新春寄语媒体融合

●本刊编辑部

新春寄语媒体融合

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忽如一夜春风来，千树万树梨花开。习近平总书记指出：“当今时代，以信息技术为核心的新一轮科技革命正在孕育兴起，互联网日益成为创新驱动发展的先导力量，深刻改变着人们的生产生活，有力推动着社会发展。互联网真正让世界变成了地球村，让国际社会越来越成为你中有我、我中有你的命运共同体。”在这个共同体当中，“互联互通 共享共治”，无论是传统媒体还是新兴媒体的发展，无论是媒体的融合发展还是受众体的多元变化，都在迎接新的挑战。

传统媒体应主动融进合新媒体，借助新媒体创新发展，提升传统品牌的影响力，赢得出版市场，在传媒出版市场竞争中再占优势。

新媒体时代的来临，对于传统媒体来说是挑战，也是机遇。新媒体的进化之路与创新理念值得传统媒体借鉴和学习。可相互融合，相互借力，优势互补，成为发展伙伴。

——传统媒体利用新媒体的快速广泛性挖掘传媒富矿。传媒内容是传统媒体的传媒价值。新媒体则是蕴藏着传媒内容的富矿，传统媒体向新媒体借力，首先从内容入手，对新媒体中的传闻事件予以挖掘加工。新媒体信息传播快速，微信、微博这类的新媒体使得全民记者化，每个用户用手机，随时随地发布新事、趣事、吸引大众关注的事，形成传媒热点，其包含有新闻价值的要素，蕴藏着新闻的富矿。传统媒体把新媒体传播的内容作为富矿，一定要深入开掘，深度加工，去伪存真，开发出符合传统媒体传播方式、有深度、有新意的传媒作品，将新媒体的富矿优势为我所用，创新发展。

——传统媒体借力新媒体作为平台占领网络空间。微信、微博作为社会最广泛的社交网络，可为传统媒体的传播平台。2012—2014年连续三年，在4月23日世界读书日，北京电视台《书香北京》栏目与新浪及腾讯微博共同策划推出了“品书香，晒书房，寻找京城书香人家”和“读书漂流”等系列活动。晒书房的“晒”字是最符合新媒体网友的行为模式，果然十几万网友晒了他们的书房照，很多网友还参与微博晒书房留言活动，涌现了大量感人的读书感悟，“晒书房”成为世界读书日当天新浪微博热门之一。而读书漂流活动的“漂”字，也是深入研究了网友常用的“转发”行为模式，号召网友把喜欢的图书，写下读后感，放入网络“漂流瓶”中，寻找和自己一样爱读书的有缘人。这个看似浪漫的想法同样得到了年轻网民的喜爱，虚拟的网络漂流瓶，以网友争相转发的形式，成为线上传播纸媒书籍的重要渠道。

——传统媒体运用新媒体的网络空间创新品牌。传统媒体的核心竞争力和软实力是品牌，新媒体的市场口碑在于巩固和增加忠实的受众“粉丝”。从两者融合看，传统媒体应致力于借助新媒体的网络空间巩固和拓展受众“粉丝”，提升其传媒市场的品牌影响力。新媒体掌握着大量受众“粉丝”，将融合传统媒体的内容，经过碎片化的重新剪辑，以新的方式在新媒体，多次传播，增加曝光率，增强品牌的认同感，增加网友的参与感，形成品牌可持续的口碑效应。

——传统媒体利用新媒体的互动优势拓展大众粉丝。传统媒体单方面报道之后，难以检测报道效果及受众反馈，而微信一类的新媒体可以轻易做到这一点。因而传统媒体应充分利用新媒体网络空间优势，走“大众粉丝路线”，赢得年轻受众粉丝的心。2014年，《新周刊》新浪微博粉丝数量已超过1000万，远远超过其杂志销量。2012年5月《京华时报》推出了“云报纸”，并打造“京华云拍”手机客户端软件，智能手机用户可以下载“京华云拍”，完成从报纸到互联网的平滑阅读，迈出了传统媒体向移动阅读转型的步伐。探索出传统媒体把新媒体作为创新基地和赢利增长点的创新路。

近年来，大批传统媒体尝试与新媒体融合共生，与新媒体取长补短，推动传媒产业结构升级，产品创新，推动传统媒体向现代传媒产业的转型，促进传统媒体与新媒体，相互合作，共赢发展，迎来了传媒业发展的新春。