峨眉武术文化产业发展思考

2015-03-20 15:59周文英
文化学刊 2015年7期
关键词:峨眉乐山武术

周文英

(乐山职业技术学院,四川 乐山 614000)

峨眉武术文化产业发展思考

周文英

(乐山职业技术学院,四川 乐山 614000)

峨眉武术是创派最早的武术流派,它集聚佛道两家文化、武术精华而自成体系,成为一种集楚越武术、中华武术与巴蜀武术精粹,纳佛道修心养生之奥妙于一体的地域性武术文化。文化是地方旅游之魂,也是地方旅游业的核心竞争力,但峨眉武术文化还处于初级发展阶段,有待于进一步开发挖掘。本文从分析峨眉武术产业的发展现状入手,提出拓展、壮大峨眉武术产业的对策建议。

峨眉武术;产业;现状;对策

文化是地方旅游之魂,是地方旅游业的核心竞争力。就乐山而言,世界双遗产“峨眉山—乐山大佛景区”无疑是乐山旅游业的龙头,而“山水文化、佛教文化、武术文化”是其产业的三大支撑,其中,“山水文化、佛教文化”因其客观因素,多年来已形成较为稳定的态势。而峨眉武术文化这一乐山旅游产业的经典和灵魂,仍处于初级发展阶段,还有待于进一步开拓和挖掘。鉴于此,很有必要针对峨眉武术文化的现状,采取相应措施促进其发展。

一、峨眉武术的辉煌历史及文化产业现状

峨眉、少林、武当是中华武术的三大流派。峨眉武术是四川传统武术的重要一支,以峨眉命名。从地域文化角度讲,峨眉武术就是发源于峨眉山地区并在该地区传播的武术,是创派最早的武术流派,比少林早1 000年,比武当早1 600年,是中华武术的发源地,堪称中华武术文化的瑰宝。峨眉武术集聚佛道两家之精华而自成体系,已成为一种集楚越武术、中原武术与巴蜀武术之精粹,纳佛道修心养生之奥妙于一体的地域性武术文化。先后涌现出战国时期的司徒玄空,北朝东魏时期的淡然法师,南宋时期的德源长老、白云禅师,清代的湛然法师等历代武林宗师。[1]峨眉武术文化底蕴深厚,于2008年成功申报并被列入国家级非物质文化遗产名录。

乐山市委、市政府高度重视峨眉武术的保护、传承和发展,峨眉武术取得了一定的发展。如成立了峨眉武术发展中心、峨眉武术联合总会,先后组织中国·四川国际峨眉武术节、中国三大武术精英赛、峨眉武术与WBC世界拳王争霸赛等大型赛事活动,出版《习峨眉武功》《峨眉》等书籍,开办中国峨眉武术网,已有三个大剧院开展专场演出,以峨眉武术为主要内容。引起央视、凤凰卫视等众多媒体的广泛关注。[2]并着手规划峨眉武术风情小镇、峨眉武术文化公园等大型武术文化产业园区。

峨嵋武术作为四川武术文化的代表,其在全国乃至世界的影响和品牌价值不亚于少林、武当,但是,峨嵋武术文化产业相比少林、武当的发展相形见拙,各类开发属于初级阶段,对峨嵋武术这个蕴含着巨大经济效益和无限商机的品牌认识不足、保护意识不够,缺乏有实力的公司、财团来对峨嵋武术进行整体策划、运作、包装。

二、拓展、壮大峨眉武术产业发展的对策建议

峨嵋武术要生存、发展,必须依靠各级政府、部门以及全社会的参与;尊重经济规律,采取切实措施,抓好协调服务。鉴于此,提出以下几点对策建议。

(一)将峨眉武术作为四川的一张名片向外推广

要争取得到省委、省政府的高度重视,将峨嵋武术作为四川对外交流的一大特色品牌进行开发和实施;统一形象、聚集资源,理顺体系,分步实施,做成产业群,形成产业链,真正实现峨嵋武术产业化,成为四川向世界展示的又一张响当当的名片。

第一,提升中国·四川国际峨眉武术节的规格。将现有的中国·四川国际峨眉武术节升格,由省政府主办,市政府承办。将峨眉武术节与乐山的其他文化艺术节整合,打造乐山大型文体品牌,吸引更多人关注乐山,宣传乐山,取得更大、更好的社会效益和经济效益。

第二,征集、设计峨眉武术形象标识,把峨眉武术作为一个品牌整合营销。众所周知,世界许多知名品牌都有自己深入人心的标识。在诸多材料中,对峨眉武术的描述是“内外兼修、刚柔并济”“神秘虚幻、高深莫测”,这种定位更多的是操作者的主观体验,普通公众很难感受。[3]峨眉武术应该树立自己鲜明的个性与核心价值,向全球征集,设计自己独特的形象标识,并在此基础上,将峨眉武术作为一个品牌整合营销。

第三,健全武术管理机构。目前,峨眉武术的官方管理机构只有“峨眉武术发展中心”,该中心隶属峨眉山市文体局,为股级单位,乐山市没有与之对应的上级单位。势必给峨眉武术的向外推广提升难度,因此,乐山市应设立相应的峨眉武术管理中心。

(二)全面加强武术人才的培养

峨眉武术的发展,离不开武术人才的支撑,因此,要依托武术类培训基地、学校、院校,全面培养武术人才。

第一,筹建乐山峨眉武术学院。目前,乐山市境内的武术类培训学校主要有峨眉武术学院(公办,在峨眉山市职业技术学校内)、乐山大佛文武学校(民办,国家一级武术馆、全国体育先进单位)、峨眉武术学校(民办)等,这些都属于中等职业教育。建议乐山市整合现有资源,筹建乐山峨眉武术学院,成为高起点的峨眉武术人才的摇篮。并引进各门派武林名家到学院开馆办学,培养高水平的武术人才。

第二,在全市中小学推广峨眉武术健身操。编撰峨眉武术健身操乡土教材,并在乐山各区(市)县的中小学校推广峨眉武术健身操,每年通过文体、教育部门牵头,选拔优秀人才到“峨眉武术学院”培训,为参加国际国内大赛储备人才。

(三)做大做强峨眉武术产业链

配合市委、政府打造黄湾武术小镇的战略,为更好地弘扬峨眉武术文化,促进乐山旅游经济,发展峨眉武术产业,对参与该文化项目建设的单位和个人,要按政府弘扬峨眉武术的优惠政策给予实质性支持和奖励,以更好尽快落实市委、市府的乐山经济战略规划,在黄湾武术小镇上实现峨眉武术发展的产业链。

第一,增强峨眉武术的文化内涵。可以聘请国内外知名策划专家进行策划,打造武术文化旅游产业,如融入艺术、文化、宗教等元素的“峨眉武术”实景剧;建设峨眉功夫影视城,拍摄关于峨眉武术的电视剧,打造集文化娱乐、影视拍摄、产业经营为一体的功夫影视基地;建峨眉功夫博物馆,展出体现峨眉功夫的资料、图片、实物、兵器、招式、武术口诀、心得等。

第二,大力发展相关旅游产业,开发峨眉武术旅游纪念品。采取市场导向、政府推动、企业投资、院校参与、品牌营销的思路开发武术纪念品。将建筑、人物、民间故事等以邮票、兵器、服饰、书籍、年画、首饰等形式来体现。将武术特色与科技、艺术、旅游融合,表现峨眉武术的博大精深。

第三,完善旅游产品体系,实施多元化产品战略。恢复建立峨眉武术祖师殿,为峨眉武术爱好者建立一个修行习武的中心、认祖归宗的吉祥地,使峨眉武术更快更好地得到发展。将峨眉武术进行系统梳理,编排出一台全面反映峨眉功夫的固定节目,经常上演。充分利用武校资源和当地习武、尚武的风气,开展武术修学旅游;针对中青年开展一些参与性、竞技性的活动,如登山、峨眉武术文化旅游等;针对中老年开展保健、养身性活动,如保健养身游、女子防身短训班等特色旅游项目,满足游客的各种需要。把峨眉武术旅游提升为“体验旅游”。让游客到寺庙做一天方丈,当一回峨眉弟子等,体验从未有过的人生。另外,还可利用峨眉山丰富的动植物资源,开发峨眉“养生菜品”等旅游近邻产品。

[1]四川省峨眉县志编纂委员会.峨眉县志[M].成都:四川人民出版社,1991.189.

[2]卢青.峨眉武术特点及发展研究[J].搏击武术科学,2007,(9).

[3]黎小勇.论巴蜀武术与地域文化互动发展[J].成都体育学报,2008,(3).

【责任编辑:周 丹】

G852.1

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1673-7725(2015)07-0205-03

2015-05-25

周文英(1969-),女,四川仁寿人,讲师,主要从事旅游管理研究。

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