素质偏低等问题。人才的缺失导致该电视台节目质量偏低，题材过硬、呆板。另外，其为省教育厅直属事业单位，但每年得到的政府拨款却有限，由于资金不足，因而吉林省电视媒体无法购买先进的仪器设备，更无法引进优秀的专业人才。总之，吉林教育电视台的发展受到多种客观因素的束缚，僵硬的体制成为发展的累赘。

3、吉林省电视传媒依旧在曲折的道路上前进

根据吉林省电视台发布的数据来看，电视传媒的构成基本稳定。首先，电视台数目稳定，一直徘徊在9-10个之间。其次，电视节目的播出时间呈现上升趋势，由996分钟每周跨越到1336分钟，有线电视人户率飙升至48.77.。最后，电视节目类型逐渐趋于专业化，新闻类节目由12%升至15.5%；专题类节目提升近8个百分点，现为26.7%；而体育类节目和综艺类节目则相比分别下降了1个百分点和4个百分点。从这些数据不难分析出来，近年来新闻、专题类的节目颇受观众喜爱，而综艺类、体育类节目则失宠。但总体来说，电视节目依旧在继续前进，受众者依旧视电视传媒为传播媒介之首选。

二、吉林省电视传媒在新时代下的出路

1、高举社会主义和谐社会大旗，传播优秀的社会主义文化

电视传媒的发展应该有基本的准则。在当代我党倡导社会主义和谐社会的主张中，吉林电视传媒业应该以和谐文化为引导，大力弘扬社会主义科学文化，营造和谐氛围。拒绝庸俗、低劣文化的侵蚀，满足人们日益增长的精神文化需求，为社会主义经济建设提供良好的文化环境，推动市场经济的成功改革。

2、利用政策优势，深化改革

中国加入WTO给身处内陆的吉林省传媒产业带来了挑战，同时也提供了千载难逢的机遇。实行市场经济对外开放，允许外资进入中国传媒市场，如此一来，大众便可以走出国门学习西方先进的管理理念、运营模式以及科学技术来改造当代中国的传媒体制，暂不说引领世界潮流，但最起码对于吉林省传媒产业与世界接轨，紧跟世界主流传媒的步伐却是发挥了不可或缺的重要作用。另外，国内市场经济的改革也在如火如荼的展开，随着市场经济的深化，吉林省在传媒政策上进一步倾斜，大力实行传媒产业的扶持与引导政策，允许传媒企业参与市场化运作，并号召本省的传媒人才充分利用此次大好时机与形势，大展拳脚。

3、传媒体制的改革是关键

长期以来包括吉林传媒在内的中国传媒一直饱受计划体制的束缚，未能足够的展现自己原有的活力。纵观当前电视传媒发展状况，不得不承认起形式依旧呆板，内容缺乏创新力，“制播合一”现象严重，信息传播效率低下。为了改变电视传媒萎靡的现状，国家广电总局颁布了《关于积极促进广播影视产业发展的意见》，其中明确指出要推行广播影视产业公有制经济的多种实现形式，发展由公有制经济为主导，多种所有制经济共同合作发展的经济形式。吉林省电视台紧跟时代政策，大刀阔斧的进行改革：首先，允许多种社会资本参与吉林电视台的建设与合作中，目前与吉林电视合作的企业有CUTV、松花江网、江城日报、江城晚报等，同时还有来自政府部门的大力支持，如吉林广电总局。其次，进一步推动多样化的改革。2006年1月，吉林电视台与深圳华视传媒合作，成立了吉林移动电视有限公司，顺利地开展了手机移动业务。2010年6月，吉林电视台与优酷网合作开办“睛彩爱酷”节目，开创了传统媒体与网络传媒合作的先河。这样一来，电视传媒作为母产业，衍生出来一系列子产业。借助母产业的社会影响力、为新的传媒形式打下坚定的社会基础。传统媒体与新媒体不应该成为对手，他们本应该成为伙伴，同时，相比激烈的洗牌斗争，和平的新陈代谢才是根本演变之路。传媒体制逐渐发生转变，新世纪已经到来。

4、以先进的科技为武装，走强强联合之路

新媒体之所以能风行，原因之一就是其拥有新科技的强有力支持。无可厚非，相对于新媒体，电视传媒这种传统媒体在技术含量上是无法与之相抗衡。新时代下的电视传媒应该思变。吉林电视台在认识到此方面的短处后，做出了积极的应对。2005年8月，吉林电视网正式上线。吉林电视台以另一种形式展示在世人面前，采用与网络媒体相结合的办法，人们不再局限于电视上的吉林卫视，转而多一种渠道，多一个视窗去观看吉林电视台。2008年6月，CMMB在吉林省第一个发射点开通，吉林电视台成为全国26个通过“手机实现奥运”的电视台之一，实现与新媒体的完美联合，其意义不仅仅是传统媒体与新媒体的成功结合，也是电视传媒科技化的成功武装。

5、后备人才的储备是电视传媒专业化的前提

专业人才大量缺乏，这不仅仅是吉林教育电视台以往重要的问题之一，更是现行大学新闻专业教育的疑难杂症，即知识理论与切实技术实践相脱节、过量的招生导致专业人才的贬值和素质的低下。电视台在人力资源的调配与招聘上，更加看重有经验者，忽视学历。电视台内部人员参差不齐，良莠各异，因而专业人才是电视台迫切需要解决的问题。目前，吉林省的新闻专业人才并不匮乏，就位于吉林省内部的吉林大学来说，其为省内最早开办新闻专业的学校之一，也是资格最老、发展最好的学校。吉林大学在新闻专业的教育、培训上面拥有雄厚的经验，历年来对吉林的电视传媒业人才供给也是十分充沛的，很多省内各大电视台的新闻传媒人都是其校友。除此以外，如东北师范大学、吉林艺术学院等其他高校也在新闻人才的培养上颇有成就。总而言之，大学教育迫切需要改革，即由填鸭式教育到素质教育、过度招生到适度招生、办学定位模糊到拥有鲜明办学宗旨等一系列的转变。专业人才的良性村储备才是电视传媒得以继续发展的重要条件。

作为中国传媒链下的吉林电视传媒业，在新时代下遭遇了来自外部市场环境和新媒体的打击，加之其本身存在的缺陷，吉林电视传媒的生存发展环境空间日益变窄。本文以吉林省各大电视媒体的发展状况为理论依托，分析现行传媒

产业的外部市场竞争环境最终得出：吉林省电视传媒业只有通过行之有效的市场化改革、加强技术支持、后配人才供给才能解决危机。与此同时，作为曾经优秀的传媒介质之一，电视传媒相比以往传统媒体有着不可忽视的优点，它也曾有过辉煌的时期，然而在新媒体的冲击下却如老人一样反应迟缓。如何在顺境中思危，在逆境中思变，将始终都是电视传媒人思考的问题。

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G22

A

1008-7508（2015）03-0005-02

吉教科文合字【2014】第205号，吉林省教育厅科研立项阶段性成果之一，项目名称：“传媒经济影响下的文化创意产业发展研究”。

2014-07-16

范春艳（1978～），女，吉林长春人，吉林艺术学院文化艺术管理学院讲师，硕士研究生，研究方向：传媒产业，艺术传播。