我国电影市场存在的问题及发展趋势研究

文/杨丹丹 朱静雯

1978年以来，我国电影市场建设取得了巨大成功，国产电影无论在制作数量、质量，还是发行、放映方面都有飞跃式增长，且随着国民消费水平的提高及人们对精神文化需求的增长，电影市场的增长趋势还将继续。2014年，我国电影票房收入296亿元，同比增长36.15%，是仅次于美国的全球第二大电影市场。

一、改革开放以来我国电影市场发展历程

电影市场建设与发展的历程，同时也是我国电影事业产业化的改革史。如制作和发行的市场主体逐步放开，电影发行制度的历次蜕变，电影投融资的逐步解禁等，这些由电影事业逐步走向产业、形成市场、解放电影市场生产力的关键过程，与电影行政管理部门的各种改革文件、相关政策相伴相生。

1．电影制片数量的激增。从表中可以看出，我国电影制片厂从1978年的12个增长至2013年的31个，增长率为158%；故事片制作数量从1978年的46部增长至2013年的638部，增长率近1300%；特种影片突破零生产，2013年制作特种影片18部，面向市场的故事片和特种影片数量增长较大。

2．电影发行和放映改革。电影发行是联结电影制作和放映的中间环节。随着相关政策的颁布实施和市场的自觉发展，中国电影发行体制发生了一系列具有深远意义的调整和变化。

1993年以前，我国电影发行工作实行“统购包销”。1993年，在原国家广播电影电视部颁布《关于当前深化电影行业机制改革的若干意见》及《实施细则》后，我国电影市场开始实行自办发行。1994年，中影公司在我国电影市场实施自办发行后，原有的垄断发行业务受到冲击，转而开发新的电影发行市场——进口电影，并逐渐建立进口电影分账发行模式。2001年，中宣部、原国家广电总局、原新闻出版总署制定的《关于改革电影发行放映机制的实施细则》，实行以院线为主的发行放映机制，随着院线制改革的实际推进，影院不断增加，银幕数不断扩大，我国电影终端市场日渐成熟。

3．电影市场投融资领域的进展。电影产业是资本密集型产业，由于不断攀升的电影片酬、高科技制作技术的费用等因素，使得电影制作对于资金的需求也不断上升。进入21世纪以来，我国电影产业对国内社会资本基本放开：投融资范围可以延伸至电影产业链的生产、制作、发行甚至产权多元化开发环节，中国电影产业在投融资政策上已经取得了突破性进展。

二、电影市场建设存在的问题

我国电影市场建设取得的成就明显，但仍存在后续产品开发不足、产业竞争力有待加强、政府的电影扶植政策不完善等方面的问题。

1．电影版权后续产品开发不足。电影产业属于文化产业，以电影文化为线索，开展后续产品开发，是扩大电影市场规模行之有效的发展战略。如美国电影《狮子王》，生产投入5000万美元，票房收入1亿美元，后续产品开发收入却高达6亿美元。美国华纳电影公司在《哈利·波特》热播后，开发了200多种衍生产品，包括玩具、服饰、书籍、文具等，其经济效益远远大于电影票房收入。而我国电影市场在后续产品开发上欠缺，有深入挖掘的空间。

2．产业竞争力有待加强。目前我国电影票房市场已经超过日本，成为世界第二，尽管如此，产业竞争力还有待加强，主要表现为：（1）票房收入与美国相比仍有较大差距。2014年，中国电影总票房达到47.7亿美元，而同年美国的票房收入约有103.5亿美元。（2）电影市场收入单一，多元化开发不足。我国电影收入仅靠票房收入，而美国电影产业发达的表现在于依托电影的文化产业多元化开发，除票房收入外，还有电视授权收入、付费电视、PPV/VOD点播、DVD版权等多项收入来源。

3．现有的电影扶植政策不完善。扶植政策是针对新兴或弱小产业的倾斜性保护政策。我国电影扶植政策存在以下两个方面的问题。一是扶植部门以行政主管部门为主，各级广电部门、文化部门等行政部门一直是非常重要的扶植主体；二是扶植项目偏向于宣传和政治功能的电影，扶植资金的覆盖面不广，且过于注重社会效益，资金回报率低。

三、我国电影市场发展趋势

目前，我国电影市场已经成为全球第二大电影票房市场。随着国民收入和精神文化需求的持续增长，中国电影市场还有很大发展空间。电影市场作为我国现代文化市场体系的重要分支，与文化产业的创新特质十分一致。体现在电影上为题材的创新、技术的更新、新传播环境的适应和发挥，以及新产品的开发、制作方式的创新等，我国未来电影市场的发展，应注重以下几个方面的趋势。

1．数字化制作与放映技术将大力普及，大数据也将在电影市场中被运用。数字放映技术和放映硬件建设在我国发展十分迅速。2006年，我国数字银幕有44块，2014年，数字银幕数量达到25200块，增长迅速。其中，3D银幕2007年全国仅82块，2014年增长至21560块。数字化制作与放映技术将会日益普及，成为趋势。

大数据这一概念来源于互联网，但目前已被广泛应用于全行业，包括电影产业，国内外都有运用大数据制作电影成功的典范。如美国奈飞公司（NetFlix）运用大数据来设置剧情、选择演员甚至导演，自制剧《纸牌屋》出品后受到观众热捧，奈飞公司也凭借该剧名利双收。我国电影在大数据制作上的成功典范当属2013年制作的低成本电影《小时代》。

2．将电影市场的消费注意力往广大农村和西部地区转移。我国电影市场在一线城市的发展极为迅速，但在农村地区尤其是西部农村地区，发展空间极大。2014年，我国城市影院观众人次达到8.3亿，同比增长34.52%。还有巨大的观影资源尚未被开发，如二三线城市和广大农村地区，尤其是西部农村地区的消费者将是未来国内电影市场的开发对象。

3．增强海外市场票房竞争力。美国电影票房收入的50%以上来自海外，而拓展海外市场票房最好的方式是合拍片。目前，我国电影市场合拍片以中美合拍为主。一方面，好莱坞看重中国电影的增长趋势和巨大的消费潜力，率先以合拍片的形式，开发中国电影市场。另一方面，借助国外先进的影片制作技术和全球演员阵容，国产电影也在不断通过合拍片的形式进入海外市场。

4．产品类型多样化，关注儿童电影和微电影。儿童电影的产业化发展方向是发展儿童电影市场的认知前提。目前，我国儿童电影的市场现状还有极大的开发空间。（1）在题材和内容上，尚未发展到家庭电影的概念，儿童观看电影，需要家长陪同，儿童电影定位为家庭电影更切合儿童观影的情状。（2）在电影发行方面，情况不甚理想。我国每年生产约50部儿童电影，只有一半的影片能够进入院线公映，且档期短、下线快。

移动互联的迅速发展，微电影这一表现形式恰好贴合移动视频碎片化的特点，未来具有广阔的发展空间。中国微电影的雏形来自2006年自由职业者胡戈创作的网络短片《一个馒头引发的血案》。此后，由于互联网和移动互联网环境下存在极大的视频商业空间利润，微电影市场发展迅速。2013年，我国在线视频市场规模达128.1亿元，同比增长41.9%，2017年预计将达到366.0亿元。移动视频的发展趋势更令人瞩目：2013年我国手机视频市场用户达2.57亿，收入规模达到3.52亿元，同比增长124.2%，移动互联视频的增长规模还将持续。在线视频、移动视频成为电影市场未来发展不容回避的新据点。

改革开放以来，我国电影市场取得了惊人的成就，美国电影协会主席克里斯托弗·多德将这种情境描述为：“努力向世界讲述中国自己的故事，努力树立自己的品牌。”但是，与我国文化产业面临的共同问题——全球化和数字技术环境一样，我国电影市场作为文化产业的重要组成部分，也面临这种环境下的发展新趋势和机遇，我国电影市场应在大数据、移动互联和不断创新的数字技术的新一轮机遇中抓住机会，进一步发展壮大。

[1]隋笑飞，张正富．2014年中国电影总票房296亿元，成为世界第二大电影市场[N]．人民日报海外版，2015-01-02．

[2]丁跃．中国电影产业链与电影经济规模化[J]．电影文学，2010（19）

[3]腾讯科技．美国移动娱乐市场收入594亿 有望超越传统电影票房[OL]．[2015-02-03]．http://games.qq.com/a/20150115/020270.htm．

[4]劭奇．中国电影制作融资渠道的策略分析[J]．当代电影，2006（6）

[5]中国数字视听网．2014年数字银幕和3D银幕数亚太超北美：2014年全球数字银幕12.8万块[OL]．[2015-02-01]．http://weibo.itavcn.com/news/201502/20150202/54239.shtml．

[6]艾瑞咨询．2013年中国在线视频市场规模达128.1亿元 移动端商业化深入与优质视频内容是未来增长重要助推力[OL]．[2015-02-03]．http://www.iresearch.com.cn/View/224597.html．

[7]艾媒咨询集团．2013—2014年中国手机视频市场年度报告[R/OL]．[2015-02-03]．http://www.iimedia.cn/37161.html．