陆河县体验式乡村旅游产品开发设计探析

罗小华

（汕尾职业技术学院，广东 汕尾 516600）

陆河县体验式乡村旅游产品开发设计探析

罗小华

（汕尾职业技术学院，广东 汕尾 516600）

当前旅游者的乡村旅游需求更趋于体验式、参与式。文章在总结陆河县乡村旅游市场需求的基础上，对陆河县乡村旅游产品的开发进行了SWOT分析，提出了发展陆河县体验式乡村旅游产品的开发模式。

陆河；乡村旅游；体验式

1 体验式乡村旅游的概念界定

旅游从本质上说是一种体验活动，旅游者获得的是一种不同寻常的经历。所谓体验型乡村旅游，即以乡村区域的农业资源为基础，以乡村生态旅游为主题，利用田园景观、农业生产经营活动和乡村特有的人文景观为场景，吸引游客全身心参与体验乡村民风民俗、农事农家生活，从而获得身心满足并拥有独特感知和记忆过程的乡村体验旅游形式。体验式旅游不同于传统的观光旅游方式，而是增加个性化定制的内容，为游客打造更高的审美体验和精神享受。

2 陆河县体验式乡村旅游产品开发的SWOT分析

2.1 陆河县乡村旅游的概况

陆河境内生态环境优越，风光秀美，是中国青梅之乡、全国油茶产业发展重点县、省林业生态县。县内旅游资源丰富，有梅花、樱花、茶花、油菜花等几大种植建设基地；有水唇、上护两个温泉旅游项目；有红锥林、火山峰、观天嶂等省、市自然保护区和对门爱国主义教育基地。虽然旅游资源丰富，但是陆河县现在还没有形成系统的旅游产品的品牌，旅游配套设施不完善，旅游创收主要靠农民自家农宅进行改造、改建来满足旅游服务的需要。其中临路的农家多做商店经营，满足游客购物、餐饮等需求，总的来说，陆河乡村旅游属于小规模经营，以小型家庭为主。多是在地方政府管理下，以农户个体经营为主。在经营模式上较为简单化地以农家菜为招徕提供餐食，以农家院为招徕提供打牌消遣的场所，属于低成本经营、低层次服务。

2.2 陆河县乡村旅游产品开发的SWOT分析

（1）优势。①资源优势：陆河拥有丰富的温泉资源，八个镇中有五个镇有温泉。现正在高标准的开发水唇、上护两大温泉旅游项目。陆河县的青梅、木瓜、灵芝、油茶、木薯、花卉、木材、药材等八大特色基地农业优势凸显，被列为“全国油茶产业发展重点县”；水唇灵芝种植基地被授予省级“现代农业示范园区”称号；生宝木瓜、乌盾山茶等4个产品获“省农业类名牌农产品”称号，伟能青梅等2个产品获“汕尾市金牌农产品”、南万蜂蜜等3个产品获“汕尾市名优产品”称号；“陆河木瓜”申报国家地理标志产品正在公告期中。新引进鸿海中药材基地化种植项目，已投资2000多万元，种植珍贵中药材3000多亩。②区位优势：目前，潮惠高速公路正在如火如荼进行中，天汕高速公路正处于计划建设中。随着厦深铁路的开通，陆河现拥有较好的交通条件，在园区发展方面也将更具优势。

（2）劣势。①基础设施不完善，陆河食宿主要为商户单独经营的小旅馆，彼此缺乏联系、相隔较远且条件相对简陋。一到旅游旺季，旅游配套设施基本不够用，道路狭窄、停车场、厕所、垃圾箱等数量少、规模小、位置安排不合理。缺乏购物点。②地域内组合状况不佳 陆河县属于山区县，旅游资源分布距离较远，道路状况不佳，进入景点时间较长，而且沿途能吸引旅游者的资源太少，缺乏趣味性。

（3）机遇。①政策支持陆河县正大力按照“生态旅游”的发展战略，着力推进生态发展区重点县建设。为加快推进旅游资源整合，陆河县政府正全力打造“花泉林歌，悠然陆河”旅游品牌。②社会需求随着城市居民经济收入的不断提升和工作压力不断加大的背景下，都市人群已经习惯选择旅游形式来放松心情、缓解压力。多数旅游者渴望在旅游活动中亲近自然，乡村旅游恰到好处的满足旅游者的需求，为游客放松身心提供独有的自然资源和人文环境。同时旅游者已不满足传统大众旅游形式，追求个性化、与众不同的感受，强调参与、体验、亲身感受，更希望能够体验与众不同的乡村旅游。

（4）挑战。①体验产品单一，缺乏特色陆河县各旅游景区的规模均比较小，且目前的产品过于常规化，仅限于只有垂钓、采摘、吃农家饭，干农家活等传统的“农家乐”项目。②生态环境破坏，环境污染严重陆河县很多村落生活垃圾没有集体分类处理，沟边、河边垃圾遍地、污水横流；部分游客随处乱扔垃圾、在树上乱刻乱划；村内一些环境优美的乡村小道，都被一些急功近利村民改成水泥路面；一些设备落后、环保意识差的烧烤经营商户制造浓浓白烟，严重污染陆河县环境。

3 陆河县体验式乡村旅游产品体系开发构想

（1）购物体验游。各农业种植基地可设计一些体验模式，除了提供农家饭菜、土特产、农家产品(青梅酒、美人芋等)、小纪念品外，利用四季景观特色打造“陆河特色旅游”即春季踏青赏花游、夏季避暑休闲游、秋季果实采摘游、冬季温泉度假游等旅游产品，完善产品体系，形成“农家饭、农家菜、农家品、农家乐”系列产品。并增加产品参与性和体验性，如设立水稻种植及收割体验区、农果园、荷塘采藕区、泥滩捕鱼区等场所，让游客参与农耕、采果、捕鱼、碾谷、做豆腐、赶鸭子、放牛羊等，感受农业生产的乐趣。

（2）健身运动体验游。陆河县是省林业生态县，空气质量优越，是运动健身的最佳去处。当地应完善相关配套设施如攀岩专业工具等，配置专业指导老师，提高接待能力。同时建立与企业、学校、政府等机构的长期有效合作共赢机制，将企业文化与拓展训练紧密结合起来，扩大客源市场。加大与电视台等媒体和其他户外俱乐部的合作力度，扩大宣传，增加知名度。并通过适当降低门票，利用和开展一些生态旅游主题活动，如“捡垃圾，免门票”，“植育林树，做环保人”、“行走在陆河”。鼓励自助游如骑行、步行等绿色健身旅游形式，引导人们确立绿色生态、运动健康的旅游观念。

（3)乡村野营体验游。专门在乡村交通便捷，气候温和、环境优稚，有水源和避风的较平坦的地方利用帐篷、睡袋等建设野营场所，让游客体验一下在乡村郊外度过美好的夜晚。也可开展乡村亲子游活动，在假期由城市父母带着孩子一起体验乡村生活，参加一些农活、民俗活动等。在观光游玩的同时培养孩子朴实、勤劳的人格。

（4）乡村写生摄影体验游。每年一月份是陆河梅花节，东坑共光村漫山遍野迎风怒放的梅花吸引广、深、惠、莞及梅州各地的摄影爱好者前往拍摄，当地政府可以利用梅花资源，扩大影响力，可以加强与美术院校的合作，并每年定期举行“写生摄影大赛”，设置相关奖项，并通过陆河旅游网站、旅游门户网站、博客等手段予以发布参赛结果，以扩大其知名度。

发展体验式乡村旅游的同时要注意保护乡村的自然生态环境，通过对乡村居民的教育和管理，增强乡村居民的旅游服务意识和提高村民热情好客的心态，在根本上增加了农村就业机会和广大农民的收入。体验式乡村旅游的开发有效增强了乡村农民的环保意识，让每个村民都以自己的家乡为荣，促进了城乡文化的交流并为实现乡村旅游业可持续发展作出贡献。

Experiential Lu He county rural tourism product development and design analysis

LOU Xiao-hua
（Shanwei Vocational and Technical College,Shanwei,Guangdong 516600,China）

The current tourists’tourism demand tend to be experiential,participatory.Based on the summary on the demand of tourism market in Luhe country,SWOT analysis was made on the rural tourism products in Luhe and development model direct at the experiential rural tourism products in Luhe.

Luhe;rural tourism;experiential

F592.7

A

2095-980X（2015）04-0109-01

2015-02-15

罗小华（1983-），女，广东汕尾人 ，大学本科，讲师，主要研究方向:旅游管理。