峨眉武术文化产业发展思考

周文英

（乐山职业技术学院，四川 乐山 614000）

峨眉武术文化产业发展思考

周文英

（乐山职业技术学院，四川 乐山 614000）

峨眉武术是创派最早的武术流派，它集聚佛道两家文化、武术精华而自成体系，成为一种集楚越武术、中华武术与巴蜀武术精粹，纳佛道修心养生之奥妙于一体的地域性武术文化。文化是地方旅游之魂，也是地方旅游业的核心竞争力，但峨眉武术文化还处于初级发展阶段，有待于进一步开发挖掘。本文从分析峨眉武术产业的发展现状入手，提出拓展、壮大峨眉武术产业的对策建议。

峨眉武术；产业；现状；对策

文化是地方旅游之魂，是地方旅游业的核心竞争力。就乐山而言，世界双遗产“峨眉山—乐山大佛景区”无疑是乐山旅游业的龙头，而“山水文化、佛教文化、武术文化”是其产业的三大支撑，其中，“山水文化、佛教文化”因其客观因素，多年来已形成较为稳定的态势。而峨眉武术文化这一乐山旅游产业的经典和灵魂，仍处于初级发展阶段，还有待于进一步开拓和挖掘。鉴于此，很有必要针对峨眉武术文化的现状，采取相应措施促进其发展。

一、峨眉武术的辉煌历史及文化产业现状

峨眉、少林、武当是中华武术的三大流派。峨眉武术是四川传统武术的重要一支，以峨眉命名。从地域文化角度讲，峨眉武术就是发源于峨眉山地区并在该地区传播的武术，是创派最早的武术流派，比少林早1 000年，比武当早1 600年，是中华武术的发源地，堪称中华武术文化的瑰宝。峨眉武术集聚佛道两家之精华而自成体系，已成为一种集楚越武术、中原武术与巴蜀武术之精粹，纳佛道修心养生之奥妙于一体的地域性武术文化。先后涌现出战国时期的司徒玄空，北朝东魏时期的淡然法师，南宋时期的德源长老、白云禅师，清代的湛然法师等历代武林宗师。［1］峨眉武术文化底蕴深厚，于2008年成功申报并被列入国家级非物质文化遗产名录。

乐山市委、市政府高度重视峨眉武术的保护、传承和发展，峨眉武术取得了一定的发展。如成立了峨眉武术发展中心、峨眉武术联合总会，先后组织中国·四川国际峨眉武术节、中国三大武术精英赛、峨眉武术与WBC世界拳王争霸赛等大型赛事活动，出版《习峨眉武功》《峨眉》等书籍，开办中国峨眉武术网，已有三个大剧院开展专场演出，以峨眉武术为主要内容。引起央视、凤凰卫视等众多媒体的广泛关注。［2］并着手规划峨眉武术风情小镇、峨眉武术文化公园等大型武术文化产业园区。

峨嵋武术作为四川武术文化的代表，其在全国乃至世界的影响和品牌价值不亚于少林、武当，但是，峨嵋武术文化产业相比少林、武当的发展相形见拙，各类开发属于初级阶段，对峨嵋武术这个蕴含着巨大经济效益和无限商机的品牌认识不足、保护意识不够，缺乏有实力的公司、财团来对峨嵋武术进行整体策划、运作、包装。

二、拓展、壮大峨眉武术产业发展的对策建议

峨嵋武术要生存、发展，必须依靠各级政府、部门以及全社会的参与；尊重经济规律，采取切实措施，抓好协调服务。鉴于此，提出以下几点对策建议。

（一）将峨眉武术作为四川的一张名片向外推广

要争取得到省委、省政府的高度重视，将峨嵋武术作为四川对外交流的一大特色品牌进行开发和实施；统一形象、聚集资源，理顺体系，分步实施，做成产业群，形成产业链，真正实现峨嵋武术产业化，成为四川向世界展示的又一张响当当的名片。

第一，提升中国·四川国际峨眉武术节的规格。将现有的中国·四川国际峨眉武术节升格，由省政府主办，市政府承办。将峨眉武术节与乐山的其他文化艺术节整合，打造乐山大型文体品牌，吸引更多人关注乐山，宣传乐山，取得更大、更好的社会效益和经济效益。

第二，征集、设计峨眉武术形象标识，把峨眉武术作为一个品牌整合营销。众所周知，世界许多知名品牌都有自己深入人心的标识。在诸多材料中，对峨眉武术的描述是“内外兼修、刚柔并济”“神秘虚幻、高深莫测”，这种定位更多的是操作者的主观体验，普通公众很难感受。［3］峨眉武术应该树立自己鲜明的个性与核心价值，向全球征集，设计自己独特的形象标识，并在此基础上，将峨眉武术作为一个品牌整合营销。

第三，健全武术管理机构。目前，峨眉武术的官方管理机构只有“峨眉武术发展中心”，该中心隶属峨眉山市文体局，为股级单位，乐山市没有与之对应的上级单位。势必给峨眉武术的向外推广提升难度，因此，乐山市应设立相应的峨眉武术管理中心。

（二）全面加强武术人才的培养

峨眉武术的发展，离不开武术人才的支撑，因此，要依托武术类培训基地、学校、院校，全面培养武术人才。

第一，筹建乐山峨眉武术学院。目前，乐山市境内的武术类培训学校主要有峨眉武术学院（公办，在峨眉山市职业技术学校内）、乐山大佛文武学校（民办，国家一级武术馆、全国体育先进单位）、峨眉武术学校（民办）等，这些都属于中等职业教育。建议乐山市整合现有资源，筹建乐山峨眉武术学院，成为高起点的峨眉武术人才的摇篮。并引进各门派武林名家到学院开馆办学，培养高水平的武术人才。

第二，在全市中小学推广峨眉武术健身操。编撰峨眉武术健身操乡土教材，并在乐山各区（市）县的中小学校推广峨眉武术健身操，每年通过文体、教育部门牵头，选拔优秀人才到“峨眉武术学院”培训，为参加国际国内大赛储备人才。

（三）做大做强峨眉武术产业链

配合市委、政府打造黄湾武术小镇的战略，为更好地弘扬峨眉武术文化，促进乐山旅游经济，发展峨眉武术产业，对参与该文化项目建设的单位和个人，要按政府弘扬峨眉武术的优惠政策给予实质性支持和奖励，以更好尽快落实市委、市府的乐山经济战略规划，在黄湾武术小镇上实现峨眉武术发展的产业链。

第一，增强峨眉武术的文化内涵。可以聘请国内外知名策划专家进行策划，打造武术文化旅游产业，如融入艺术、文化、宗教等元素的“峨眉武术”实景剧；建设峨眉功夫影视城，拍摄关于峨眉武术的电视剧，打造集文化娱乐、影视拍摄、产业经营为一体的功夫影视基地；建峨眉功夫博物馆，展出体现峨眉功夫的资料、图片、实物、兵器、招式、武术口诀、心得等。

第二，大力发展相关旅游产业，开发峨眉武术旅游纪念品。采取市场导向、政府推动、企业投资、院校参与、品牌营销的思路开发武术纪念品。将建筑、人物、民间故事等以邮票、兵器、服饰、书籍、年画、首饰等形式来体现。将武术特色与科技、艺术、旅游融合，表现峨眉武术的博大精深。

第三，完善旅游产品体系，实施多元化产品战略。恢复建立峨眉武术祖师殿，为峨眉武术爱好者建立一个修行习武的中心、认祖归宗的吉祥地，使峨眉武术更快更好地得到发展。将峨眉武术进行系统梳理，编排出一台全面反映峨眉功夫的固定节目，经常上演。充分利用武校资源和当地习武、尚武的风气，开展武术修学旅游；针对中青年开展一些参与性、竞技性的活动，如登山、峨眉武术文化旅游等；针对中老年开展保健、养身性活动，如保健养身游、女子防身短训班等特色旅游项目，满足游客的各种需要。把峨眉武术旅游提升为“体验旅游”。让游客到寺庙做一天方丈，当一回峨眉弟子等，体验从未有过的人生。另外，还可利用峨眉山丰富的动植物资源，开发峨眉“养生菜品”等旅游近邻产品。

［1］四川省峨眉县志编纂委员会.峨眉县志［M］.成都：四川人民出版社，1991.189.

［2］卢青.峨眉武术特点及发展研究［J］.搏击武术科学，2007，（9）.

［3］黎小勇.论巴蜀武术与地域文化互动发展［J］.成都体育学报，2008，（3）.

【责任编辑：周 丹】

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1673-7725（2015）07-0205-03

2015-05-25

周文英（1969-），女，四川仁寿人，讲师，主要从事旅游管理研究。