我国农村报刊发展策略研究

张玉梅　裴启航

[摘 要] 以《中国人口·资源与环境》期刊为案例，结合其发展现状和办刊特点，分析和总结新形势下综合性学术期刊发展成为高水平、高知名度期刊面临的挑战及应对措施。主要包括四个方面：贴近重大现实问题，进一步突出期刊特色；从突出期刊优势、注重策划选题、发挥编委作用、制定优惠政策等环节入手，吸引高质量论文，增强期刊核心竞争力；依托信息网络技术，进一步提高期刊质量，扩大学术影响；立足本土，面向世界办刊，提高期刊的国际影响力。

[关键词] 综合性学术期刊 发展 启示 《中国人口·资源与环境》

随着我国新闻出版体制改革的不断深入和新闻出版业的快速发展，专业类综合性学术期刊的发展既面临着新的机遇，也面临着严峻挑战。一方面，网络化、市场化、国际化以及学术期刊评价制度的成熟为综合性学术期刊的发展提供了更多的机会和更大的发展空间；另一方面，综合性学术期刊在办刊理念、期刊定位、品牌建设、学术影响力、管理体制等方面存在一定局限性，这些局限性给发展带来严峻挑战。在这种新形势下，综合性学术期刊要办成高学术水平、高知名度期刊亟须解决的首要问题是如何立足现状， 发挥特有的期刊功能，提高期刊核心竞争力和学术影响。本文以《中国人口·资源与环境》期刊为案例， 结合其发展现状和办刊特点，探讨新形势下期刊的发展方向及措施，对其他综合性学术期刊发展具有借鉴意义。

1 专业类综合性学术期刊面临挑战

1.1 国外期刊的竞争

随着我国学术期刊市场的对外开放，国外出版集团纷纷进入中国，抢占期刊市场，对我国科研成果形成掠夺态势。国外出版集团经济实力雄厚，市场营销经验丰富，经营模式品牌化、集团化，再加上本土化策略，给中国学术期刊带来巨大的冲击。同时，由于网络的直接和快捷促进了学术国际化，加上国内科研评价制度存在缺陷以及国内学术期刊自身实力和影响力不足，高水平学术论文大量流向国外。据统计，2012年被SCI收录的我国科技人员发表的高影响力期刊论文数为4020篇，其中80%的SCI论文发表在国外期刊上[1]。虽然中国学者的文章在国外期刊发表不断增多，这对我们来说，是一种骄傲，但对国内学术期刊的生存与发展构成重大挑战。

1.2 国内专业性期刊的竞争

综合性学术期刊由于涉及多个学科，相较于专业性的学术期刊，很难彰显特色和准确定位。因此专业性期刊稳定发展时，往往以其“专业”而形成的多方面优势给综合性学术期刊带来很大压力。首先，专业性学术期刊比综合性学术期刊更容易受作者和读者的青睐，优秀稿件更容易流向专业性学术期刊，从而影响综合性学术期刊质量的进一步提高。其次，国外学术期刊内容专业化已非常普遍，一般以专业性期刊为主，综合性学术期刊很少，比如美国、日本、英国等都是如此。再次，从同类学术期刊的排序上可以看出，综合性学术期刊的排序相对位置落后于同类的专业性学术期刊，这说明综合性学术期刊与专业性学术期刊相比，缺乏竞争优势。

1.3 网络新技术发展带来的挑战

近年来，我国数字出版的总体进程不断加快。据统计，从2006年至2011年，我国数字出版产业总体收入情况从213亿元增加到1377.88亿元，年增长速度约为50%[2]。随着数字技术和网络技术的飞速发展，一方面，新的学术出版模式兴起，如开放存取模式，电子阅读器、智能手机、平板电脑等便携式终端得到推广，人们可以随时随地从网络上获取比传统期刊更迅速、更丰富、更生动的信息；另一方面，中国互联网络信息中心发布的报告显示，截至2012年12月底，中国网民数量达到5.64亿，互联网普及率达到42.1%[3]。这些都必然给传统的综合性学术期刊出版模式带来巨大的挑战。

1.4 指标化办刊带来的挑战

我国现有的学术评价体系和期刊评价制度是制约国内学术期刊发展的关键因素[4]。我国的学术期刊评价体系是以引文率和影响因子为基础的，好期刊的标准是以影响因子来衡量，“好文章”的标准是以引用次数来衡量，再加上“核心期刊”和“来源期刊”的排行榜，导致学术期刊的发展被量化指标所制约[5]。许多期刊为了提高刊物的影响力，争取进入各种数据库，就把抓指标作为办刊的重点，“千方百计”提高“影响因子”和“引文率”，这一方面导致我国高质量学术论文大量流失国外；另一方面也产生了大量的“学术垃圾”，学术期刊评价过分重视量化指标造成指标化办刊的局面，给综合性学术期刊的进一步发展带来严峻挑战。

2 案例分析

2.1 《中国人口·资源与环境》的社会影响

《中国人口·资源与环境》是科技部主管，由中国可持续发展研究会、山东省可持续发展研究中心、中国21世纪议程管理中心、山东师范大学联合主办的，以可持续发展为办刊宗旨的专业类综合性学术期刊（月刊）。自创刊之日起，《中国人口·资源与环境》期刊以传播可持续发展新思想、新观点、新方法为己任，及时反映可持续发展理论与实践最新研究成果和决策动态，鼓励学术争鸣，积极促进国内外学术交流，对中国可持续发展战略的形成和实施发挥了重要作用。该刊于1991—2005年间荣获“第二届全国优秀科技期刊一等奖”“中国期刊方阵双奖期刊”“全国百种重点科技期刊”，现为全国中文核心期刊、中国科技论文统计源期刊、CSSCI来源期刊、中国科学引文数据库来源期刊、RCCSE中国核心学术期刊。经过20多年的不懈努力，我刊已发展成为国内发表可持续发展文献最集中、被文摘、被索引、被引用最多的期刊之一，在国内学术界享有较高的声誉。

2.2 《中国人口·资源与环境》的学术影响

《中国人口·资源与环境》期刊始终把提高期刊的学术影响力放在重要位置。多年来，该刊通过完善约稿、审稿制度，加强专家学者作者群建设，紧抓编辑的业务学习，使得期刊出版质量不断提高，学术影响力逐年提高。根据《中国期刊引证报告（扩刊版）》，该刊的主要期刊评价指标每年都有显著提高，影响因子从2006年的1.477上升到2012年2.421，总被引频次从1411上升到4531，在全部统计源期刊（6159种）中，排名从第142位上升到第36位，在环境与安全科学领域77种期刊中，排名从第6位上升到第1位。根据中国科技信息研究所发布的2012中国科技论文统计结果，2011年中国百篇最具影响国内学术论文中，有2篇来自该刊；在环境与安全科学领域高被引论文TOP10中，有3篇来自该刊；在经济学领域高被引论文TOP10中，有1篇来自该刊，且该论文总被引频次达71次，居前5名。此外，中国新闻出版研究院等发布的2013年度数字阅读影响力期刊TOP100排行榜，该刊位居第51名。同时，该刊被评为“2013中国国际影响力优秀学术期刊”，国际影响力指数（CI）30.745，国际他引总被引频次256，国际他引影响因子0.098。

2.3 《中国人口·资源与环境》的办刊特点

2.3.1 定位的时代性特色突出

期刊定位对形成学术期刊的办刊特色具有重要的导向价值[6]，而期刊要形成自己独特的风格，特色定位是关键。《中国人口·资源与环境》期刊以可持续发展为办刊宗旨，其办刊宗旨体现了当今社会发展的需求，刊物的特色定位是基于办刊宗旨形成的，因此，无论是选题策划还是栏目设置上，都体现出鲜明的时代特色。经过20多年的发展，《中国人口·资源与环境》期刊已形成自己富有时代特色的期刊定位，即：坚持科学发展观，以可持续发展研究为重点，贴近重大社会现实问题，突出“首发性、权威性、导向性、可操作性”特色，充分反映我国可持续发展领域的最新研究动态和趋势，打造我国可持续发展研究交流、传播的高端学术平台，推动、促进跨学科和多学科交叉综合研究的发展。近年来，期刊选题紧密结合我国贯彻落实科学发展观，大力推进生态文明建设，构建和谐社会的实际和要求，关注循环经济、生态补偿、应对气候变化、低碳经济与节能减排、绿色发展、生态文明、城市化发展等前沿、热点和焦点问题，开发融前沿性、创新性、权威性为一体的高水平专题栏目，适应了时代的发展，使期刊定位的时代性特色更加突出，期刊影响力不断扩大。

2.3.2 办刊机制创新的特色突出

20多年来，《中国人口·资源与环境》期刊紧紧围绕“自主办刊，创新发展，建设可持续发展领域高学术水平、高知名度精品期刊”的办刊方向，在期刊快速发展的同时，形成了具有创新特色的办刊机制。一是在山东省科技厅和山东师范大学的支持下，积极探索编辑部新的组织形式，在编辑部基础上成立了山东省可持续发展中心，编辑部和中心两块牌子、一套班子，同时人口、资源与环境经济学硕士点设立于此。编辑除做好期刊的编辑出版工作外，还承担科研和研究生培养工作，融理论宣传、学术研究和编辑工作为一体，提高了编辑的素质和能力。二是主动与北京大学中国持续发展研究中心、中科院地理所区域持续发展中心、中国农科院资源环境科学信息中心、国家可持续发展实验区管理办公室、中国21世纪议程管理中心、清华大学21世纪发展研究院等单位联系，建立了长期的栏目协办关系。这些协办单位拥有我国从事可持续发展管理和研究的著名专家学者，他们不仅亲自为该刊撰写稿件，还负责为该刊组稿和审稿，为提高期刊质量出谋划策，保证了该刊作为国家级学术期刊的权威性、政策指导性和高水平的学术内容。

2.3.3 编辑工作网络化

随着网络技术的快速发展及其在出版业的广泛应用，读者获取信息的渠道已发生重大变化，数字化、网络化、集成化的学术期刊出版已成为当今学术出版的主流[7]。利用网络技术、计算机技术全面提升编辑采编技术是大势所趋。为迎接期刊数字化出版的挑战，适应期刊国际化的要求，《中国人口·资源与环境》期刊对编辑部网站进行全面整合和升级，并与中国知网合作，建立集稿件内容采编、学术不端检测、编辑加工、专家审稿、网络发布、销售于一体的网络信息平台，建立了一整套规范科学的现代化网络管理流程，实现网上投稿、网上审稿、网上编辑、网上发行。期刊出版现代化手段的应用，极大地提高了工作效率，缩短了出版周期，同时也有效降低了成本，提高了期刊质量，为信息时代的期刊宣传、交流和合作建立起了高水平的平台。

2.3.4 期刊质量管理制度健全

质量是期刊的生命线。我们在不断拓展发展空间的同时，始终把办刊质量放在重要位置，围绕提高质量，坚持高标准、规范化、国际化，调整和加强工作流程，建立了一整套完善的以岗位责任制为中心的出版管理体系和质量控制制度。一是严格执行三审制，即编辑初审、专家外审和主编终审，使得刊发的每一篇稿件都做到精益求精；二是编辑部应用中国知网学术不端文献检索平台，严格审查论文的学术不端行为；三是坚持“两会制度”，即刊前的“选题会”和刊后的“评刊会”，把它作为刊物质量控制体系的重要环节；四是建立严格的编校制度和奖罚措施，以此强化编辑的责任意识，严把文章质量关，杜绝发生重大编校差错；五是邀请专家和读者评刊，把他们的鼓励和中肯建议作为进一步做好工作的动力与鞭策。通过制度建设，充分发挥每个人的工作潜力、主动性和创造性，做到任务到人、质量到人、效益到人、责任到人，有效地促进了管理的科学化、制度化、规范化，提高了期刊质量。

3 启 示

基于《中国人口·资源与环境》期刊的发展现状和办刊实践，笔者认为，综合性学术期刊应对挑战，创办高水平精品期刊应当重点把握以下几个方面。

3.1 贴近重大现实问题，进一步突出期刊特色

期刊没有特色，就没有生命力。办出特色，办出水平，办出更大的影响，始终是学术期刊努力的方向。综合性学术期刊要想实现这个目标，必须坚持理论联系实际，关注重大现实问题，形成自己的特色，主要体现在两个方面：一是贴近社会经济发展的重大现实问题。要紧紧围绕国家改革和发展中的新情况、新问题，关注现实性、针对性强的社会经济热点难点问题，优先发表能够解决实践中亟待解决的难题的重大科研成果，努力将优秀学术成果纳入各级政府的决策视野中，提高决策的科学化水平。二是贴近各学科领域的重大现实问题。综合性学术期刊要紧随学科发展的前沿，关注学术热点问题，关注学科发展的最新动态和趋势，注重跨学科和交叉学科的现实问题综合性研究，优先发表具有跨学科优势、应用性强、能够解决各学科领域的重大现实问题的科研成果，从而增强期刊特色，提高期刊的学术水平。

3.2 采取多种措施，吸引高质量论文，增强期刊核心竞争力

高质量论文是期刊核心竞争力的基础和支柱，办好学术期刊关键要有高质量的稿件。综合性学术期刊必须采取多种措施，吸引高质量论文。一是准确定位，突出期刊优势。综合性学术期刊对自身要有准确的定位，根据办刊宗旨、期刊性质、学科特点等因素总结期刊优势，形成特色，树立品牌，以此吸引高质量稿源。二是注重策划选题，加强组稿约稿。策划选题要坚持贴近学术前沿和重大现实问题，突出前瞻性、创新性和导向性，体现跨学科和问题导向的综合性学术期刊特点。根据策划选题，可约请高影响力的专家和教授撰稿，对创新性强、研究价值高、反映最新科研成果的重大课题优先组稿，以此吸引更多优质论文。三是发挥编委作用，获取高质量论文。学术期刊编委会成员一般都是高学术影响力的专家，要充分发挥编委联系面广、学术水平高的优势，通过他们组织和推荐高质量稿件，并发现、培养一些新作者。四是实行优稿快发，优稿优酬。对高质量学术论文要优先快速刊发，并适当减免版面费，对被重要检索数据库收录，被报刊转载复印以及获奖的优质论文，要给予优厚稿酬，同时鼓励编辑发掘优质稿源，并给予适当奖励。

3.3 依托信息网络技术，进一步提高期刊质量，扩大学术影响

信息网络技术的进步日新月异，数字化和网络化建设已成为世界各国学术期刊的发展方向和必然选择[8]。因此，综合性学术期刊必须依托信息网络技术，改变固有的出版模式和工作模式，尽快融入数字化和网络化建设的潮流之中，才能为自己赢得更好的发展空间和机会。一是建设期刊编辑网络信息平台，加强编辑信息网络技术的培训和学习，充分利用信息和网络技术，提高编辑工作质量和效率。二是建立期刊自己的网站，及时更新网站信息，做好数据维护，及时发布学科发展最新消息和研究进展，有效提高期刊信息传播速度，扩大影响。三是依托中国学术期刊网，实现优先数字出版和部分开放存取，使录用稿件能够通过互联网、手机等多种途径提前与读者见面，加快出版节奏，方便读者查询，扩大期刊的学术影响。

3.4 面向世界办刊，提高期刊的国际影响力

知识经济全球化和学术的国际化必然促进期刊的国际化，这是世界期刊发展的大趋势。综合性学术期刊要办成高学术水平、高知名度精品期刊，必须采取“面向世界”的发展战略，即以本土化发展为根本，在进一步提高期刊质量的基础上，加强对外宣传，提高国际传播效率，扩大国际市场份额，不断提高期刊的国际影响力[9-10]。首先要在提高期刊学术水平的基础上，丰富英文信息。在对英文摘要、关键词和参考文献等英文内容进行编辑和加工时，要注重提供的英文信息完整而准确，严格按照国际出版标准去做。同时，邀请国外著名专家学者担任编委或顾问，并通过他们的推荐扩大国际稿源，提高国际影响力。其次，在不断丰富期刊网站信息的同时，积极与国外重要数据库和文摘机构取得联系，通过主动向其赠送期刊，创造条件让这些机构了解期刊的特色，努力争取收录的机会。利用参加国内和国际学术会议的机会，主动宣传自己的期刊，加强与国际出版集团和国外知名期刊社的交流与合作，扩大国外的读者群和发行量。

注 释

[1]程启厚，朱蔚，张静.中国科技期刊国际化传播的SWOT分析[J].编辑学报，2014，26（3）：217-221

[2]李锋，王蔚.科技期刊数字出版的SWOT分析[J].中国科技期刊研究，2013，24（5）：961-964

[3]中国互联网络信息中心.中国互联网络发展状况统计报告[R].北京，2013

[4]程靖.社科类学术期刊的发展环境及经营路径分析[J]. 安徽农业大学学报（社会科学版），2012，21（6）：131-135

[5]程靖.学术期刊发展中的限制因子及可持续发展策略：以人文社科学术期刊为例[J].评价与管理，2013，11（2）：20-22

[6]周哲.增强竞争力，推动科技期刊发展[J].中国科技期刊研究， 2006，17（1）：102-105

[7]韩淑丽. 数字化为学术期刊带来的机遇与挑战[J]. 东北财经大学学报，2008（6）：76-78

[8]刘兴平，初景利，马时，等. 日本和韩国科技期刊发展的特点及启示[J]. 中国科技期刊研究， 2012，23（6）：907-913

[9]张静. 5种中国生命科学类SCI期刊国际化网站建设调研与启示[J].科技与出版，2013（12）：16-21

[10]金碧辉.论中国科技期刊的发展战略：兼论期刊国际化与期刊面向世界的两种发展战略[J].山西大学学报（哲学社会科学版），2007，30（3）：110-117

（收稿日期：2014-11-26）