亚太区抗污染化妆品两年内上升40%

随着城市生活的日益发展，越来越多的消费者寄望于美容护肤品来抵御污染的侵蚀。近日，英敏特最新研究发现，在2011～2013年间，亚太区个人美容护理产品的“抗污染”宣称出现率增长40%，亚洲市场进而影响国际，拥有抗污染宣称的产品的占比从2011年的22%升至2013年的27%。

英敏特发现，众多消费者更重视清洁品类，亚太区的香皂及沐浴产品的“抗污染”宣称出现比率在2011～2013年间上升63%，同时，拥有抗污染宣称的头部产品上升61%，护肤产品拥有抗污染宣称的则上升46%。

英敏特全球美容彩妆分析师/Emmanuele Moeglin说道：“现在的人们越发重视污染所带来的影响，我们看到美容产品也是逐渐延伸产品功能从而满足不同区域、品类、场合、年龄及性别的要求。随着消费者城市化生活指数的不断壮大，我们将会看到更多的美容产品拥有抗污染的宣称，将污染源及抗污构成明确化。当我们看到亚太区越来越多的抗污染产品宣称的出现，这说明品牌公司也顺应当地的消费需求，听取消费者的心声。”

数据显示，相对于其他品类，尽管护肤品类的增速放缓，但其仍是抗污染宣称的重头品类，即从2011年的3.2%到2013年就增长至3.7%。甚至，带有此宣称的眼部护理产品从2012年的3.9%增至2014年的7.2%。

另外，根据英敏特研究发现，带有抗UV产品宣称的护肤品也在增长。原先约有13.6%的产品推出了抗UV的宣传，至2013年已达15.4%，这个数字有望在2014年增至16.4%。

最后，英敏特也认为2015年的消费者趋势之一将会是“抗击污染”。事实上，以英国为例，约有83%的受访者认为肌肤可以反映出生活状态，22%的女性受访者在寻求洁肤产品以用来抗污染。同时，年长的消费者也是一个目标受众，31%的英国女士使用脸部护肤面霜以用来抗污染，而年龄在65及以上的女性消费者中有48%则认可这点。

英敏特资深趋势顾问Richard Cope分析道：“2015年，污染将继续成为媒体关注的焦点。中国消费者担心污染对健康及对皮肤的影响，由此，可能会看到美容行业内在对在护肤、护发等产品中针对PM2.5的保护诉求的体现。当然，更多品牌会在社会责任及产品宣称上使用抗污染宣传。”