浅析VI设计对企业品牌的重要性

王菲　赵丹

【摘 要】在如今复杂而瞬息万变的经济环境中，企业形象的好坏已经成为企业生命的一个决定因素。良好的企业形象是企业的无形资产，是企业的生命。良好的企业形象能使企业获得竞争中的优势，为企业带来更大的经济效益。

【关键词】VI设计；企业品牌；LOGO

当今世界，文化与经济密切联系、相互渗透，经济的发展离不开文化的参与和支撑。随着经济向高层次发展，企业之间的竞争逐步从价格、产品质量和服务的竞争，发展到企业知名度和影响力之间的竞争。企业形象设计是企业经营管理必须考虑的因素之一，它是企业展现自己的个性和优势，在公众心目中形成美好形象的活动，本文就企业形象设计的重要性进行了分析。

1 VI设计、企业品牌

VI是“Visual Identity”的缩写。是企业独有的一套识别标准，称为VI，即视觉识别系统。是CI的静态视觉部分，也是CI系统中最外在、最直观的部分，可称之为CI的“企业的脸”。VI是一种在企业经营理念、行为规范、经营战略指导下，通过统一化、系统化、规范化的视觉识别设计，展示企业独特形象的设计系统。VI属于以视觉辐射力作为传播媒体，将视觉信息传播中的各种形式统一化、具体化、视觉化、标准化地进行传播。现代心理学、生理学的研究表明，人接收的外界信息中，83%来自眼睛，11%来自听觉，3.5%来自嗅觉，1.5%来自触觉，另外1%来自味觉。因此视觉因素在企业识别系统中具有非常重要的地位。以视觉符号的系统设计来传达信息，是一种比较有效的方式，它能将企业理念、企业文化、服务内容、企业规则等抽象语言转换为具体的符号概念，并展示出来。所以，VI是CI的重要组成部分。

企业品牌传达的是企业的经营理念、企业文化、企业价值观念及对消费者的态度等，能有效突破地域之间的壁垒，进行跨地区的经营活动。并且为各大差异性很大的楼盘之间提供了一个统一的形象，统一的承诺，是不同的产品之间形成关联，统合了产品品牌的资源。

2 VI设计对于企业形象的重要性

随着社会的进步，物质生活水平的不断提高，消费者对品牌文化的需求也日趋强烈。良好的品牌形象可以增强企业的市场竞争能力，提高企业的经济效益。企业在发展过程中会随着环境的变迁、社会价值观的改变重新定位，调整经营理念，塑造新的企业形象。这正是VI任务所在，即不断使企业调整自己来适应环境的变化和发展的需要，以求企业与社会和自然达到一种平衡状态。面对企业文化，首先就是会了解有一个企业的LOGO的设计，LOGO的设计就属于品牌形象的一种。比较知名的企业的品牌设计如：海尔集团，最初，海尔是专做冰箱的一个企业，标志就是我们都熟悉的海尔兄弟的卡通人物形象。在全国的销售都做得很好。并且使得“海尔”这一品牌达到了家喻户晓的程度。后来，海尔集团也是凭借品牌的打造发展到其他的家用电器，标志也由原先的形象的动漫人物的“海尔兄弟”变为简约的设计的“Haier”字母的样式，这样的一个LOGO的设计的改变，也是海尔企业形象的一种发展。从这里就可以看出一个公司要发展，有一个优秀的品牌形象很重要，在成功的基础上，革新和发展也是对于企业的成功起到至关重要的作用。

事实上，大量的企业因为形象的发展跟不上时代的变化，借助于VI这一系手段，能够有效改变这一状况，这也是VI产生和发展的深厚基础。

2.1 企业形象塑造与品牌价值提升

商品中的精神价值，是附加在商品的基本功能之上的价值，我们称之为附加价值，它是通过产品的品牌形象和企业形象加以体现的。所以，实现最大可能的品牌价值增值已成为现代企业经营的最高目标。

现代社会中，社会时尚和风格急速变化，消费者的文化品位不断提升，消费者的文化品位不断提升，消费形态逐渐分化，消费需求及心理更加多元，消费者对商品的满足不只停留在基本功能上，商品所具备的的精神内涵成为消费者追逐的主要目标。因此，企业形象和品牌形象也成为了消费者在选择商品时的基本参考。企业通过产品的品牌形象，传递企业或产品的功能诉求和文化价值。

由此我们可以看出，优秀的VI设计对于企业的经营理念会起到一定的传播作用，这样在很大的程度上会对企业形象的树立起到一定的强大的辅助性的作用。VI设计在对于企业形象的打造最大的一个作用就是增加企业的知名度，提升企业的美誉度。一个优秀的企业的形象的设计会有助于在相同的品牌的设计中脱颖而出，更能够吸引人的注意，对于营销类的企业则是更能够刺激消费。

3 VI设计在企业品牌中的应用

VI设计识别系统的设计在品牌设计中首先要有企业名称，企业标志，企业的标准字（涵盖有标准颜色）以及象征图案，企业的标语口号。企业的吉祥物以及专用字体。最后完成的企业的VI设计将会应用于VI设计事务用品类，员工制服CI风格类，VI设计媒体标志风格类，VI设计环境风格类，VI设计交通运输工具类。巨细到小的方面就是：企业的宣传画册，员工服饰，名片，公文袋，企业信纸，企业策划书的封面，等等，带有企业的标志的一系列的相关的衍生品上。

VI设计在企业品牌的设计中，设计者首先要对工业的发展的现状有一定的细致的了解。将企业的精神理念融入到所涉及的LOGO标志设计之中，设计出VI视觉识别系统的设计，对于品牌进行推广，并在以上的基础中进行一系列的后期管理，加深企业精神文化的内涵和传播。比较优秀的企业VI设计，如“小天鹅”，在中国，小天鹅品牌是被人们熟知的洗衣机的一个品牌。“小天鹅”专做洗衣机，它的设计主要就是一只天鹅，以及在天鹅的下方会有英文单词“Little Swan”，在色彩上主要就是一只在展翅的天鹅的形象。“创想生活，畅想未来”是其标语，“全心全意小天鹅”是“小天鹅”洗衣机的经营方针。这样的一个标识不仅会在出售的洗衣机上会有，在出售的专区也会有以及在员工服饰上等等，都加以融入。向消费者传输的一个概念就是展现“小天鹅”这一企业的形象“全心全意”，以及在同类的洗衣机中脱颖而出，凭借质量品牌，在同一类的家用电器中的标志性的VI设计。在格力企业的“格力空调”VI设计中，展现出的就是格力是一家专空调的企业，通过VI设计，格力企业在很短的时间内是信了在销售上的目标，并不断的提出创立精品品牌打造精品企业的理念，展现出了企业的文化以及企业在庞大的竞争群中的优秀实力，并不断的创新。

品牌的建立与推广离不开VI设计，系统性的科学的视觉识别设计（VI）有利于建立清晰的品牌形象，从而为推广打下基础。形象设计是现代企业管理的一项重要内容，企业形象设计的目的就是为企业塑造良好的形象。良好的企业形象是企业的无形资产，是企业的生命。总而言之，一个成功的VI设计对企业品牌有着至关重要的作用，良好的企业形象能使企业获得竞争中的优势，为企业带来更大的经济效益。

[责任编辑：薛俊歌]