我国广播电视新媒体的发展现状及趋势

秦 芹

我国广播电视新媒体的发展现状及趋势

秦 芹

随着科技的高速发展，我国媒体行业进入了新媒体时代，这对广播电视行业的冲击可以说是空前的。近年来，多种形式的广电媒体相继诞生并获得了民众广泛的支持，这给我国传统的传媒行业带来了巨大挑战和机遇。传统的广播电视媒体如何在新媒体的冲击下获得新的发展，是各界人士对于广播电视行业未来发展的重要思考。本文在我国广播电视新媒体的发展现状的基础上，分析新媒体对广播电视行业的影响，以及广播电视行业在新媒体的影响下的发展趋势。

广播电视；新媒体；发展现状；发展趋势

[作 者]秦芹，硕士，赤峰学院文学院讲师。

21世纪以来，科学技术迅猛发展，促进了媒体形态的变化。可以说，在短短的十年之中，媒体的形态经历了一场大浪淘沙式的变革。那些不符合时代潮流的、未能跟上技术发展的媒体形式逐渐淡出人们的视野，销声匿迹。而那些吸收了先进理念和科学技术的媒体形式因其具有独特的优点而获得了大众的支持。在媒体行业，升级更新是主流，未能跟上主流趋势的媒体形式就会逐渐被淘汰，广播电视媒体也不例外。为了在技术变革中获得优势，广播电视媒体纷纷开始升级系统，进行技术变革。在这个过程中，新的媒介形态产生了，传统的媒介形式得到了完善，使得广播电视行业呈现出欣欣向荣的局面。但是这并不意味着我国的广播电视新媒体的发展就是一帆风顺的，也存在着诸多的问题。

一、我国广播电视新媒体的现状

本文所说的新媒体主要有三个特点：非线性传播、在数字技术的基础上进行、互联互通。以载体为分类依据，我国现有的媒体形式主要有三种：电视族群、手机族群和互联网族群。本文以这三个媒体形式为主要内容，来分析我国广播电视新媒体的现状和问题。

（一）网络广播电视媒体的现状和问题

随着网络的优势显现，网络视频形势的发展良好。网络视频是指以网络为传播媒介、以网络视频服务商提供的视频资源为内容以在线直播或点播的形式，供人们观阅的声像文件。从2006年开始，我国的网络视频呈现出迅猛发展的势头。这主要得益于谷歌集团以高价收购YouTube，这给其他的视频网站一个暗示，只要做得好，也可以像YouTube一样名利双收。所以，当年市场上涌现出了诸多的视频网站，而且都获得了不同程度的支持，例如优酷、六间房等。此后，北京奥运会的召开成为我国规范视频新媒体发展的一个征兆，在这一年，原来的产业格局开始变化，国家力量介入，版权市场逐渐规范化、制度化，有一些视频网站退出了市场。2009年至今，国家网络电视台推出自己的视频频道，形式新颖，管理科学，技术先进，这给优酷和土豆造成了挑战，双方在资本和版权方面博弈，使得我国的在线视频行业的规模扩大，形势良好。但是，我国的网络视频行业仍然存在着不少的问题。首先，版权不明，内容重复雷同，尤其是跟风创作现象严重，自主创新不足，造成了资源的浪费，给管理带来了一定的难度。其次，不良视频充斥网络，难以管理。这些不良视频由于传播速度较快、范围较广、影响较大，所以对社会造成了不良的影响。再次，视频画质有待进步。由于网络技术尚未完全成熟，各地的网络传输环境不一，所以，受众在观看视频的时候常常会遇到传输慢、视频模糊的问题。最后，商业盈利模式还不完善。由于经营模式还不够完善，盈利方式也比较单一，所以很多视频网站长期入不敷出，处于亏损状态。

（二）手机广播电视媒体的发展现状和问题

2003年博鳌亚洲论坛期间，手机电视业务得到了充分的施展舞台，在此之后，由于电信运营商的和广播电视集团的支持，所以手机广播电视成为广电集团盈利的突破点。2008年，手机媒体作为传播的媒介，第一次发挥了重要的作用，并获得了巨大的成功。它以其便携、互动的优势，在广电媒体中获得了重要的席位。北京奥运会之后，为了弥补手机电视行业的空白，国家广电总局对手机传输的网络规划、手机广电的业务模式、手机运营的结构等方面进行了科学的规划。2009年，由于网络的普及，所以以媒体传输技术为基础的手机电视业务获得了前所未有的发展，手机电视接收和传输信号的速度大大提升，手机电视开始向着商用的方向发展。这一情况引起了移动运营商的注意，所以他们纷纷将手机电视作为3G时代的重要盈利工具，出台了各种流量包月计划，使得普通民众在享受低价优惠的同时，还能够享有高水平的画质保障。但是，手机电视的发展依然受到诸多制约，主要有手机电视的内容比较贫乏，同质化现象严重、国家技术标准和行业技术标准并存、盈利模式比较单一，等等。

（三）电视新媒体的发展现状及问题

继黑白电视和彩色电视之后，数字电视横空出世。所谓的数字电视，是指从节目的摄制开始，一直到信号的显示，整个过程都是数字化的电视系统。数字电视早已经走进了千家万户，得到了受众的拥护，这主要得益于三个方面。首先是国家的支持。国家和政府多次出台政策鼓励发展数字电视。其次是拥护规模庞大，无数个家庭都离不开数字电视的陪伴。最后是盈利空间充裕。但是，在现实中，数字电视的盈利范围依然有限，运营效果也不是十分理想，受众的反应不一，主要表现为网络分散。有些电视网属于地方建设，权力分散，不好管理；内容匮乏。目前基本上所有的娱乐节目都是照着一个模式进行，缺乏高水平的电视节目；产业链中的利益分配不均匀。网络运营商拿一半以上，节目集成商不到10%，这就使得节目的重点不在内容上，而在广告收入上；产业营销模式滞后。目前我国的受众已经形成免费消费的习惯，对于新兴的收费方式比较抗拒。

二、新媒体对广播电视的影响及其发展趋势

（一）新媒体对广播电视的影响

新媒体对广播电视的影响是全方位的、长远的。简单来说，主要有以下几点：首先，网络视频冲击电视。网络视频具有播放时间自由、内容丰富等天然的优势，随着相关技术的完善，网络视频逐渐弥补了自身的不足，在画面质量、节目内容、播放时间等方面有超过电视媒体的势头。其次，数量激增给频道生存方式带来变化。因为数字信号可以压缩的特点，所以宽带说承载的频道数量也大大地提升，这扩大了观众的选择范围，加剧了电视台之间的竞争。所以各大电视台开始重新定位，进行创新，改变生存之道。最后，数字电视功能的增加使得节目的形态发生变化。以往的电视只允许单向的传输，不支持双向互动。但是数字电视使得双向互动成为可能，所以节目形态必须要做出改变，才能够在竞争中立于不败之地。

（二）广播电视新媒体的未来发展趋势

在全球媒介发展的过程中，内容共享、媒介边缘弱化、渠道融合是主要的发展趋势。在理想的环境下，新媒体成为集声音、视频等资源为一体的综合性服务工具。广播电视的边界将逐渐模糊，甚至消失。

首先，内容资源共享。实现资源共享是媒介融合的必经途径。这是因为内容资源是受众接收广播电视新媒体的原因之一，同时也是新媒体进行竞争的核心资源。当资实现共享之后，各种媒介的垄断优势将不复存在，科学、新颖的内容就成了竞争的必杀技。例如网络媒体，受众之所以对于网络如此青睐，除了它本身的速度快、时间自由等优势以外，还有一个重要的原因就是资源丰富多样，而且更新较快。所以，网络广播电视媒体就加强与传统媒体或者业余媒体制作人的合作，同时给予普通用户以上传资源的权利，来获得尽可能多的合法内容和素材。

其次，渠道与终端融合。目前，广播电视的业务主要有高清电视、付费电视、有线电视、卫星电视等。多媒体的业务主要有网络视频、手机电视等。在未来，这些业务将在媒介融合的趋势下实现更深层次的交融。渠道交融的最常见方式就是三网融合，即广播电视网、互联网、通信网的融合。三个网络经过改造，使得某些技术和业务趋于一致，在此基础上，三方互联互通，资源共享，进行全方位的合作。在实际操作中，就是将手机、电视和电脑融合为一体，彼此之间的壁垒不再明显，各种信息、通讯等可以共享共用等。我国在2001年和2006年在规划纲要中都提出了三网融合的要求，并督促各地区加快推进这一工作。截止到2010年，我国一共有十二个城市和地区开展三网融合的试点工作，相信在不久的未来，全国的其他地区都能够实现渠道与终端的融合。

[1]杨明品，李江玲.有线数字电视经营模式面临变革[J].中国广播电视学刊，2007.

[2]范浩明.手机电视及其发展中面临的问题[J].数字通信世界，2007（3）.

[3]谭天，谭奋博.电视内容产业链的解构与建构[J].中国广播电视学刊，2006（12）.