自媒体时代传统图书出版的困境与应对

赵作楝

自媒体时代传统图书出版的困境与应对

赵作楝

[摘 要]在每个人都是作者和传播者的自媒体时代，传统图书出版业正面对着作者流失、产业链长、成本高、读者阅读习惯改变等困境，其依靠印刷技术、出版审查、资金优势所垄断的传播者地位正在瓦解。只有秉持开放的心态，在充分与新技术融合的基础上，从作品挖掘与作者发现、线上产品开发、缩短产业链等方面做出调整与创新，才能摆脱困境，在自媒体时代迎来新的发展。

[关键词]自媒体；传统图书出版；困境

[作 者]赵作楝，人民法院出版社。

自媒体（We Media）又称“公民媒体”或“个人媒体”，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。自媒体平台包括博客、微博、微信、百度官方贴吧、论坛/BBS等网络社区等。传播技术的发展使传统图书出版业作为作者与读者沟通桥梁的作用大大削弱。互联网技术的飞速发展，移动互联网的广泛应用，使每个人都可以成为作者和传播者，传统图书出版业依靠印刷技术、出版审查、资金优势所垄断的传播者地位正在瓦解。但传统图书出版业浓厚的文化气息使其在充分与新技术融合的基础上将迎来新的发展，自媒体时代的到来对传统出版业的转型与发展起到了倒逼与推动作用。

一、当前困境分析

（一）作者流失

作者是出版产业链的第一环，互联网技术的发展为作品传播提供了广阔的平台，作者对传统图书出版机构的依赖已转化为传统图书出版机构对作者的依赖。优质的作者资源是具备社会效益与经济效益作品的创造者，传播技术的发展使大量年轻的创造者不再只等作品全部创作完成后再予以出版，而是越来越多地选择在网络平台以更新的方式逐渐呈现作品的全貌。这就使这些作品具备了时效性强、与读者互动性强、传播范围广等传统出版物不具备的优势，也为这些作者带来了更多的忠实读者。在网络平台发表作品也简化了出版流程，降低了作品发表的门槛，更好地保护了作品的完整性与原初状态，作者的表达得到了充分尊重。作品问世的渠道广了，作者的选择也多了，他们不再等待出版机构对他们作品的选择或修改，而是自己传播自己的作品。平台的搭建就是开放的出版媒介，这对传统图书出版造成了巨大的冲击。

（二）产业链长

作品从创作完成到读者见到，在传统图书出版产业链下要经过内容编辑、印制、储运、上架等一系列环节，附着其上的人员众多，产业链长，从编到发之间较网络平台的传播时间过长。而互联网平台上的作品从完成到读者看到只需几秒，环节少，节约了大量人工成本，在较短时间内就能通过朋友圈的分享、转发功能得到广泛传播。传统出版产业链的长度正在拉开与读者的距离，过多的环节也导致了生产成本高，读者要为这些环节买单，作者的收益也受到挤压。高昂的生产成本使传统出版业在激烈的市场竞争中举步维艰。

（三）阅读习惯变化

过去我们在地铁、公交、火车上常能见到捧书阅读的人群，但现在却很少见到。当今人们的阅读量并没有减少，只是人们的阅读载体正发生着变化。人们逐渐习惯了看电子书，地铁、公交、火车上人们都在拿着手机、平板电脑、kindle等阅读器阅读。电子产品的大容量、便携性、内容呈现多媒体丰富性都是纸质出版物无法比拟的。电子产品与网络技术的融合使其传播速度与广度得到充分发挥，作者可以在较短的时间内将作品传播出去，得到短时的大范围认知；读者可以最快地找到自己感兴趣的作品内容。这使读者对纸质出版物的依赖度降低，无疑进一步缩小了传统图书出版业的生存空间。

二、对策分析

（一）作品挖掘与作者发现

互联网平台为作品呈现提供了广阔空间，也让读者面对海量信息选择茫然。传统出版业经营所依托的专业编辑队伍具备作品挖掘的独到眼光，网络平台也为传统出版业提供了巨大的作品库。传统出版业与网络平台相比的优势就在于编辑的力量，在作品初露锋芒时发现

它、包装它、推荐它，利用其在网络中积聚的人气，给它创造大放异彩的空间；在作品埋没于海量信息中时，挖掘它、改变它、宣传它，为它被读者认可提供路径。网络技术的发展给传统出版业带来巨大竞争的同时也提供了发展的助力，传播技术的进步不会使出版业消亡，只是在改变它的生态。传统出版业需要做的就是对海量信息梳理、分析，发现自媒体中的优质潜在作者，挖掘优秀作品，运用自身的选择与引导力量与作者一同创造作品，从线上延伸到线下，将线上零散的作品进行整合，深耕细作线下产品。从线上的读者关注分析，为作品的市场前景做出准确预判。人人都是作者与传播者的时代就像嘈杂的会场，人人都出声反而听不清每个人在说什么。传统出版业面对作者依赖度减弱、流失困境时，只有发挥好自己指挥家一样的优势，发现每一个有价值的声音，对这些声音加以组织，让每个有价值的声音清晰悠远地传播出去，才能令我们的传统产业焕发新的活力。

（二）线上产品开发

传播技术发展引发的读者阅读习惯改变是传统出版业调整产品结构必须直面的市场环境。人们获取知识的途径更加广泛，不再单一依赖纸质出版物，作为传统出版业也要运用先进的传播技术来大力开发线上产品。专业类图书出版机构似乎有更好的市场前景，以法律类出版机构为例，在全面建设法治国家的大环境下，人们对法律知识有需求，但普法类图书的市场销量却并不乐观，问题出在哪里？大家遇到法律问题会进行咨询却未必在发生问题前先预习所有知识。基于此，我们可以借助移动互联网平台和专业的作者队伍，以法律知识定制推送业务的形态来提供服务。传统出版行业一直以来就是提供内容服务的行业，先进的传播技术与专业作者队伍的结合就使内容服务具备了便捷性与针对性。传统出版业传承积累的经验与资源，借助互联网平台的充分整合运用，就会为传统出版业打开一个新的经营领域，以此来弥补纸质出版领域的萎缩。传统出版业只有与网络技术更好地融合，不断创新产品类型，才能与市场同步。

（三）缩短产业链

互联网技术的飞速发展与人们阅读习惯的改变都不会令纸质图书消失，就像我们很难想象有人用手机来阅读200多万字的学术专著。但编印发的产业链长度也在增加图书成本的厚度，这会使纸质图书的市场进一步萎缩，因为并不是每一个图书品种都不适合数字阅读。深耕细作的线下产品也需要缩短出版产业链，增强作品的及时性，以更好地为读者提供服务来留住读者、扩展读者。因此，传统出版业需要从选题开始就利用互联网平台倾听读者反馈，预期市场需求，从线上活动拓展线下产品，做好定制服务，充分利用网络营销手段，减少库存量，缩短出版产业链，降低生产成本，提高编印发与读者全程的互动性，拉近与读者的距离。与读者的距离近了，产品的针对性强了，附着在传统产业上的人员成本降低了，传统纸质图书才能减缓萎缩的速度，高端线下、低端线上的业态模式也是缩短产业链可以尝试的方式。对于精品图书，适合线下阅读的，做好对象服务；对于大众化图书，适合线上阅读的，开发线上产品，做好推送服务。从产品到读者进行精细划分，缩短不必要的产业链，实现没有仓库的经营模式，将为传统出版业的发展减轻负担，加快步伐。

传播技术的发展为传统出版业带来了巨大的挑战，传统出版业需进行自身的调整以适应时代的发展与市场的需求，只有更好地与新技术融合，发挥自身的传统优势，运用好传统出版业传承下来的精神、经验与资源，克服作者流失、产业链过长、读者阅读习惯改变困境，在精细化做好线下产品的同时，大力开发线上产品，并将二者互动推进，整合作品资源，发挥每一部作品的最大效用，降低生产成本，才能在自媒体时代抓住发展的机遇。

自媒体时代是开放的时代，传统图书出版业也需秉持更加开放的心态来面对这个市场。互联网平台是传统出版业的竞争者，同时也是传统出版业和作者的机会。在这个时代每个人都有自己发声的机会，不需要传统出版媒介声音也会传播得很快、很远，但传统出版业浓厚的文化气息一定会以激励人前进、抚慰人心灵、启发人智慧的作品引领各种声音，为社会的发展提供文化支持。

【参考文献】

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