论市场经济条件下图书编辑的意识

周 丹

论市场经济条件下图书编辑的意识

周 丹

随着我国社会经济水平的提高，图书市场的竞争日益激烈，图书编辑的意识也在不断变化，传统的图书编辑意识和工作方法已经不能适应当前的发展要求，要在图书出版领域有所作为，图书编辑必须树立市场意识，革新市场观念，使图书编辑工作顺应时代的发展。

市场经济条件；图书编辑；工作方式；意识

[作 者]周丹，硕士，北方妇女儿童出版社期刊编辑室主任。

书籍是人们获得知识的主要途径之一，传统的图书编辑工作还停留在计划经济的体制下，不能适应当代市场经济的需求。市场经济在逐步改革的同时，也推动着包括图书出版行业在内各行业的意识变化。

一、市场经济的主要特征

市场经济是自由、公平的经济体系，在此经济体系下产品和服务的生产及销售完全由市场引导，市场起到了主导的作用。市场经济能够有效实现资源的优化配置，市场经济的主要特征表现在以下三个方面：①市场经济在基本属性方面追求利润最大化、利益主体多元化、经济生活市场化；②市场经济在微观运行方面追求经济交流开放化、经济运行平等化、微观经济自主化；③市场经济在宏观运行方面追求市场运行的法制化和宏观调控间接化。过去我国是计划经济体制，经济由国家引导，图书编辑的工作也受国家计划的影响，图书的种类、内容十分单一，目前我国已经迈向市场经济，过去单一的图书出版方案及图书发行数量已经不适应现在人们对图书的要求，人们需要包含知识更加丰富、内容形式更加新颖、种类更加多样的图书。

二、市场经济条件下图书编辑应具备的意识

编辑意识是长期从事图书编辑工作的人员结合自身情况和工作实践形成的一种职业意识，编辑意识的培养主要可以分为以下几个方面。

（一）提升自身能力

编辑工作并非是简单的技术工作，而是需要编辑人员具备各种专业能力。图书编辑人员必须具备（优秀的）策划选题能力、组稿能力和发现能力。策划选题能力是指图书编辑在策划选题方面要紧跟时代步伐，敏锐发现时代热点问题，并结合市场需求（进行图书编辑策划）。有了具有创新性的策划方案后，图书编辑人员的下一步工作是组稿工作，编辑在组稿过程中需要能够体现自身组稿能力。在组稿工作中，编辑人员要对所选题材全面把握，与作者保持长期并且有效的沟通，保证稿件的质量。由于目前社会上的稿件（种类）繁多，如何从其中发现具有价值的稿件也成为编辑人员需要具备的能力之一，这就对图书编辑的发现能力有很高的要求，需要其能够长期留意新作家以及耐心阅读每一份稿件，在提高自身发现力的同时，未能出版社带来更多的经营效益。

（二）政治意识

图书编辑人员应该树立政治意识、大局意识，加强自身社会责任感，这种政治意识、大局意识和社会责任感不能仅仅停留在道德层面，还涉及法律层面。人们通常认为图书的经济效益和社会效益具有矛盾，但实际情况并非如此，图书作为知识、精神文化的载体，能够发扬、传承经典文化，因此图书编辑人员需要及时了解党和国家的政策、方针，树立引领中国传统、现代文化的意识。图书编辑不仅要结合国内情况，更要时刻关注国际动态，建立弘扬我国优秀文化的意识与责任感。

在当前市场经济条件下，图书编辑应该树立正确的导向意识，仔细辨别和筛选作品，不可因贪图利益而出版对人民有害的作品。作为一名合格的图书编辑，必须始终坚持“为人民服务”的方向和“百家争鸣”的方针，积极反映人民群众的呼声和意愿。

（三）市场意识

图书编辑需要把握市场动态，了解读者需求，挖掘市场卖点，以提高自身编辑图书的市场竞争力。一名优秀的图书编辑，不仅要具有对书稿内容进行深化的能力，而且要具有捕捉市场信息的意识。

1.市场调查。无论哪种图书都不可能满足所有读者的需求，而随着图书市场竞争的激烈化，出版行业要了解读者的需求和喜好，就需要对市场进行充分调研。图书编辑要对读者的构成、读者购买图书的种类、读者意见进行深入调查，同时，还应对市场运营的每个阶段及其功能进行调研，包括图书价格、促销方式、营销效果等。市场调查工作可以就“某类图书的出版量”“主要读者对象是哪一类人”等进行展开，市场调查工作的细致程度直接影响出版社策划的选题是否被读者接受。

2.市场信息捕捉。市场调查可以捕捉对出版社有用的信息，例如报纸、广播、电视、聊天等都属于信息交流渠道，其中包含了大量有价值的信息可供出版社筛选利用。这就要求图书编辑人员在平时的工作生活中善于捕捉、收集信息，在信息中寻找闪光点。

3.市场策划。由于我国人民生活水平的不断提高，人们的关注点和喜好也在发生变化，而读者喜好的变化不一定能及时被出版者发现，于是该时期就会出现某类图书供不应求的现象，需要图书编辑针对这种现象进行市场调研，并及时策划出版此类图书，解决市场供不应求的状况，满足读者的需求。随着时代的变迁，许多“热点”问题随之产生，这些“热点”问题往往是读者最为感兴趣的话题，图书编辑需要及时把握“热点”问题，以此推出高质量的图书、扩大图书生产量、提高市场竞争力。

（四）精品意识

在我国已经加入世界国际贸易组织的市场经济背景下，图书出版行业面临的竞争压力越来越大，图书出版行业要提升自身的市场竞争力，就必须加大出版精品书籍的力度。在编写、审核、校对、印刷等环节上严格把关。每个出版社都应创出属于自己的品牌以及企业文化，品牌能够在一定程度上决定出版企业的市场占有率，对于商品来说，其品牌知名度能够在一定程度上决定读者对其产生的购买欲，出版社通过品牌的创新和精品图书的策划，可在很大程度上提高自身的社会知名度和经营效益。

（五）创新意识

创新意识是图书选题策划的关键，是图书编辑把握市场动向、开发市场的精神源泉。图书编辑在工作中应时刻注重创新，尤其是在图书选题策划方面，重复会导致书籍没有新意，只有创新才能让出版社更快地发展。凡是在国内外有巨大影响力的出版社，自身都具有鲜明的特色，其出版的图书在策划选题方面也具有创新性，所以选题策划必须跟随时代的步伐。创新意识可以体现在以下四个方面：

1.选题创新。选题创新是选题意识的集中体现，是图书编辑创新的根本，可见图书编辑的创新意识高低直接影响着选题策划的成功与否。例如山东画报出版社的《老照片》，由多个角度选题，以专栏为架构，同时编发独立成篇的稿件，采用图文结合的形式，增强了图书的可读性，开创了新的读图时代，该丛书出版后畅销海内外。

2.内容创新。在图书编辑的实际工作过程中，编辑要勇于打破旧思维框架，独立思考，乐于探究。2014年11月，清华大学出版社推出《青少年科技创新丛书》，得到了市场的认可，至2015年1月整套书销售已经突破25万套。《青少年科技创新丛书》有良好的销售业绩的原因是抓住了内容上“好玩”的特点，让青少年喜欢上学习科技知识。

3.装帧创新。图书不仅在内容上要有创新，在装帧上也要进行创新。图书装帧设计应具有与其内容相对应的价值，所以图书编辑要重视图书装帧的创新，在图书的封面、内容排版、色彩搭配、纸张选择、装订顺序等方面都要具有创新性和设计的协调性。以《中国印——舞动的北京》为例，图书选用不同光感的纸质材料，充分利用各种材料的质感和色彩对比，展现出强烈的现代气息，助推了其发行量的增加。

三、结语

在市场经济条件下，只有图书编辑具有创新意识、市场意识、政治意识才能更好地把握当前的图书市场，并能够自行开发市场，进而适应市场的变化，在出版领域发挥自身价值。编辑人员要不断突破传统的思维模式，在坚持正确的社会价值观前提下，不断追求图书内容上的改革创新，进一步加强图书的时代性。

[1]李鹏.20世纪美国类型小说图书出版产业机制研究的范式转型[J].编辑之友，2014（2）：101-104.

[2]韩芳.2013年高校学报编辑工作与编辑职业发展研究综述[J].保定学院学报，2014（2）：116-122.