国内户外真人秀节目本土化发展与创新研究——以《奔跑吧兄弟》节目为例

薛 倩

国内户外真人秀节目本土化发展与创新研究
——以《奔跑吧兄弟》节目为例

薛 倩

户外真人秀节目作为真人秀节目的一种，指的是参与者在规定情境中，按照特定的规则，对所进行的竞争行为的记录和加工。从2014年开始，户外真人秀节目出现并迅速呈现出井喷式的大爆发，大牌明星纷纷进行转型，户外真人秀节目火爆荧屏。本文以国内引进户外真人秀节目为例，研究引进真人秀节目本土化发展中存在的问题，以及本土化发展中应该如何创新等问题进行研究。

本土化；户外真人秀；《奔跑吧兄弟》

[作 者]薛倩，西安财经学院行知学院人文艺术分院助教。

一、国内引进真人秀节目发展现状与困境

（一）引进节目现状

纵观国内引进节目的发展史，应该是从1990年央视的《正大综艺》引进泰国正大旗下的综艺节目开始的，CCTV5在1998年对法国电视老牌节目《城市之间》的同名引进。

2012年浙江卫视的《中国好声音》可谓是海外引入模式的典范，荷兰《THE VOICE》制作团队提供了许多节目制作宝典，包括人员分工、机位布置以及导师拿麦手势、转椅设计细节等都提供了详细的指导，可以说这个精细拷贝的节目大获成功，是2013年引进节目热潮的“导火线”。2013年是中国电视业“版权引进年”，据统计，各家电视台播出的引进海外模式节目多达56档，引进节目扎堆荧屏。2014年，据乐正传媒统计，全国各家电视台引进海外模式节目共61档，并以联合制作替代了引进境外版权。2015年，韩国取代美国成为中国节目引进模式最大的资源国，SBS、MBC、KBS三大电视台的综艺节目已经出现了需要提前预订版权的情况。

笔者认为，韩国综艺节目之所以能在内地荧屏走红，最主要的原因是中韩文化差异小，原版节目制作团队可以深入参与中国节目的制作，节目落地中国能够迅速本土化被观众接受，引进韩国模式无疑是一种最保险的收益行为。

（二）本土化发展中存在的困境

在本土化发展中，这些节目也存在很多问题：节目内容模式化、类型化、同质化现象严重，缺乏创新。

国内各家卫视为了减少风险，争相从海外引进已经成熟或者在国外已经取得成功的电视节目，基本遵循这样一个规律：引进、模仿，再跟风引进、跟风模仿。2014年，湖南卫视引进MBC电视台的两档节目《爸爸去哪儿》和《我是歌手》大获成功之后，各大卫视争相模仿，全国掀起爸爸热潮：青海卫视《老爸老妈看我的》、陕西卫视《好爸爸坏爸爸》、浙江卫视《爸爸回来了》等20多档相关节目扎堆出现。

中国条块分割的体制要求每个省都有卫星电视台，导致出现数量较多、定位相同的频道，各省电视台存在严重的结构性矛盾，导致同质化竞争严重，造成较大的竞争压力。

二、户外真人秀节目《奔跑吧兄弟》的发展与创新

《奔跑吧兄弟》是浙江卫视引进韩国SBS电视台的综艺户外竞技真人秀节目，节目从第一季到第二季，取得了较高的收视率和媒体关注度，节目从内容到形式虽然都是模仿和借鉴韩国综艺节目《Running Man》，但在本土化发展中，也有了自己的创新和特色。

（一）传播了什么：中国特色本土文化的全景式呈现

节目融入了更多的当地文化元素，打造中国特色的“跑男”文化。西湖、敦煌、乌镇、武汉高校等各地的风土民情在节目中展现，在给观众们带来快乐的同时，也极大地展现了各个地方的民俗风情。“娱乐”“阳光”“健康”是《奔跑吧兄弟》的三个关键词，节目注重健康理念的传播，提升了节目的正能量。在节目中，导演组有意识地强化了明星和普通人通力协作的拼搏精神。

（二）如何传播：将游戏娱乐化与故事化有机整合

节目由国内专业的星驰传媒制作团队打造，每期将600小时的素材编辑成95分钟进行播出，每一期都有不同的故事主题，编剧运用多条线索进行游戏，完成游戏。导演要充分了解后期编辑的故事和游戏的创作意图，根据现场实际发生的游戏规则及故事结构，完成节目拍摄。

后期剪辑师在十天之内完成三个版本的剪辑：粗剪，要求按照编剧梳理的故事线还原出录制现场真实发生的情况，由主创人员进行内容分析，调整结构，梳理主线，制定精剪方案；精剪第一版，要求节目逻辑清晰，游戏要有冲突，戏剧化强；精剪第二版，要求节目主题突出，整体结构清晰，叙事性强，人物性格突出，故事衔接自然，节奏变化流畅、自然。在每个版本剪辑完成后，由中方导演和韩方导演进行审片，根据当前版本内容，进行修正。

（三）传播过程：节目细节决定成败

在节目中，随处可以看到剪辑师用声音和画面解析故事的能力，剪辑师根据画面信息构思花字内容，根据内容选择字体、搭配颜色以及卡通元素，通过对当下热门词汇和词句的运用，引起观众对节目的关注和提高节目的话题性。

节目第二季CG特效也是由中韩双方一起完成的，背景故事的介绍、剧情的发展都需要CG的穿针引线，增强节目的娱乐性和观赏性。大批量的动画制作，是节目的外在包装和风格的形成的一种手段，要求制作团队必须要有较强的创作力和创新力。节目组在完成粗剪后，会找年龄各异的观众来提前观看节目，录制现场笑声，经过混音处理后加入节目中，既可以烘托节目氛围、营造情绪，也可以通过观众真实地反应检验成片的效果。节目也会根据不同嘉宾的性格特点来设置不同的音乐，节目音效标识感要强，与节目气质相符合。

节目从确定基调、风格，到节目拍摄剪辑完成，不断地进行节目优化，根据观众的需求及时进行内容调整，从各个平台听取观众意见，研究收视心理，了解观众的真正需求，提升了节目的关注度和认可度

三、户外真人秀节目本土化发展创新策略

所谓节目本土化发展创新，指的是节目内容和节目形态两个层面的创新，从节目内容来看，我们必须在模仿借鉴国外创意的同时，将其很好地本土化，加入本国元素，形成自己的节目风格。从节目形态来看，引进国外模式，能够帮助国内电视节目生产方式的升级换代，从学习中创新，实现模式的引进到售出这样一个过程。

（一）节目内容创新

创新本土化节目改造，指的是存“形式”而改“内涵”，利用节目的外在形式，在节目内容上突出适合我们的文化和观念。把握受众心理变化，加入社会热点元素。节目在内容设计和嘉宾参与方面结合当前社会热点和舆情走向考虑，设计悬念性、趣味性和时代感兼备的游戏任务，尽量多选择一些舆论认同度和关注度较高的明星艺人加入。但也要正确处理好真人秀节目“真”和“秀”的关系，二者都是真人秀节目必不可少的关键因素。当前各大卫视引进节目，几乎都是明星秀，这也使得国内节目创新无路可走，随着明星身价的高涨，使得各大卫视相互拼抢，陷入发展创新困境。

（二）节目形态创新

节目模式引进是全世界电视节目发展的必由之路，高度市场化的环境下，购买模式是相对安全的一种方法。在我国，模仿和引进海外节目，是一个必经阶段，引进国外模式，能让我们看到差距，学习一整套工业化的操作方式，跨越引进模式，实现节目售出模式。

户外真人秀节目在本土化制作中，需要专业的精英团队制作，对团队的写作能力，专业技巧等方面提出了更为严格的要求。从电视节目的前期选题策划、拍摄采访到后期制作都需要精细化管理和细节的完善，如何从这类节目中找到后期开发的产业链，关系着这类节目是否具有价值和潜力。开发后期产业，以节目为链头，开发其他影视产品、动漫、网络游戏，带动旅游、打造旅游品牌，开发消费产品，等等，都是值得探索的方向。

四、结语

户外真人秀节目在本土化发展中经历了三个阶段。第一阶段是在国内引进韩国综艺节目的1.0时代，到韩国电视台作为原版方参与节目制作中来的2.0时代，再到中韩节目融合的3.0时代，中韩合作成败更多地应取决于引领嘉宾发挥出最大力量的制作人的能力，只有从引入生产线提升到自主节目模式研发能力的提升，才能从根本上引领国内户外真人秀本土化发展和创新的新方向。

[1]颜颖.浅析真人秀节目的本土化制作及创新[J].新闻传播，2014（6）.

[2]尹鸿，冉儒学.娱乐旋风——认识电视真人秀[M].北京：中国广播电视出版社，2006.

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[4]高敏.是什么“杀死”了中国综艺节目的原创性[J/OL].中国新闻周刊，http://news.inewsweek.cn/detail-1864. html.

[5]邓安江.打造现象级没那么容易：从《奔跑吧兄弟》第二季，看户外真人秀后期制作流程[J/OL].冷眼看电视，http://read.haosou.com/article/?id=e2a932f736f35f2a3d40dc67b6 059f84.