旅游演艺：旅游经济新的增长点

朱 虹

（江西省人民政府,江西 南昌 330000）

演艺可以分为三种形式，一是文艺演艺，目的是丰富人民群众精神世界,增强人民群众精神力量,满足人民群众精神需求；二是旅游演艺，属于旅游“六要素”之一的“娱”，是将“旅游”与“演艺”相结合的新型产品，是把文化推向旅游市场的重要“媒介”，兼具旅游与文化的双重魅力，主要依托著名旅游景区景点，表现地域文化背景、注重体验性和参与性的形式多样的主题商业表演活动；三是“演艺旅游”，主要是指由当地著名旅游演艺节目的文化影响力而带动的一种新型旅游业态，游客是“因演艺，而旅游”，演艺在旅游活动中占据主导地位。当前，全国旅游人数、演艺水平均已达到发展旅游演艺的基础条件。发展旅游演艺正当其时，潜力巨大。

一、发展旅游演艺必须要有深刻的认识

下大决心、花大功夫、集中大家的智慧推进一批有特色、有市场、有影响的精品旅游演艺，推动旅游演艺上水平、上品味、上台阶，对于建设美丽中国具有十分重要的意义。

（一）大力推进旅游演艺是满足游客日益增长的精神文化需求的客观需要。旅游是高品位的生活方式。随着新生代游客的逐步兴起，大众化、个性化旅游的不断发展，休闲度假旅游趋势的日益增强，高铁时代到来对旅游选择产生的深刻变化，越来越多的游客不再仅仅满足于旅游目的地的游览观光，对旅游的综合效用、对旅游目的地的多业态发展提出了更高的要求，其中也包括对旅游演艺的巨大需求。一台高水准的旅游演艺节目，能让广大游客得到精神上的愉悦、视觉上的享受、文化知识上的丰富和情感上的绵绵回味，因此，“白天看景点，晚上看表演”正成为越来越多游客的精神文化生活追求，广大游客尤其对具有当地人文特色、地域特性和民俗特点的演艺项目抱有极大的兴趣和期待。

（二）大力推进旅游演艺是旅游产业转型升级的客观需要。当前，我国旅游六要素中吃、住、行、游等强制性消费占比过高，而购、娱等自主性消费占比较低。要真正推动旅游转型升级，其中一项重要的战略任务就是要改变依靠“门票经济”的传统发展老路，促进旅游收入由门票为主向综合收入转型，把增加旅游收入的着力点切实转到休闲、购物和娱乐等要素的激活和经营上来。积极推进旅游演艺的发展就是要做大做强“娱”要素产业，丰富旅游产品和产业体系，提升旅游产业的层次和水平，使旅游演艺成为旅游经济的重要增长点，并通过旅游演艺这一产业平台，增加旅游业的直接收入和间接收入，不断激活游客的二次、三次消费，从而促进旅游综合收入的提高。

（三）大力推进旅游演艺是旅游与文化融合发展的客观需要。文化是旅游的灵魂。旅游业一头连着文化，一头连着发展，文化的内涵决定着旅游业的品位、精神价值和人文含量。我国历史文化源远流长、博大精深，这是宝贵的精神财富和精神血脉。大力发展旅游演艺，能够让经典记忆再现、让历史情景复活、让传统文化时尚可亲，使优秀的文化基因得到传承，使历史文化知识得到普及。同时，一台具有浓厚文化气息的旅游演艺节目，也增强了旅游业整体的吸引力、感染力、影响力和竞争力。

（四）大力推进旅游演艺是提升旅游品牌影响力的客观需要。一台好的旅游演艺节目，一句响亮的台词，一个感人的故事片段，能够使游客增强对美丽中国品牌的深切感受和理解，使美丽中国品牌内涵更丰富、形象更完整，使更多的人深化对我国的了解和认知，从而进一步提升美丽中国的影响力和渗透力，全面增强旅游发展新优势。

二、旅游演艺需要开发多层次产品

发展旅游演艺项目必须根据市场需求，开发多层次旅游演艺节目，既要有大手笔大制作，也要有低成本小精品，使旅游演艺成为旅游经济新的增长点。必须坚持政府引导、市场主导、企业运作的原则，着力把握好“文、演、势、市”四个环节，力争做到“策划、演出、营销、经营”四个“一流”。

（一）把握好“文”环节，创新一流的策划。我国历史悠久、文化厚重，自然风光优秀，为旅游演艺创作提供了取之不尽、用之不竭的题材。各地应尽量挖掘和选取具有地域文化特色的创作题材，邀请一流的文人奇才、剧作高手和策划团队进行策划创作。尤其是需要突显当地的地域特色、鲜活的人物个性、生动的故事情节，以及脍炙人口的流行语言。

（二）把握好“演”环节，推出一流的演出。发展旅游演艺，需要组织一流的实景舞台创作团队来设计和打造实景舞台演艺，实现主题清晰、创意新颖、制作精良、全球视野的目标。在编排上，既要注重人文特色和地域文化，也要遵循舞台表演规律，尽可能“讲好中国故事”；在内容上，兼顾“阳春白雪”和“下里巴人”，既要坚持思想性、艺术性、高雅性，又要兼顾普通游客的需求，善接地气，讲老百姓听得懂的话，演老百姓看得懂的剧情，唱老百姓能传唱的歌，增强观赏性；在艺术表现手法上，兼顾歌舞、说唱、杂技、武术、魔术等多种艺术形式，使演出欢快、热闹、幽默，喜闻乐见；在技术上，充分运用声、光、电、景等手段，强化视觉冲击力和现场感染力，让游客在感受震撼场面的同时，充分融入情境表演，使之内涵丰富，回味无穷；在表演形式上，注重互动性与体验性，使节目有看头、有听头、有玩头。

（三）把握好“势”环节，进行一流的营销。引导、引领、吸引观众观看旅游演艺，关键在营销。需要着力做好四篇文章，即：新闻媒体的嘴、名人的笔、互联网的技术手段、百姓的口碑。应善于与新闻媒体的记者打交道，采取新闻报道、访谈、专题报道等形式，综合发挥好覆盖面广的优势报刊杂志、广播电视、网络新闻、手机媒体等进行宣传营销。积极邀请知名文化艺术专家开展座谈评论推介，并通过名人的鉴赏评论文章，使旅游演艺节目在社会上形成好的反响。通过微博、微信等互动性好、性价比高的互联网新技术手段进行创意营销，建立健全智慧营销网络。精心挑选一些易懂、易记、易流行的台词、歌词和广告词，通过特卖推介，强化游客参与，使之成为游客主动推介的演艺旅游精品，以达到回忆、回味、回头的效果。

（四）把握好“市”环节，抓好一流的经营。牢固树立市场意识，积极引进社会资本参与到旅游演艺项目中来。创新演艺企业经营方式，采取科学灵活的价格策略，加强星级服务管理，实行旺季抓服务质量，淡季走普惠路线，使游客看节目赏心、享受服务舒心、得实惠称心。加强与旅行社等营销平台的合作，实行长效合作、利益共享机制，确保观众群体稳定和饱满。同时，旅游演艺企业须进一步加强内部管理和成本控制，在演员雇佣、服饰道具的配备、各种设备的更新及其他服务外包等方面，精打细算，注重节约成本，使经营企业有效益，使演艺不断演起来，使演艺发展可持续，保持强大的生命力。

三、为旅游演艺发展创造良好的环境

发展旅游演艺意义重大，影响深远，任务艰巨，必须加强领导，凝聚合力，营造良好环境。

（一）强化管理创新。各级政府应将旅游演艺发展列入重要的议事日程，加强组织领导，协调解决旅游演艺发展中的各种问题，做到定责问效，切实推动旅游演艺的发展。并将旅游演艺项目列为地方对外招商引资的重点推介项目，吸引境内外战略投资集团、大型旅游集团和文化企业投资旅游演艺，使旅游演艺实现高起点规划、高水平建设、高标准管理。鼓励有实力的文化旅游企业采取参股、联营、合作等方式，投资旅游演艺。深化投融资体制改革，有条件的地方可以创立旅游产业和文化产业基金，积极探索政府与社会资本合作的模式（PPP模式）投资旅游演艺，形成旅游演艺多元化的投入渠道和机制。

（二）强化政策扶持。旅游演艺是重要的文化服务项目，各级政府应加强引导，把旅游演艺重点项目纳入贷款贴息或补贴范围，涉及文化、旅游发展项目资金，可适当向旅游演艺倾斜，在税收政策、水电价格政策上，旅游演艺企业可享受文化创意企业同等待遇。加大用地支持，优先安排建设用地计划指标。鼓励金融机构为旅游演艺项目提供信贷支持，对信用状况好、资源优势明显的旅游演艺项目适当放宽担保抵押条件，并在贷款利率上给予优惠。

（三）强化人才保障。发展旅游演艺需要强有力的人才智力支撑。通过创新办学模式和人才培训机制，为旅游演艺发展打造一支既谙熟文化又精通旅游的复合型、专业型、适用型人才队伍。采取柔性引进人才策略，积极吸收引进旅游演艺各种高端人才，尤其是高级编导、出色舞台设计师、著名演员、高端经营管理人员等方面的人才，做到感情留人、事业留人、待遇留人，使人才引得进、留得住、用得好，为各类优秀人才成就事业创造良好的环境。

（四）强化监督管理。旅游演艺舞台是公共文化娱乐场所，文化、旅游等部门既要为旅游演艺企业提供服务，也要强化对旅游演艺节目内容的审查把关和日常监督管理，杜绝庸俗、低俗的东西在舞台上呈现，使旅游演艺舞台成为弘扬社会主义核心价值观、开展爱国主义教育的重要阵地，成为宣传先进文化、弘扬正能量的平台，成为积极向上、健康时尚生活方式的传感器，促进经济效益和社会效益双丰收。积极引导企业强化诚信建设，严厉打击不正当经营等行为，维护良好的演艺市场环境和秩序，切实维护游客的正当合法权益。