行业专栏

11月26日，由北京《现代家电》杂志社、现代家电网主办的“2014年中国家电营销年会”于上海胜利召开。会上，主办方就各行业的产品和渠道商机与与会者进行了分析探讨。

产品商机主要体现在厨卫和生活电器上。据中怡康测算数据显示，净水设备、燃气灶、吸油烟机、热水器2014年前三季度零售额分别同比增长74.8%、9.3%、12.8%和8.2%。2014年1～10月，空气净化器、榨汁机、机器人吸尘器等新兴小家电零售额同比分别增长47.1%、39.1%和13.3%;电饭煲、电咖啡壶实现温和增长，同比增幅分别为5.9%和1.3%。

中国每户小家电的保有量平均水平很低，约5～7件/每户，相比发达国家20～30件/每户的生活水平，中国家庭小家电品类有待丰富，市场潜力巨大。同时，国内三四级市场的消费明显低于一二级市场，从人口数量来看，三四级市场的潜在消费规模巨大。随着城镇化的加速推进，未来三四级市场平均家庭可支配收入不断提升，对小家电的需求将逐步释放。

同时，电商的飞速崛起进一步促进了行业的发展。生活小家电本身外形小巧、价格相对便宜、使用便捷，相较于传统大家电，其在线上更容易达成销售。据中怡康测算，上半年生活小家电线上零售额占据其整体规模的30%，在家电品类中电商化程度最高。各品牌纷纷依托电商平台，推进终端建设，以网络经销制和网络直营相结合，不断拓展线上销售的延展性。

2013年以来，净水设备在电商渠道的销售已经显示出了突出的成长性，同比增速高达350%。2014年更是延续了强劲的上升势头，中怡康预计全年净水设备的电商销售额增速将在200%以上，净水设备电商零售额份额将达23%。

以技术研发不断提升产品力，加速电商渠道拓展和三四级市场渠道下沉，用互联网思维试水新产品和新模式，是家电行业新的增长点。endprint