浅谈中国军网改版与“互联网+”

陈淑文

开办网站是为了推销自己的产品，传播自己的理念，对新闻网站来说主要是传播信息，发出自己的“声音”。军队、军人历来是国内外民众想要了解的对象，自然也成为各种媒体关注的重点，中国军网的任务就是塑造我军良好形象，对外展示中国人民解放军风采，对内做好宣传工作，凝聚人心、提高部队战斗力。

随着互联网的普及，各类网站层出不穷，无论何种网站，点击率的高低是衡量其运营成败的标准之一。如何吸引更多的用户、挽留已经拥有的用户，提高网站影响力，是网站管理者需要不断思考的问题。在各领域都在大谈“互联网+”的时候，军网如何适应新形势，发挥应有的作用，也是亟待解决的问题。

一、什么是“互联网+”

2015年3月5日，李克强总理在第十二届全国人民代表大会第三次会议上，提出制定“互联网+”行动计划。“互联网+”由全国人大代表、腾讯董事会主席兼CEO马化腾提出，他解释说，“互联网+”就是利用互联网的平台，利用信息通信技术，把互联网和包括传统行业在内的各行各业结合起来，在新的领域创造一种新的生态。“互联网+”作为国家战略的提法是一个前所未有的高度。

中国行政体制改革研究会副会长、国家行政学院电子政务专家委员会副主任汪玉凯提出，“互联网+”的本质是“互联网2.0+创新2.0”的经济创新模式。互联网成为最重要的基础设施被广泛应用，通过新技术的融合，借助互联网进行无穷无尽的创新。简单地说就是互联网与传统行业相结合，形成一个新的行业形态，但最终效果并不仅仅是数量上简单的相加。

“互联网+”最基本的特征就是以开放的姿态跨界连接和融合。“+”就是连接，就是融合。只有连接和融合，才能有更广的平台，才有更多的机会群策群力，碰撞出更多创新的思想火花，这也就激发了它的重塑和创新特征。重塑就是结构的重塑，是通过连接和融合实现的；创新是推动发展的不竭动力，也是必要条件，实施“互联网+”正是为了“创造”创新。最后，“互联网+”还有一个重要特征，就是尊重人，包括经营者和体验者，其实也就是前几年经常被提及的互联网思维，360公司董事长周鸿祎提过，互联网思维中第一是用户至上，第二是体验为王，产品只有符合大众口味，才能有更好的生存空间，在全媒体时代，这一点更加重要。

二、中国军网概况

中国军网是解放军报社主办的综合性军事新闻网站，是经中央军委批准的，中国人民解放军唯一的新闻门户网站。原名解放军报网络版，1999年10月1日正式创办联网，至今已经进行过5次改版。需要指出的是，2003年3月5日网站开办英文版；2004年10月1日，正式升级、更名为中国军网；2007年8月1日第三次改版后，网站日点击率首次突破1000万大关，每一次改版、改革都为网站的信息传播提供了更广阔的平台。

中国军网的定位是中国人民解放军唯一的新闻门户网站，正因为这特殊的性质，旧版的中国军网比较“硬”，更多的是偏向于严肃、传统的新闻信息，虽然也有很好的、活泼的内容，但是网站的展现形式比较单一，难以从多角度、多方位全面展现军队、军人的形象，在多姿多彩的网站世界里，不能灵活地运用多媒体技术，好的内容往往得不到有效传播，吸引更多的用户也就成为难题。

经过15年坚持不懈的探索、创新、扩建、改版，2014年1月1日，新版中国军网正式上线，7个月后，军内版也升级改版。优化升级后，不管是面向军外还是军内，网站的“人气值”都不断攀升。经营中融入用户理念，运用多种新兴技术手段，聚焦用户体验，中国军网正在成为中国军事资讯传播的“旗舰”。

三、中国军网改版与“互联网+”

随着互联网越来越普及、互联网技术越来越发达，用户获得信息的量越来越大、渠道越来越多，加上用户自主意识的增强，传统的信息传播方式已经慢慢失效，即便是设立门户网站，如果不改变产品生产模式，广告做得再响，也很难满足用户需求。

（一）中国军网改版体现了“互联网+”战略思维

虽然“互联网+”战略是2015年提出的，但“互联网+”的这种形态已经存在了相当一段时间。传统媒体与互联网结合，运用多媒体技术进行信息传播，保证了它能够高效地批量生产各种满足人们的信息和娱乐需求的产品，而这正好迎合了当下人们在休闲娱乐时间碎片化的情况下对信息产品的新需求。

改版后的中国军网依托《解放军报》及其子报子刊，通过全新定位与资源整合，设置军情、演兵、国防、军迷、服务五大板块；创建军媒要闻要论、军网关注、八一观点、八一热点、八一电视、八一图片等重点栏目；开辟英烈纪念堂、军校集结号、老兵俱乐部、中国好军医、军属来相会等特色频道；与人民网、新华网等30多家地方新闻网站建立了链接关系；24小时滚动发布以原创新闻为主的信息，同时在关注国内外军事热点和突发性军事事件的强军论坛中，邀请相关专家、新闻当事人，与网民展开在线交流的互动活动；为提高用户参与度，还组织《解放军报》新媒体网友参观猎鹰突击队、“军报每天读”、摄影大赛等品牌活动。一切从用户需求出发，在传播信息的基础上，增加了用户体验，体现出“互联网+”的战略思维。

（二）“互联网+”战略印证了中国军网改版的顺时性

全媒体时代，无论是传者还是受者相对于传统都发生了颠覆性的变化，“互联网+”战略的提出，不仅顺应了时代发展以及用户变化要求，也对媒体的发展指明了方向。

媒体是信息传播的必要手段，“互联网+”背景下的信息传播早已突破传统直线型的、单方向的模式，取而代之的是交互式、网状发散型传播。改版后的中国军网，“不仅通过栏目重组让格局焕然一新，更使网站内涵实现全新拓展”，《解放军报》有了自己的二维码，开通了军报法人微博，解放军报客户端早已上线运行，只要打开中国军网，就可以全面体验这些新产品，而这一切都是“军报传播形态创新步伐的时代足音”。

在信息泛滥的时代，负面信息总能突破重重“关卡”，扩散至世界的每一个角落，富含正能量的信息更加容易被冲击，在制信息权和话语权愈发重要的年代，中国军网作为军队唯一的新闻门户网站，必须以强军目标为方向，以聚焦战斗力建设为根本，以时不我待的使命意识，以有效传播的新闻追求，完成全媒体时代的创新发展，要“用更富有时代气息的新闻笔触和传播方式，记录人民军队‘能打仗、打胜仗’的‘战斗日记’和‘精神史记’”，让世界更好地了解中国军队、中国军人。

国防大学公方彬教授寄语中国军网：“改版动因和目的是自我更新和发展，因主动而有力，这就决定了中国军网将越改越好，越做越有吸引力。”改版后的中国军网为政府网站、企业网站以及军区军兵种网站提供了借鉴，“互联网+”背景下，只有主动创新、敢于创新，才能在用户中开辟出一片新的天地。

[1]李东楼.互联网+究竟是什么鬼？[EB/OL].http：//money.163.com/15/0409/14/AMP294BS002551G6.html.

[2]王吉伟.“互联网+”未来发展十大趋势[EB/OL].http：//tech.163.com/15/0403/09/AM919OKU000948V8.html.

[3]解读：李克强政府报告中的“互联网+”是什么[EB/OL].http：//www.ce.cn/cysc/ztpd/2015zt/9gz/bd/201504/01/t20150401_4997927.shtml.

[4]李彦宏.“互联网+”未来的两种可能性[EB/OL].http：//news.xinhuanet.com/tech/2015-06/02/c_127867840.htm.

[5]宗宁.告诉你什么是互联网思维[EB/OL].http：//tech.163.com/13/1230/10/9HBAM5DV000948V8.html.