全媒体时代图片传播的特点及图片编辑的应对之策

黄一璜

[摘 要] 全媒体时代，图片传播的重要性越来越突出，海量图片的快速传播带来正负两面的双重社会影响。图片编辑需要了解全媒体时代图片信息传播的特点和样态，与时俱进地提升政治法律意识、新闻责任感和专业素质。

[关键词] 全媒体 传播 图片编辑

[中图分类号] G232 [文献标识码] A [文章编号] 1009-5853 （2015） 02-0044-02

1 全媒体时代图片传播的三个特点

1.1 图片传播地位提升

全媒体是一种基于现代信息技术，利用各种媒体手段和形式构建的充分融合信息，并通过文字、图像、图形、动画、音频、视频等立体化、全方位、多形式、多落点、多渠道地传播和交互信息的媒介形态。全媒体传播以受众为核心，使受众能够在任何地方、任何时间，利用手中的任何一种智能移动终端设备（智能手机、笔记本电脑、平板电脑等），以自己喜欢的方式实时获取新闻信息资源。从当前的全媒体信息传播实践来看，全媒体信息传播呈现一种特有的样态——各类媒介技术充分融合、各类媒体传播渠道充分融通（融合、贯通）、海量信息内容（文字、图像、图形、动画、音频、视频……）充分融汇、各类媒体用户充分交互，并具有传播速度快、范围广、信息量大、自由度高、交互性强等特点。特别值得关注的是，在全媒体时代，媒体和受众（尤其是后者）对图像（包括图形、图片、动画、活动影像等）及其传播的需求越来越高，图像传播的重要性越来越突出。

1.2 图片传播海量、快速

得益于人类对信息传输速度提升及对信息传播技术研发的持久追求，图片这类原本因为传播速度缓慢而传播困难的信息，随着传播速度的日新月异，成为全媒体时代信息传播的重要内容，各类媒体上登载的图片信息越来越多，图片的传播、分享速度越来越快。

据报道，阅后即焚图片社交应用（Snapchat）在2013年4月每日传播图片1.5亿张，6月达到2亿张，9月已经突破3.5亿张[1-2]。几乎同一时间，2013年9月，“脸书”（Facebook）在一份阐述如何提升网页和应用效率的白皮书中透露，该公司11.5亿用户每天平均向网站上传3.5亿张照片，迄今为止的照片上传总量达到2500亿张。旗下照片分享服务商照片分享（Instagram）每天平均上传5500万张照片，总量达到160亿张[3]。仅两家媒体，就有每日7亿张的图片传播、分享总量，不能不令人印象深刻，其反映的图片分享、传播速度不能不令人吃惊。如果将之放大到全球范围，图片传播的数量、速度必定更令人惊讶。

1.3 图片传播的社会影响具有双面性

在全媒体环境中，图片传播速度的不断加快和传播数量的不断增长，既有好的一面，也自然而然会带来一些负面问题。

从有益的一面来看，图片的传播，有利于增强受众的视觉鉴赏能力，提升受众的文化素养；有利于帮助受众通过对图片反映的自然、社会与人的发展变化的了解，增进对中国和世界其他国家、民族发展变化的了解；有利于活跃受众的思想认识，提高受众的思辨能力，推动社会民主、自由的进程；有利于拓展社会各阶层及人与人之间的互动、交流，丰富人们的精神文化生活；有利于凝聚和激发社会的正能量，促进人类社会的和谐进步。

从不利的一面来看，各类媒体图片传播业务的发展，不仅极大地改变了人们和自然、社会环境的互动方式，也为众多成分复杂的受众提供了上传、分享图片的各种途径和机会，从而导致图片传播的过剩甚至泛滥。某些人会有意传播破坏国家稳定、民族团结、社会安宁的图片信息，某些人会通过传播黄色、血腥、虚假、反动等不良图片信息牟利。大众传播的负面功能早在1948年就已经被美国哥伦比亚大学的保罗·拉扎斯菲尔德和罗伯特·默顿两位学者预见到了，他们指出，“大众媒介是一种既可以为善服务，也可以为恶服务的工具；而总的说来，如果不加以适当的控制，它为恶服务的可能性则更大”[4]。在全媒体时代，这种负面功能借助高度发达的媒介技术，更容易产生更大更坏的负面能量。比如，导致大众对媒介的依赖、顺从，模糊和弱化大众的思辨能力，削弱大众对社会的批判精神；降低大众的审美鉴赏能力和文化知识水平……凡此种种，不一而足，但都需要引起媒体掌门人和图片编辑的高度重视。

2 图片编辑的应对策略：与时俱进提升关键素质

在全媒体时代，图片的拍摄、上传（网站、媒体机构、图片社）和分享数量与日俱增，传播速度不断加快，给各类媒体的图片编辑提出挑战：如何在海量图片中迅速选出受众需要并符合广大群众普遍价值观、世界观、人生观的图片？如何将所选图片快速地编辑成符合图片影像自身逻辑的图片故事并快速传播出去？这些都取决于图片编辑素质的高低。所以，图片编辑要通过不断学习和培训，强化和提升各类关键素质。

2.1 提高政治敏感性和法律意识

图片编辑从事的是信息传播工作，政治素养永远都应摆在第一位。图片编辑要坚持正确的舆论导向，不断提高政治敏感性，努力学习党和国家的大政方针。同时，图片编辑必须要有高度自觉的法律意识。中国共产党第十八届中央委员会第四次全体会议专题讨论了依法治国问题，其重大意义不言而喻。对图片编辑而言，这意味着在图片编辑工作中必须加强法律意识，提高思辨能力和识别能力，遵纪守法地从事图片信息传播，并使自己的言行符合全媒体时代媒体从业者职业道德修养的要求。

2.2 增强新闻责任感

全媒体时代信息传播技术的不断发展使媒体的新闻采编方式发生巨大变化。以突发事件为例，过去受众只能依赖传统媒体特别是主流媒体的报道才能获知相关信息。但随着互联网的发达、智能手机的高度普及，在突发事件发生的第一时间，传统媒体的记者或许还没有到达现场，有关消息和图像已经涌进网络，并且全球尽知。在这种背景下，奉行什么样的“义利观”既是每一个媒体也是每一位媒体人包括图片编辑面临的挑战：是为了吸引更多读者、观众以获得更多的商业利益，还是坚守责任、坚持正确的舆论导向？笔者以为，不能因为传播的“快”或者图片数量大、识别难度高而忽视甚至放弃对新闻事件真实性的甄别，必须坚守图片传播的基本底线——对新闻真实性的坚定把握，杜绝反动、虚假、黄色、血腥之类的图片传播。这也是图片编辑政治敏感性的直接体现。

2.3 提升专业化水准

图片编辑应该熟悉全媒体时代图片获取的各种方式和渠道，力求在“极快”和“海量”的图片中迅速发现各自媒体所需、符合大众传播正确舆论导向的图片。需要具有高超的图片编辑技能。2011年路透社就声称其“新加坡编辑中心不过寥寥数十人，每天应对全世界各条线路数千张新闻照片发稿，每张图片从入库待发到抵达用户平均仅需8分钟”[5]。显然，要实现这样的图片采编发稿速度，除了必需的高科技平台支撑之外，高度专业化的工作水准必不可少。

全媒体时代时效是媒体生存的第一生命。图片编辑的编辑速度决定着图片传播的时效性，国际间优秀的图片编辑，5分钟便能完成一组图片的编辑入库。其方法是飞速浏览80张小图，标记归类同一景别画面，然后划定8个不同景别，每个景别只保留视觉感最强的一幅[6]。这不仅需要敏锐的图片识别眼光，还需要高超的图片编辑技能。

会说话的图片才是最重要的。这是图片编辑需要了解的图片选择标准。必须强调图片的视觉感染力，让图片能够自己说话，坚持唯有视觉强者可以传播的原则。同时，要重视图片的人情味。好的图片都会自己说话，但是板着面孔说话，还是带有人情味地说话则有很大不同，传播效果也有很大差异。

总之，在全媒体时代，随着信息传播能力的日渐增强，媒体及其图片编辑在采编、传播图片时需要更加慎重。对于媒体图片编辑而言，尤需加强各类专业素质的提升，以适应不断增强的社会和媒体发展以及受众了解信息的多重需求。

注 释

[1]年有愚.阅后即焚图片社交应用Snapchat日传播图片量超1.5亿[N/OL].[2013-04-17].http：//tech2ipo.com/59143

[2]Jason Zheng.“阅后即焚”照片分享应用Snapchat每天分享的图片已达3.5亿张[N/OL].[2013-09-10].http：//www.36kr.com/p/206074.html

[3]思远.Facebook每天上传3.5亿张照片：总量达2500亿[N/OL].[2013-09-18].http：//tech.sina.com.cn/i/2013-09-18/

11148751598.shtml

[4]中国社会科学院新闻研究所.传播学·简介[M].北京：人民日报出版社，1983：158

[5][6]郭磊.从路透、ICP图片编辑课管窥外媒图片采编[J].中国记者，2011（7）：98-99

（收稿日期：2014-10-27）