继往开来 打造燃热强抗风技术新标杆

朱庆国

国内热水器行业作为一个成熟的市场，近两年的发展趋于稳定，因其包含电热、燃热、太阳能、空气能等多个品类，在市场表现各有不同。从全球视角来看，燃气热水器的研发、使用和推广一直是主调，而且在能源利用上，燃气以其稳定性和可靠性一直居于全球销售的主要份额。电热产品则因为具有区域适用特点而位于第二位。就中国市场而言，电热水器在一段时间内处于主导地位，向燃热过渡依然需要一段时间。而在这个过程中，燃气热水器的市场上升空间和速度或将更大也更快。但综合来看，以电能和天然气为主要使用能源的产品，不仅在目前，在未来或将拥有更广阔的市场前景。

光芒有着40多年的品牌发展历史，为国内最早进入热水器行业的品牌之一，作为专业生产研发制造型企业，在精工工艺和品质上有着多年的技术沉淀和产品优势，但实事求是的讲，因为一直低头拉车，而忽略了品牌在全国范围内的推广和营销，以至于光芒品牌的影响力一直局限在华东、西南、东北等市场，没有形成全国的布局。

由于看好热水器行业的发展，2013年开始，为专注热水器行业，我们开始转变营销思路，新推出专业热水器品牌观能，结合公司对行业发展的研究和判断，观能以燃气热水器作为主要研发方向，辅以相关的热水系统产品。观能2013年上市的太阳能燃气双动力产品获得国内大部分太阳能企业、房地产企业的好评，并成为中国精装产业联盟的推荐产品在各地的精装房中使用。

观能作为定位于中高端的燃热品牌，在家用产品品质上也力求与高端定位保持一致。鉴于中国高层建筑在使用燃气热水器时遇到的抗风问题，产品研发部门引进澳大利亚和日本的全球技术支持观能抗九级的台风设计，推出强抗风产品。该产品的UES暴风眼仿真技术，能有效防止一氧化碳倒灌，并经过国家检测中心的权威验证，其在20m/s时，即9级风速状态下也能正常工作，真正做到了强抗风，有效解决了燃气热水器一氧化碳倒灌的安全隐患。此外，观能热水器还配备了内置一氧化碳报警系统，厨房内其他燃气用具一氧化碳浓度超标，也能实时报警，提高家庭使用的安全性能。

整合光芒和观能品牌定位的同时，营销渠道的创新和完善也必不可少。谈及渠道，不可回避电子商务，虽然这是传统企业的渠道痛点，但“痛定思痛”，拥抱变化不再是纯电商企业的专利，除继续在全国范围内进行销售网络的建设，保持传统渠道优势的同时，大力促进线上发展，线上线下共赢。

好产品是好品牌的基石，在中国经济发展的同时，消费者对好产品的需求将日益增多，低价、低质将不再有未来，领先的研发、优质产品、优秀的服务才是企业发展的源动力。endprint