以产品的视觉性和文化实践为视角的工业设计

郝 婷

（宝鸡职业技术学院，宝鸡，721013）

0 引言

视觉文化研究能利用多元化的方法来解码、翻译、描述视觉形象,体现了视觉性和文化实践性的重要，为从这两者的角度研究工业涉及提供了一定的理论支撑。

视觉性是视觉文化的本质，从视觉文化的角度来研究工业设计，产品的视觉效果得以充分发展，在以功能性拓展为主要目标的基础上，开始专注于通过色彩、形象、传播和材质的处理，以此来提高产品的感官效果，给人们以充分的想象空间，赋予产品更深刻的内涵。同时，随着视觉文化向生活不断渗透和发展，工业设计已经成为了一种生活审美化的实践艺术，产品的文化实践层面得以显现，产品被视为视觉符号，不断的满足人们的自我表征需求和对审美文化的追求。工业设计研究视域的变化，表明产品需要为视觉文化引入新的视角，由此，本文以产品的视觉性和文化实践为视角进行工业设计研究。

1 工业设计产品视觉性的结构分析

产品是工业设计的核心概念，视觉性是视觉文化的本质，在视觉文化融入工业设计过程中时，产品的视觉性作为核心内容必然会包含在其中，产品的视觉性不仅指产品形象的可视性，还指能够实现这种可视性的条件,也即产品可见性的社会构建机制，产品视觉性分为表层结构和深层结构，前者主要是指产品外观所带有视觉性，将功能与形式，艺术与技术充分的融合在工业产品设计之中；后者指产品的内在机制，主要包括现代一后现代构成的社会维度、生产一消费构成的经济维度、设计师一公众构成的主体维度。

1.1 工业设计产品视觉性的表层结构

首先，表层结构中形式与功能的融合统一。工业设计产品的重要视觉特性就是形式，这是工业设计视觉审美效果的必然要求，而产品的形式需要与功能紧密融合才能够将其形式价值在工业设计中予以充分体现。在工业设计中，产品的形式不仅指向外观视觉形象，也指向工业设计的核心价值，即产品的功能性，并将其作为工业设计的永恒标准。工业设计需要兼顾人们对于产品功能性和视觉审美性的双重需求，将功能作为产品设计的内容标准，而与之相对应的功能的外部表现形式作为视觉标准。产品的形式是对功能性的一种外在表现，受产品功能的限制，而产品的功能性是构建产品的形式的基础和出发点，需要借助工业设计实现功能的外观形式表达。

其次，表层结构中艺术与技术的对立统一。工业设计产品融合了艺术与技术，它体现了对工对现代技术及与之相符的具有艺术审美特性的形式语言的均衡掌握。工业设计就是将艺术与工业化生产结合起来的活动,艺术构思与产品设计是一体化过程,不是外加的装饰。技术是人类在利用、控制和改造自然过程中,依据自然界及社会的规律和自身的目的所创造的物质手段以及知识、技能的系统。任何人造物的创造都离不开技术，工业设计产品显然是一种人造物,必须依靠现有的技术和工艺、现存的材料和工具等来加以创造。

1.2 工业设计产品视觉性的深层结构

首先，现代一后现代，深层结构的社会维度。工业设计是由工业衍生出来的概念，它更多的是指在工业化生产中所创造的出来的产品，现代化的发展内置了工业产品的发展取向:将工业生产规格化和标准化，理性秩序的使用抽象艺术的表现方式，这是工业产品的基本模式；现代化社会条件下的产品形式模式是通过工业设计的探索与实践最终被确立下来的，其中包豪斯和乌尔姆的工业产品设计实践活动影响最大，为现代工业产品探寻最为适宜理性主义的语言。同时，后现代的发展，推倒了现代注意的工业设计理性基础，产品的形式不再局限于表现功能，呈现多元化发展趋势，更多的倾向于人的情感性的审美需求。

其次，生产一消费，深层结构的经济维度。现代工业设计的实践是现代工业生产过程的一个环节,同时它也是市场营销过程中的一种竞争手段和提高消费过程质量的有效工具。工业设计产品既是现代生产方式的结果,也是其目标；同时,它既是消费的对象,也是诱导消费的资源。因此,工业设计产品可以理解为由特定的生产形式和接受形式所决定的社会的、物质的与表现的视觉实践,它的形式构建必然受到现代经济的内在制约。

再次，设计师一公众，深层结构的主体维度。设计师是产品视觉化的创作主体,以特有的思考与活动方式承担着产品视觉化的任务；而公众是产品视觉化的欣赏、体验主体,以特有的心性和审美趣味决定着产品的观看方式,他们的影响贯穿于产品视觉文化体系的始终。

2 工业设计在日常生活审美化中的文化实践

2.1 工业设计是关于“计策”的审美实践

工业设计的创造过程和表现形式,都和产品的审美息息相关，随着日常生活审美化的积极运作，工业设计已经上升为日常生活的艺术转化，工业设计所蕴含的审美艺术在生活中随处可见。视觉文化的后现代发展，使工业设计演变为与符号价值相融合，有规划地提供了让人们陶醉于观赏、尝试生活时尚与风格的物质载体——产品,使它既成为生活日用品，又总是以审美的形式呈现日常生活,并使日常生活具有某种特殊的风格。工业设计的目标是以创造性的活动来实现日常生活的改造，通过全新的产品视觉形象和功能体验来丰富人们的生活。这种有关“计策的美学”的工业设计实践,是以物质性的方式来体现文化特性的。

2.2 工业设计提供了“消费者的生产”实践

工业设计所涉及的是一种日常生活用品的审美实践，该种审美实践因蕴含深厚的物质性而呈现出深刻的从属于大众文化的文化属性。工业设计过程中始终坚持大众化的方向和立场,它既注重于审美消费的生活、又关注如何把生活融入到审美愉悦之中的双重性,正好与大众对新风格与新体验的追求、对新的生活方式的建构联系在一起的。工业设计已然成为日常生活审美化的一种实践艺术，应该具备以下基层含义：日常生活以大众性产品的审美方式呈现,大众以审美的态度对待日常生活中的日用品,面对日常生活物品时大众的鉴赏力等。

3 结语

从视觉文化的视角进行工业设计的研究，产品的视觉性作为关键，它为工业设计引入了新的视觉构建视角，不再停留在产品的形式内容，还涉及产品视觉性的深层结构，同时，作为产品的另一特性文化实践功能也同样引领者工业设计的未来发展方向。由此，本文在视觉文化发展的大背景下，从产品的视觉性和文化实践两个层面就工业设计做了具体研究，形成了工业设计视觉构建的新体系。

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