谈现代媒体传播模式的现状与发展趋势

陈晓贝

（周口师范学院，山东 滕州 277500）

随着高新技术的发展，现代人的生活也逐渐被现代媒体的一些传播模式所改变.可以说，因为现代媒体传播模式的出现，世界开始变得更加的生动有趣和丰富多彩.因为现代媒体除传播模式的多元化，人类的视听感受也得到了更为广泛的延伸.而现代媒体传播模式的持续发展也在无形之中用其强大的传媒优势和先进技术为地球村的子民们带来了更为广阔的想象力和提供了更为便捷迅速的传播环境.那么我们不禁想问，现代媒体的传播模式在当今变化日益剧烈的社会环境中又将发挥着一个怎样的作用，而未来的现代媒体的传播模式则又会呈现出一个怎样的生存模式？这是值得本文去探讨和研究的.

1 现代媒体传播模式的新变化

在改革开放以前，我国对现代媒体传播模式的重视层面仅仅停留在对于其新闻媒体的社会属性上面，而随着改革开放市场经济的发展，我国政府对于现代媒体传播模式的认识层面也逐步地从对于新闻媒体的社会属性层面转移到商业属性的层面.无论是报纸、广播、电视还是网络，对于传播属性的把握尺度和价值侧重点较之前而言都发生了较为明显的新变化.在进一步市场化的过程中，对于现代媒体的传播内容方面和传播方式方面，也得到了较为显著的扩大和增加.因此现代人对于新闻信息的接收方式也变得更为多元化.例如对于十六大的召开，我国政府对于十六大的宣传策略较之前便有了十分明显的变化.无论是从2003年的“三贴近”的宣传方针再到关于中央政府决策的改进性报道，还是到2004年两会召开政府决策透明化的宣传方式，都无不表明着我国现代媒体传播模式正在切实朝着一个更为人性化和包容性的方向所发展.

正因为我国现代媒体的传播模式有了这些新的变化，才得以使现代媒体的传播模式的初步实现成为了可能.例如在2003年我国的观众能够随时跟进伊拉克战争的实时战况，能够及时了解非典疫情的具体情况，同时能够实时观看三峡截流、珠峰登顶等一系列的实况直播.中央电视台首次对于伊拉克战况的实时转播使得中央台频道的人均收视时间达到了空前反响的1008小时.而且中央电视台对于非典疫情的实时转播，也为我国的疾病控制处理能力在国际上树立了良好的大国形象和优良口碑，这同样也是现代媒体的传播模式在经过一系列的新变化之后才有的可喜成果.

并且随着我国现代媒体传播模式的改革和发展，我国新闻媒体的传播视角也变得更为亲民和人性化，使老百姓一改对新闻的老旧严肃印象，从而使老百姓更加爱看新闻，也更加爱谈新闻.在十六大之后所提出的“三贴近”的宣传方针所着重强调的便是现代媒体传播模式的贴近性质，要求现代媒体的传播视角要更贴近于现代人的生活，关心现代人生活的身边事，从贴切现代人生活的角度来报导和看待问题，从而使得这种“三贴近”形式下的新型新闻模式更加受到观众的欢迎.例如北京台的“第七日”，南京台的“非常零距离”等这些贴近百姓生活的节目也逐渐成为我国现代媒体传播形式的一个主流走向.

因此，对于我国现代传媒传播模式的新变化体现出现代社会中一种更为务实和贴近的传媒精神，从而使媒介的政治环境展现出了一些新的特点：从原本单一的传播手段转变为与生活、文化以及政治经济等各个方面相结合的现代媒体传播模式.

2 现代媒体传播模式的现状

随着高新技术日新月异的发展，现代媒体的传播主力军主要是集中在大众娱乐这一块，而新闻模块并不是其最主要的传媒领域.当我们打开许多门户网站的主页，随之映入眼帘的不是新闻的大字标题，也不是最新的新闻消息，而是当下最火最流行的热门节目的剧照，亦或是著名节目主持人或者电影电视剧主演的照片.横观其主页导航的内容，也不是按照新闻的具体领域划分，而是根据不同内容的性质划分，如娱乐版块，体育版块，财经版块等等.在电视上我们也不难看出，许多电视台的主打内容都不是新闻，而是以其独家的娱乐节目作为其主打内容.而对于新闻消息方面的传播则交由专门的分网站或者专门的新闻频道来进行相应的传播.真正像央视国际或者凤凰网真正依靠新闻内容把网站和电视台做好做大的机构在我国真的是少之又少.从1996年开始，我国的电视频道进入一个飞速发展的加速期，但是由上述内容我们也不难看出，由于其内容单一、受众面窄，从而使其现在的发展状况并不是十分的乐观，因此本文根据所调查的一些相关资料，也把我国对于现代媒体传播模式的发展现状大致分为了三个时期.

1.1 现代媒体传播模式仍处于发展初期

在最初的发展阶段，我国现代媒体的传播模式十分的单一且死板，不仅仅是在传播形式上没有太多的变化，并且在传播内容方面也仅仅是对纸质版报纸消息的一个“电子化”呈现，并没有突出现代媒体传播模式的相应优势.从1996年的飞速发展期开始发展至今，我们的现代媒体传播模式首先是经历了第一段的“电子版”发展初期，其主要的特点是表现为其网站的内容和版面分类大多是同纸质版的报纸雷同，无非是电视节目的预告，广告版面，留言板，新闻中心等等.可以说大多数的网站消息既不是实时性的最新热点，又不是具有深度的新闻挖掘，又加上当时的网站创建和更新技术不是特别完善和成熟，因此在当时，对于门户网站的发展是难上加难，很难形成一定的规模.这便是现代媒体传播模式的发展初期.

1.2 现代媒体传播模式初显媒介本质

随着高新技术的日益发展和成熟，从2002年以来，许多电视台以及许多门户网站不再是单一的对消息进行复刻和传播，而是开始呈现出现代媒体传播模式的媒介本质，从而一点点的展现出网站和电视台该有的特点.这类新形势下的网站和电视台多在2000年前后创建和发展，它们的出现了打破了固有的现代媒体的传播模式，而是无论在网站消息的传播还是电视台节目的创建上，其内容都更加贴近于观众和读者的现实生活，也更加贴合于现代人类的观赏习惯和观赏口味.在门户网站方面，主页都做得层次明确，主次统一，在视觉效果上都具有非常明显的视觉冲击力，从而在第一时间便能够吸引到网页浏览者的目光.而且在内容方面也变得不再仅仅电视报纸的电子版复刻，而是变得更加丰富和有趣，在内容的更新变换方面也更加的迅速和及时.并且开辟出一些较为受欢迎的热点影片专栏，从而为相关用户在搜索和观赏方面提供了更多的便利.但是，这个阶段的网站和电视台建设仍然存在着一些不小的疏忽.虽然在量方面，门户网站和电视台确实在内容上都加大了量的提升，但是在质的方面却仍然没有一个高标准的提升.因此，对于消息和节目质量的规划和要求，仍然是我国现代媒体传播模式今后仍需继续改进和努力的一个方向.

1.3 现代传媒传播模式逐渐显露多功能服务倾向

现阶段发展最为成熟的多功能服务网站便是央视国际和凤凰网.其中央视国际网站是由中央电视台所创办的，在1996年创办，而真正的开始发展则是在1998年的春节时期，中央电视台经过商议第一次把春节晚会的视频发布在了网上，在除夕当夜全球的华人都可以在网上点播观看中央电视台的春节联欢晚会.当晚，仅仅一天的时间，访问人数便达到了一万四千多人.在接下来的1999年，网站不仅对1998年的春节晚会编辑成了回顾视频，更是大胆的对1999年的春节晚会首次在网上进行了全球直播，当时，仅除夕一天的时间，网站的浏览人数便暴增了十万多人.因此，自1999年1月1日起，中央电视台对所创建的央视国际网站正式进行了改版.2003年5月25日央视国际又在此基础上正式推出了新的首页，内容更加丰富，传播的区域也更加的广泛和迅速.

凤凰网则是著名的新闻类的门户网站，它是集各种新闻形式于一体的新型新闻站点，网站设有专栏，并有文字、图片、动画等不同的传播形式，在凤凰网站中，新闻的传播形式已经不仅仅是一种单一的传递，而是通过声音、图像、视频以及文字的共同结合从而充分地整合在一起，具有十分丰富的视频资料，是其非常重要的一个传播优势，受众者可以通过付费的方式来收看最新的新闻视频.

可见随着高新技术日新月异的发展，现代传媒传播模式的发展进程也逐渐显露出多功能的服务倾向.

3 现代媒体传播模式中出现的问题与对策

2.1 现代媒体传播模式中出现的问题

2.1.1 新闻信息量低，原创新闻有限，新闻竞争力小

现阶段，我国的许多电视台的节目内容仅仅是局限于和电视节目有关的一些周边信息.例如节目的预告、节目安排表、广告等等.而缺乏像新浪网或者人民网这种突出原创的消息形式.由于现在许多门户网站的新闻信息量低，原创新闻有限，从而使得一些门户网站所发布的新闻信息并不能够吸引更过读者的目光.久而久之许多网站的竞争力便降低了许多.

2.1.2 现代媒体的传播模式的整体性差，缺乏系统和长远的规划

对于现阶段我国的现代媒体的传播模式，从整体上来看，缺乏相应的完整性，也就是说在长远的规划方面的确是有所欠缺.新闻价值的存在是门户网站或者是电视台的附属物还是寻求自主的主动力，这一点要明确.并且，我国现代媒体的传媒模式的独立性差，现阶段许多的现代媒体的运作方式都是上下级的从属关系，而往往这种关系限制了现代媒体传播模式的发展，从而使得现代媒体的传媒模式难以壮大.

2.1.3 现代媒体的传播模式没有有效的盈利方式

从当前网络的运营模式上来看，大部门的门户网站并没有一个十分稳定和有效的盈利方式.即便是最为出名的前三大门户网站，也是经历了许多次的亏损和长时间的摸索后才有了今天较为稳定的运营方式.就网站的盈利方式而言，适用于门户网站盈利的方式本来就微乎其微，无非就是广告价值、新闻价值、信息价值等方面的盈利.而可以说应用于电视媒体的盈利方式更少.也正因为这种特殊的盈利方式，使得网络和电视台短期内的盈利效果并不是十分理想.一方面是由于门户网站和电视台的经营方式所决定的，另一方面则是在技术控制方面是比较难以把握的.

2.2 现代媒体传播模式中出现问题的解决对策

总体来说，要想切实解决现代媒体传播模式中所存在的这些问题，最好的解决对策则是要充分认清现代媒体传播模式的自身优势，根据其自身的长处从而对现阶段出现的一系列问题进行相应的解决和应对.

2.2.1 加强现代媒体传播模式的商业开发

第现代媒体的传播模式进行合理的商业开发，无非是在无形之中给门户网站和电视台自身提升了一定的商业价值.其实作为现如今的门户网站和电视台，其本身便是具有一定的价值的.无论是从消息的传递性，还是公众的认可程度上来说，这便可以被认定成一个无形的软价值.而这种价值便是我们当下所需要去发掘的.而这个发掘的过程便是对现代媒体传播模式的一个商业开发的过程.

2.2.2 加大现代媒体传播内容的原创比重

随着信息传播和共享程度的大大加深，现代媒体传播内容的原创比重也大不如从前.过度化的网络共享使得原创内容的创造可谓是难上加难.但是随着现代生活的日益发展，也在无形之中为现代媒体的传播内容提供了更多的素材.因此这种双向性的改变是值得我们去关注和重视的.

2.2.3 寻找现代媒体传播模式的新型经济增长点

在未来现代媒体传播模式的发展中，如何找到一条更适合于现代媒体传播模式的新型盈利的道路是其发展壮大的关键.门户网站和电视台一样，都面临着十分艰巨的盈利任务.因此，要保证电视台和门户网站的有效运营，寻求更为有效的新型经济增长点是非常关键的.

3 现代媒体传播模式的发展趋势

随着信息技术的迅速发展和在全球范围内的普及，使得现代媒体传播的模式也变得越来越多元化和及时化.在全球网络化发展势头正旺的大环境下，我国现代媒体的传播模式也面临着许多日新月异的变化.而原有的一些传统的环境例如市场环境、政治环境、传播环境以及文化环境等等也在现代新媒体传播模式的冲击下焕发出全新的特点.一方面在保持原有媒体主力形式的前提下，并与全球的网络互联模式进行对接和互补，从而开拓出一片更为广阔的媒体新天地.另一方面在更加积极地推进新兴媒体的网络化和数字化的传播进程，从而在一定程度上增强了我国现代媒体传播模式全球性的竞争力.因此，现代媒体传播模式的发展趋势要做到以下几点：

3.1 现代媒体传播技术的相互融合

未来的信息网将是宽带数字电信网、高速数据网、高质量数字电视网的有机结合，中国未来的“三网合一并不是简单的网络叠加，而是实现真正的宽带传输信息.做到这一点，就必须首将电话费降下来，刺激人们上网，这样一是可以大幅度提高信息产业水平，让目前架构在电信网上的低速因特网实现超负荷运转.其次是将拥挤的网络用户向宽带网上分流，这样就可以借助现有有线电视网发展第二代高速因特网.然后，在国家干线上，组建另外一个宽带高速网络，就可以实现两网逐渐融合，最终达到统一.

3.2 现代媒体传播资源的相互整合

信息资源的整合不仅包括媒体与媒体间的整合，更重要的是将媒体间的信息进行整合，从而发挥信息传播效益的最大化.一方面通过硬件上的更新实现信息传递的快速便捷，另一方面通过提高媒介从业人员的素质，包括树立新媒体观念意识，了解和掌握网络基础知识，节目制作的宏观视野等等.

3.3 现代媒体传播方式的跨界合作

传统媒体的传播方式与现代媒体传播方式的融合还表现为商业上的跨界合作，包括两个方面:一是媒体公司之间的兼并，力图以规模性的扩大增加效益.二是不同媒体之间的交融和互动，从而相互共生，以谋求共同的发展.

4 结束语

从上述中我们不难看出，现代媒体传播方式的发展前景是不可估量的.本文通过一些详细的实例对现代媒体传播模式的现状进行了详细的分析和介绍，并在此基础上对现代媒体传播模式的发展趋势进行了准确预估和精确的定位，并就在发展过程中出现的一些问题阐述了相应的对策，并对此提出了一些更为合理的改良意见.从而为未来现代媒体传播模式的发展提供了一些有价值的理论资料.

〔1〕孙正一.中国新闻业展望[J].新闻与传播，2013(04).

〔2〕许行明.网络艺术[J].北京：北京广播学院出版社，2012(13)：88.

〔3〕陆地.美国在线兼并时代华纳的启示[J].电视研究,2012(03).