谈自媒体时代传统媒体话语权的重构

李金江

谈自媒体时代传统媒体话语权的重构

李金江

[摘 要]“自媒体”一词最早出现在《圣何塞水星报》，认为自媒体就是“自主化、普泛化、平民化、私人化”的传播者，通过电子化和现代化的方式进行传播的一种“新媒体”。在自媒体快速发展的历史条件下，传统媒体必须对自媒体时代有深刻的认识，特别是着眼于传统媒体话语权的重构，通过有效的改革和创新，积极应对自媒体时代对传统媒体的冲击和挑战，最大限度地提升传统媒体在自媒体时代的话语权。

[关键词]大数据时代；新闻；发展途径

[作 者]李金江，大兴安岭日报社。

随着互联网的快速发展，自媒体时代呈现出快速发展的态势，使得媒体传播的速度、模式、内容都发生了深刻的变化，因而就给传统媒体提出了新的更大的挑战，特别是对传统媒体话语权造成了重要的影响。

一、自媒体时代对传统媒体话语权的冲击

随着自媒体的快速发展，特别是在网络技术不断发展的今天，自媒体依托即时通信技术不断取得新的发展，使自媒体呈现出许多新的特点，即自媒体使个体的人成为传播主体、自媒体具有很强的交互性、自媒体使信息传播的速度越来越快、自媒体时代信息量十分庞大但其真实性受到质疑等，自媒体由于其开放性和海量性，给传统媒体话语权带来了巨大的冲击，具体说主要体现在以下三个方面：

一是自媒体更高的“自主性”给传统媒体话语权带来冲击。由于自媒体具有开放性的特点，因而自媒体相比于传统媒体，没有经济、政治、文化、社会等方面的禁区，因而自媒体具有很强的信息自由度，其自主性更高，因而对于敏感事件的挖掘则远远超载传统媒体。比如，近年来的网络反腐，都是自媒体“自主性”的充分体现，因而能够很快形成热点和焦点，引起广泛的关注。从这一点来看，自媒体对传统媒体话语权造成了重要的冲击，这一点必须引起传统媒体的高度重视。

二是自媒体更强的“时效性”给传统媒体话语权带来冲击。众所周知，自媒体具有“平民化”的特点，因而可以说自媒体就是“平民媒体”，由于受众的广泛参与，这就使得自媒体的时效性更强，信息传播速度更快，更容易形成舆论焦点，比如上海高层住宅楼失火事件便是路人用手机拍摄发于微博上之后一段时间，主流媒体才有了相关报道。因而，从这一点来看，自媒体具有更强的“时效性”，这一点是传统媒体无法比拟的巨大优势，因而也对传统媒体的话语权造成了重要的冲击。

三是自媒体更多的“视角性”给传统媒体话语权带来冲击。传统媒体都属于专业媒体，因而在传播视角方面都有明确的规定；而自媒体则与传统媒体具有很大的差异性，自媒体由于具有很强的交互性，受众不仅可以接收自媒体信息，而且也可以参与其中，这就使得自媒体的信息视角更加“多元化”。比如陕西“表哥”事件，就是2012年陕西延安特大车祸案后，网友搜索到杨达才被曝光拥有5块名表，后查出其拥有83块名表。由于自媒体更多的“视角性”信息报道，这就给传统媒体带来了巨大的冲击，传统媒体只有通过更多视角进行传播才能确保其话语权。

二、自媒体时代传统媒体话语权重构的有效对策

自媒体时代涌现出许多新的媒介传播技术，如微博、微信、网络等，可以说现今社会是一个多元化的社会，公众参与政治、文化、生活、生产等各领域的积极性不断提升，此时对传统媒体来说，自网络技术不断兴起后，业界和学术界就已达成共识，传统媒体必定会受到多种新媒介的冲击，如今在新兴媒体传播途径不断发展的前提下，传统媒体的地位正受到严重威胁，传统媒体竞争力缺失也成为不可否认的事实。笔者认为，在自媒体时代传统媒体要想拥有更多的话语权，就必须革新理念。从技术层面分析，传统媒体依靠新兴媒介传播技术从而更加便捷，使其具备更强的实用价值，而从新兴媒介对传统媒介的冲击层面分析，因新兴媒介的不断发展，其价值逻辑和技术也对传统媒介的发展造成了较大影响。这种影响主要体现在话语权的受众群体转移方面，可以说受众群体获取话语权需要一个漫长的历史过程，传统媒体盛行的时代，因技术制约和媒介传播理念的影响，受众群体始终处于被动接受信息的地位，这种媒介传播形式导致受众群体无法反馈信息，无法表达自己的主张和观点，传统媒体的受众群体话语权主要表现为听众来信或读者来信，这种受众群体话语权表达形式明显不足以满足受众群体的心理需求，使得表达深度和

受众面积均受到严重制约。但由于媒体产业化的发展，受众群体在信息衍生与生产中的地位越来越重要，其成为继经济、政治之后的第三种衍生新闻的力量，对新闻衍生和媒介传统的影响极其深远。受众群体的这种力量是因两方面因素而确立的，其一是社会力量的影响，其二是媒体赋予，受众人群潜意识下影响新闻衍生与生产。传统媒体中受众话语权尚未彰显，而到自媒体时代后，因网络的互动性和公众性特征，使得受众人群的话语权愈加彰显。

自媒体时代传统媒体话语权的重构，应着重关注传统媒介的存在意义，即相对于传统媒介而言，自媒体时代的公共平台建设如何与传统媒介相连，理论上讲，传统媒介在语言表达平台的建立上十分落后，它在一定程度上限制了新闻传统主体，并且在对待新闻者身份的态度上存在差异，而自媒体时代并没有规定新闻属于大众人群，同时也没有规定新闻属于精英人群或特定的政治、教育等人群，可以说他为所有有意传播新闻的人提供了表达自我主张的平台，为国民提供了一个博弈思想、发表观点的“场所”，因此，传统媒体要想在自媒体时代做大做强，就必须借助这样一个平台来重构语言表达方式。

相对于新兴媒体，传统媒体技术不足是其发展过程中的主要弊病，传统媒体因传统方式过于单向化，使得媒体传播很难满足受众群体的表达要求和反馈要求。在21世纪，大众话语权在社会舆论中的地位越来越重要，公众表达主张的欲望也越来越强烈，传统媒体技术上存在的缺陷使得公众表达主张的需求难以被满足，这才导致传统媒体逐渐衰落。新时期媒体融合本质应考虑渠道融合，对传统媒体来说，新兴媒介传播途径的诞生既是挑战，同时也是机遇。传统媒体于信息生产上的优势极强，而新兴媒体的传播途径极强，由此可见，两者优势可以互补，新兴媒体可以利用传统媒体扩充信息生产量，而传统媒体可以通过新兴媒体的渠道吸纳受众群体，两者互补才是未来媒体的发展之路。除此之外，自媒体时代的到来使得客观信息泛滥，谣言四起，此时就需要传统媒体担负起客观和中立的新闻专业主义精神，事实上，即使在当前新兴媒体日益发展的今天，公众仍然认为传统媒体是最具权威性和真实性的，传统媒体如何利用新兴媒体的传播渠道传递新闻传播力量，新兴媒体如何利用传统媒体的公正、权威来弥补自身的不足，是新闻工作者今后努力研究的重点，同时也是传统媒体话语权重构的关键。笔者认为，要想做好传统媒体话语权重构，应做好以下细节工作：

一是突出传统媒体的“权威性”。权威性是传统媒体最大的优势，这也是自媒体所无法比拟的巨大优势。尽管自媒体具有信息量大的优势，但其“可信度”并不高，因而传统媒体要想在自媒体时代重构话语权，就必须突出“权威性”。这就需要传统媒体高度重视自身权威性的发挥，特别是要在报道的深度、广度方面狠下功夫，深入挖掘新闻事件的内涵，特别是要学会从不同角度、侧面、环节控制新闻内容，使其更加满足受众的需要，同时要在“独家新闻”方面取得突破。

二是推动传统媒体的“融合性”。从总体上来看，尽管自媒体呈现出良好的发展态势，但自媒体与传统媒体之间却是一种“共生”的关系，因而传统媒体要想重构话语权，就必须在推动传统媒体与自媒体融合发展方面狠下功夫。这就需要传统媒体要将自媒体作为重要的传播渠道，不仅拓展和延伸传统媒体的传播触角，实现传统媒体与自媒体的融合发展之路。通过传统媒体与自媒体融合发展，不仅能够增强传统媒体的话语权，而且也有利于自媒体的科学发展，这将是一个“双赢”的战略举措。

三是提升传统媒体的“吸引力”。由于传统媒体与自媒体相比，其吸引力显著落后于自媒体，因而要想重构传统媒体话语权，就必须在提升传统媒体“吸引力”方面狠下功夫。这就需要传统媒体高度重视受众“亲密度”建设，特别是向自媒体学习其吸引力方面的好做法，尽量增强传统媒体对受众的“黏性”，特别是要建立传统媒体与受众“互动”平台与载体方面进行创新，通过建立“纵横交错”的关系网，使受众对传统媒体的吸引力得到大幅度提出，进而推动传统媒体话语权的重构。

综上所述，随着自媒体的快速发展，特别是由于自媒体具有很强的开放性，使得自媒体具有更高的“自主性”、更强的“时效性”、更多的“视角性”，这些都给传统媒体话语权造成了重要的冲击，必须引起传统媒体的高度重视。这就需要传统媒体在深刻认识自媒体给传统媒体话语权带来冲击的基础上，有的放矢地采取措施来应用，特别是要在突出权威性、推动融合性、提升吸引力三个方面狠下功夫，通过传统媒体话语权的重构，使传统媒体在自媒体时代的竞争力和影响力得到显著提升。