2015年4月中国·常熟男装市场景气分析

一、春装逐渐退出市场，夏装全面上市并开始热销

2015年4月，中国·常熟男装市场景气指数收于49.23点，较上期上涨0.08个百分点；与去年同期相比，下降0.49个百分点。据市场采集情况看，中下旬春装逐渐退出市场，随着气温的升高及“五一”备货高峰的来临，夏装新品全面上市并开始热销，从而带动市场景气指数的上扬。从下期预测指数来看，市场景气指数收于48.91点，较本期景气指数下降0.46个百分点，体现出多数商户预计下期市场景气指数在节后将呈下行趋势。

图1 中国·常熟男装市场景气指数

二、代理商景气指数回归景气区间，且景气值高于厂家直销商户

图2 厂家直销商户与代理商市场景气指数

据厂家直销商户与代理商市场景气指数（图2）可见，代理商景气指数年后呈逐月上升趋势，且景气指数值均高于厂家直销商户。本月厂家直销商户景气指数收于48.81点，较上月下降0.38个百分点；代理商景气指数50.11点，较上月上升0.7个百分点，回归到景气区间。与去年同期相比，厂家直销商户景气指数同比上涨0.04个百分点，代理商景气指数同比上涨0.4个百分点。

综合市场销售情况看，月初受阴雨天气影响，市场人流量大幅减少，春装热销遇阻，对于夏装备货客商信心不足，市场采购呈现小批量多批次的业态趋势。相对于厂家直销商户而言，代理商春装积压库存相对较小，部分商户月中开始降价清仓，从而快速回笼资金，一定程度上推动了代理商市场景气指数的上升。厂家直销商户的夏装产品已大量铺货出去，并且今年夏装铺货的赊销比例增加，加之前期的应收账款难以回收，流动资金暂时短缺影响厂家直销商户市场景气指数下行。

三、本月多项指数同比下降，部分指数降至不景气区，商户对市场景气回升持谨慎态度

表1 2015年4月男装商户市场景气分项指数环比、同比变化

由表1可以看出，本月平均销售价格、流动资金景气指数重回景气区间，较上月分别上涨0.28个百分点、1.24个百分点；供应商配送时限有所放缓，景气指数降至49.97点，处于微不景气区。由此可见，随着夏装新品全面上市，产品销量、订货量大幅增加，盈利显著增加，这些因素推动销售价格景气指数上扬的同时，带动了市场景气指数的上行。但受气温不稳定影响，销售不如预期，商品库存量有所增加，大量铺货所带来的赊销比例增加，加之租金水平的上涨增加了商户的运营成本，一定程度上制约了市场景气指数的上升幅度。与去年同期相比，进货价格、商品库存量、融资情况、租金水平等多项指标从景气区间降至不景气区间，以致商户普遍对市场景气回升持谨慎态度。