“美丽中国”的内涵与旅游业创新发展路径

方磊

“美丽中国”的内涵与旅游业创新发展路径

方磊

（怀化学院商学系，湖南怀化418008）

在对“美丽中国”基本内涵分析的基础上，认为旅游业具有生产美丽、销售美丽、传播美丽的功能，是建设“美丽中国”最有优势、最富潜力的产业，旅游业在“美丽中国”建设中大有可为。提出将旅游业作为建设“美丽中国”的基础工程和核心产业，以“美丽中国”为引领，推动旅游业形成新的增长点，将“美丽中国”作为对外宣传形象，推广永久国家形象创新旅游业发展路径。

美丽中国；生态文明；旅游产业

党的十八大报告指出：“建设生态文明，是关系人民福祉、关乎民族未来的长远大计。面对资源约束趋紧、环境污染严重、生态系统退化的严峻形势，必须树立尊重自然、顺应自然、保护自然的生态文明理念，把生态文明建设放在突出地位，融入经济建设、政治建设、文化建设、社会建设各方面和全过程，努力建设美丽中国，实现中华民族永续发展。”［1］39-40这是党的十七大之后对生态文明建设提出的更高要求。旅游业的发展是以优美的环境、高质量的服务为依托，是“美丽中国”的一个重要展现。因此，旅游业是建设“美丽中国”的途径和载体之一。如何理解旅游业与美丽中国建设的关系？旅游业在建设美丽中国中应该发挥什么样的作用？这些将是我们值得深入思考的问题。

一、“美丽中国”的背景及内涵

（一）“美丽中国”的提出背景

党的十五大报告提出了实施可持续发展战略。十六大以来，在科学发展观指导下，党中央相继提出走新型工业化发展道路，发展低碳经济、循环经济，建立资源节约型、环境友好型社会，建设创新型国家，建设生态文明等新的发展理念和战略举措。十七大报告进一步明确提出了建设生态文明的新要求，并将到2020年成为生态环境良好的国家作为全面建设小康社会的重要目标之一。党的十七届五中全会明确要求“树立绿色、低碳发展理念”，“绿色发展”被明确写入“十二五”规划并独立成篇，表明我国走绿色发展道路的决心和信心。党的十八大报告中提出“美丽中国”，这是党中央对改革开放以来发展实践的深刻总结，是对传统经济增长方式的反思，更是对人民群众生态诉求日益增长的积极回应。因此，“美丽中国”一词在十八大以后被赋予了新的内涵，蕴藏着多层寓意［2］。

（二）“美丽中国”的基本内涵

“美丽中国”并不是一个纯美学概念或者纯社会学概念，“美丽中国”是美学概念、生态学概念、社会学概念的统一，是在各学科理论研究基础上的综合概念［3］，具有丰富的内涵。

1．青山绿水的自然之美。“美丽中国”首先是具有青山绿水的自然之美，通过加强生态建设，让我们的家园山更绿、水更清、天更蓝、空气更清新。改革开放30多年来，我国的经济实现了高速增长，创造了世界经济增长的奇迹。自1979年至2012年，中国经济年均增速达9．8%，同期世界经济年均增速只有2．8%，1978年中国经济总量仅位居世界第十位，2010年成为世界第二大经济体；经济总量占世界的份额由1978年的1．8%，提高到2012年的11．5%［4］。2013年，我国城镇化率达到53．7%，比2002年提高14．7个百分点，我国城乡结构发生历史性变化［5］。但是，我们的增长未能摆脱传统经济发展的模式，主要以资源和环境的消耗为基础，在经济高速增长的同时，生态环境也遭到了很大的破坏。自2010年以来，我国多地遭遇严重的雾霾天气。生态环境方面的负面效应越来越引起中央的高度重视和老百姓的持续关注。由此可见，打造生态文明，在经济发展的同时保持自然之美是“美丽中国”题中应有之义，也是其最基本的要求［6］。

2．天人合一的和合之美。胡锦涛同志在省部级主要领导干部提高构建社会主义和谐社会能力专题研讨班上的讲话中指出，构建社会主义和谐社会，就是要实现“民主法治、公平正义、诚信友爱、充满活力、安定有序、人与自然和谐相处”。这六个方面，体现了和谐社会的本质特征。社会和谐之美主要表现为人、自然、社会及其相互关系的协调上。山清水秀但贫穷落后不是“美丽中国”，强大富裕而环境污染不是“美丽中国”。离开经济发展讲环保，那是缘木求鱼。离开环保谈发展经济，那是竭泽而渔。如果人们对食品安全非常担心，吃荤怕激素，吃素怕色素，老人跌倒不敢去扶，有人落水没人去救等，这样的社会情境也是称不上“和谐美丽”［6］。党的十八大报告中“五位一体”的总布局也非常明确地道出了生态与经济、政治、文化、社会同样重要，这五个方面的统一才能共同构建“美丽中国”的整体。所以，“美丽中国”不仅要有人与自然的和谐，更要有人与人的和谐。

3．温暖心灵的人性之美。人性之美来自家庭的温馨、社会的关爱、世间的友爱，这些不仅绽放出人性之美，而且是增近人们之间感情的桥梁纽带。在这个世界上，总有一些东西让人们感动共鸣，总有一种情感让人们情不自禁。有一句话说得好，“只要有美丽的中国人，就一定会有美丽的中国”。美丽的中国人是对创造美丽的人的自身要求。从内在本质来看，美是人内心的一种高尚境界。古人说的“真、善、美”和党的十八大所提出的“爱国、敬业、诚信、友善”，虽然表述有别，但本意一致，有异曲同工之妙。她们所描述是人的一种理想追求，是人的内心境界，人类追求真、善、美，就是追求品味，追求觉悟，就是追求快乐的人生。这是美的最高境界。

二、旅游业在“美丽中国”建设中的立足点

旅游业具有生产美丽、销售美丽、传播美丽的特点，是建设“美丽中国”最有优势、最富潜力的产业，旅游业在“美丽中国”建设中大有可为，主要表现在以下方面：

（一）旅游业是建设“美丽中国”最富潜力的美丽产业。发展旅游业有利于生态环境的保护和生态意识的培养。大多认为旅游业是无烟工业和朝阳产业，资源消耗少、环境要求高。发展旅游业可以实现对相关资源的永续利用，促进资源节约型、环境友好型社会的建设，有利于生态环境的保护和生态质量的提升。同时，通过教育和引导，培养健康的出游方式和良好的消费习惯，实现绿色旅游，促进生态保护和文明意识的提高［7］。

（二）旅游业是提升幸福感、提升品质生活的美丽助手。旅游是个人以前往异地寻求愉悦为主要目的而度过的一种具有社会、休闲和消费属性的短暂经历［8］12-13。发展旅游业是以人为本、改善民生、提升人民生活质量的重要途径。习近平同志强调：人民对美好生活的向往，就是我们的奋斗目标。旅游作为一种高级精神需求，能较好满足人们“求新、求知、求乐、求闲”的心理需求，得到越来越多的青睐和推崇，我国也进入大众休闲旅游时代。国发［2009］41号文件提出，要把旅游业培育成为国民经济的战略性支柱产业，以及人民群众更加满意的现代服务业。让人民群众更加满意，是我们发展旅游业的出发点和落脚点。

（三）以旅游业为龙头，可以带动培育形成美丽经济。旅游业具有关联度高、产业链长，对相关行业带动性强的特点。因此，发展旅游业对拉动经济增长、促进结构调整具有战略作用。由于旅游需求的频率高、重复性强，很容易转换成现实的消费需求，旅游消费对经济发展的作用较为明显和直接，易实现“一业兴而百业旺”。因此，以旅游业为龙头，发展旅游业可以带动服务业的全面发展，提高三产比重，扩大就业，促进产业结构调整。据测算，旅游消费对铁路客运服务贡献率达到71%，对民航客运服务贡献率达到75%，对餐饮贡献率达到26%，旅游直接就业1人带动间接就业3．77人［9］10-11。

（四）旅游活动是一种传播文明、传播优美文化的美丽事业。通过旅游活动，可以向广大游客传播生态文明理论，推广生态环境保护的知识，让更多的人加入到保护自然，爱护环境的行列中。此外，发展旅游业在对外交流与合作中发挥着重大作用。旅游作为和平的使者、友谊的桥梁，在促进不同国家和地区人民的相互了解、加深情感、增进友谊方面具有重要作用。随着旅游业加快与其他产业的融合发展，旅游业的形象传播和口碑传播越来越得到重视，地方政府通过发展旅游业带动资金、人才、信息和文化的交流，提高目的地知名度，已经成为相当多数的各级政府重视发展旅游的一个重要动力。

（五）旅游活动是推动生态文明建设、环境优化的美丽工程。优良的生态环境是旅游产业发展的基础，没有好的生态环境，也就没有美的视觉感受和心灵体验。旅游以保护生态环境为前提，同时，旅游业的发展又能促进生态环境的保护。要以旅游的理念来发展相关产业，要以旅游的标准来建设家园。如果全中国每个地方，都能以旅游的标准来保护、开发、建设城镇和乡村，就能让蓝天长驻、青山长在、碧水长流，那样，人民群众不但能够享受“春城无处不飞花”的城市生活，也能品味“万家烟树满晴川”的田园牧歌生活，“美丽中国”也就变成了现实［10］。

三、“美丽中国”指引下的旅游业创新路径

旅游业是跟“美丽”关联度较高的产业，建设“美丽中国”目标的确立，对旅游业的发展提出了新的要求，确立了新的地位，拓展了新的空间。“美丽中国”指引下的旅游业需向以下方面创新：

（一）将旅游业作为建设“美丽中国”的基础工程和核心产业。旅游业要率先建设美丽产业，使旅游产品美在自然，美在历史，美在文化，美在独特，不断满足人民群众日益增长的绿色、生态、环保的旅游消费需求，率先鲜明提出打造美丽产业和美丽经济［10］。将旅游发展与山区脱贫奔康，解决下岗再就业，繁荣区域经济结合起来，与提高国民素质，进行科普教育和爱国主义教育结合起来。将旅游业作为建设“美丽中国”的基础工程和核心产业，让其发挥生产美丽、销售美丽、传播美丽的功能。

（二）以“美丽中国”引领、推动旅游业形成新的增长点。旅游业是伴随着经济发展和生活水平提高而必然兴起的新兴产业。政府及有关部门乃至全社会都要形成共识，形成“营造大环境、塑造新形象、发展大旅游”的意识，根据其关联度高，依托性大，带动面广的特点，切实把旅游业作为重要产业从政策、资金、人才等方面给予扶持，培育成为新的经济增长点。要树立大旅游的观念，把发展旅游业与工农业生产、城乡建设、生态环境保护结合起来，以“美丽中国”引领、推动旅游业形成新的增长点。

（三）将“美丽中国”作为对外宣传、推广的永久国家形象。“美丽中国之旅”已正式确定为2013年中国旅游整体形象，这是旅游行业发挥自身在生态文明建设方面的特殊功能优势，是对十八大提出的建设“美丽中国”要求的主动和具体落实。该形象代表着中国改革开放以来的经济建设之美、政治建设之美、文化建设之美、社会建设之美、生态文明建设之美，也代表着中国旅游业以生态文明为核心理念来引领和影响全球旅游业发展方向的努力，是对“中国旅游”准确、形象、全面且深刻的诠释［11］。但自1992年开始每年一换的旅游主题容易分散受众的注意，不利于中国整体旅游形象的形成。建议将“美丽中国”作为对外宣传推广的永久国家形象，有利于全面优化和提升我国的国际形象，提升我国的国际亲和力，有利于提升我国软实力，促进中国和平崛起。

［1］胡锦涛．坚定不移沿着中国特色社会主义道路前进为全面建成小康社会而奋斗［M］．北京：人民出版社，2012．

［2］人民网．十八大首提“美丽中国”寓意几多［EB/OL］．（2012-11-14）．http：//cpc．people．com．cn/pinglun/n/2012/1114/ c241220-19573789．html．

［3］喻红．论“美丽中国”视域下的国家新形象与旅游产业建设战略路径［J］．旅游纵览，2013（7）：34．

［4］国家统计局．改革开放铸辉煌，经济发展谱新篇——1978年以来我国经济社会发展的巨大变化［EB/OL］．（2013-11-06）．http：//www．stats．gov．cn/tjgz/tjdt/201311/t20131106-456188．html．

［5］国家统计局．2013年国民经济和社会发展统计公报［EB/OL］．（2014-02-24）．http：//www．stats．gov．cn/tjsj/zxfb/201402/ t20140224-514970．html．

［6］高建设，丛彩云．“美丽中国”三种情境与制度建设的关系［J］．重庆科技学院学报（社会科学版），2013（4）：59-61．

［7］陆志远．旅游业是建设“美丽中国，幸福海南”的战略性支柱产业［N］．海南日报，2013-02-26，01．

［8］谢彦君．基础旅游学（第二版）［M］．北京：中国旅游出版社，2004．

［9］国家发改委，国家旅游局课题组．中国旅游就业目标体系与战略措施研究［M］．北京：中国旅游出版社，2004．

［10］班若川，徐万佳，毕志强，等．建设美丽中国，旅游业大有可为［N］．中国旅游报，2012-11-26，01-02．

［11］国家旅游局旅游促进与国际合作司．关于做好中国旅游整体形象“美丽中国之旅”推广工作的通知［EB/OL］．（2013-02-06）．http：//www．cnta．gov．cn/html/2013-2/2013-2-6-11 -5-58480．html．

Connotation of“Beautiful China”and Path to Innovating and Developing Tourism

FANG Lei
（Department of Business，Huaihua University，Huaihua，Hunan 418008）

On the basis of analyzing the connotation of the“Beautiful China”，we come to a conclusion that tourism has a function to produce beauty，sell beauty and spread beauty and is also themostadvantageous and themostpotential industry to build“Beautiful China”．Tourism hasa greatsignificance on the“Beautiful China”construction．Sowe should regard tourism as a based engineering and core industry in the process of building“Beautiful China”．With the guide of“Beautiful China”，a new growth point of tourism will be promoted．It is a path to innovating and developing tourism by taking“Beautiful China”as a publicity image and popularizing the permanent national image．

Beautiful China；ecological civilization；tourism

F59

A

1671-9743（2015）02-0028-03

2014-11-27

教育部人文社会科学研究青年基金项目（14YJCZH030）；湖南省和平文化研究基地资助项目（HPJD2014-3）；怀化学院资助项目“民生导向下怀化民族村寨旅游的转型升级研究”。

方磊，1979年生，男，湖南邵阳人，讲师，博士生，研究方向：旅游资源开发与区域发展。