做市场良性发展的践行者和推动者

叶秀友

中国净水行业历经几十年的厚积，终而薄发，与行业高速发展相伴的对产品环保、健康、时尚等功能诉求的差异化凸显，未来的产品将以更为细分群体的需求为导向而研发，个性化和专业化在未来市场中或将更具竞争力。

从目前市场整体的品牌格局来看，随着竞争的加剧，品牌梯度的充实已是大势所趋，更多品牌的介入给整个市场带来不一样的营销方式和产品组合，当然消费者选择的空间也更大。在这个过程中，各品牌的综合发力一方面能够充盈整个净水市场，另一方面也给品牌企业在包括管理和运营上提出了更高的要求，以成就品牌地位。

目前，国内企业的入行和外资品牌的冲击使得国内净水行业呈现国产品牌和合资品牌齐头并进的局面。但可以清晰地看到，目前国内专业品牌仍占据着净水市场的主要份额，市场容量的不断扩增使品牌和产业格局由单一个体呈整合之势也是必然。于此同时，整个消费市场的变化也逐渐明朗。以80、90后为主的消费主力军突起，这部分消费群体的特征是品牌知名度、设计个性化、操作人性化、购买渠道多元化及功能多样性的“感官型消费”，而随着其消费能力和消费理念的逐渐提升和成熟，以80、90后为主力群体所凸显的选购特征和需求则成为消费整体趋势走向。

行业的快速发展，健康饮水意识的不断提高，净水产品的不断为人接受，这是十余年净水事业发展所积累的行业资产，也为净水企业带来了良好的机遇。但不可回避的是，未来市场必将经受一轮或多轮由良好市场机制和有序市场竞争所带来的洗牌。技术、产品和服务是品牌发展的基石，以此为保障，将形成未来逐鹿市场的最有利砝码。

从企业发展战略意义层面上来看， 2014年沁园与联合利华强强联手，生产制造优势和先进管理理念的引进，为沁园在供应链管理方面注入了新的成长动力，也为沁园走向国际市场注入了新的品牌基因。作为净水专业品牌，沁园会顺应行业趋势立足消费者的价值体验，做出详尽的营销战略规划，通过“普及风暴”、“服务营销”、“产品研发升级”等项目进行全方位部署，未来，人们会更多的看到沁园从不同的维度展开整体营销，从技术到产品，从品牌到形象，从终端到渠道，将进一步得到深化和整体提升。

同时，市场加速发展不仅意味着竞争的激烈，同时也将行业自律以及相关标准推向更高的高度，以便提高产品品质，提高大众对净水行业和净水品牌的认知。为推动行业更加健康有序的向前发展，2014年沁园牵头起草的两项国家标准在8月1日正式实施，这意味着中国近20年的净水行业无标准时代结束，沁园也定会以工作组组长单位身份继续联合相关部门切实执行和升级各项标准，为改善行业环境形成良好秩序而做好带头作用，并成为推动国内净水市场全面良性向前发展的践行者。endprint