农业科技期刊封面设计现状刍议

谭彩霞

农业科技期刊封面设计现状刍议

谭彩霞

[摘 要]分析当前部分农业科技期刊封面设计存在主要问题及不规范现象，如封面整体设计风格过于简单和古板，封面的色彩运用和搭配不当，期刊刊名标识不规范或不清晰，年、卷、期号标识不规范或不准确，图像、广告占据封面比例过大或过于纷乱。针对此问题，提出农业科技封面设计的改进措施。

[关键词]农业科技期刊；封面设计；现状

[作 者]谭彩霞，副教授，博士，金陵科技学院学报编辑部。

期刊封面是传递科技期刊信息的第一门面，正如杉浦康平所说：“一本书就如同一个人，封面就等同于人的脸书的主体内容、品位如何能够从封面设计的形式上大致表现出来。”现代的社科类图书封面设计五花八门、与日俱进，而科技期刊的封面设计较之简单不少，它的设计既要遵循规范化和科学性原则，又要考虑艺术性原则，科技期刊的封面设计实质就是对封面中的基本组成要素进行编辑和排版工作，即对刊名、年、卷、期号、标准刊号、条形码和主办单位等进行编排和标识，对封面图案、色彩搭配和字体等的艺术加工。

农业科技期刊是传递农业科学知识的重要窗口，当今在数字出版迅猛发展和市场经济繁荣昌盛的形势下，农业科技期刊的封面设计更是重中之重。以往单一、枯燥、乏味的封面设计已远远不够满足读者的审美需求。农业科技期刊的读者群是相对稳定的，多数是农业科技工作者和科研人员，优秀的论文内容对于他们来说固然重要，但一个美观、生动的封面对于他们来说也是必不可少的，对提高期刊的影响力具有重要意义。这就要求出版部门和责任编辑在封面设计时应尽到相应的责任，力求做到形式与内容相统一，规范化与个性化相结合，稳定性与变化性相结合，整体与局部和谐统一等，能引起作者及读者的共鸣，激发读者连续地关注。

目前相当一部分农业科技类杂志的封面设计存在许多违反国家规定标准等方面的问题，其严重影响了封面信息的规范表达和期刊形象。为此，笔者结合多年的编辑工作实践经验，就农业科技期刊封面设计中存在的主要问题加以探讨。

一、农业科技期刊封面设计的现状及存在问题

（一）封面整体设计风格过于简单和古板

科技期刊的封面设计实质就是一种艺术创作活动，对封面的基本构成要素进行编辑、排版和艺术加工，其设计风格除了要与相应的专业背景相吻合外，还要讲究一定的艺术美，能吸引住读者的注意。笔者调查了南京图书馆订购的一百多种农业类科技期刊的封面设计情况，结果表明：绝大部分农业科技期刊的封一和封四只是罗列了一些期刊的基本信息，如刊名、年、卷、刊号、主办单位、标准刊号和条形码等。封一的排版设计所留空白部分过多，底版部分基本没有其他填充内容，缺乏灵性和艺术性，给人一种沉闷和压抑的感觉，未能一下子就吸引住读者。有些农业科技期刊封面放些风景图片或建筑图片，只是增加封面的观赏性，但未与农科专业密切相关；有些农业科技期刊封面放有与专业背景相关的图片或抽象概念图片，但是几年甚至十几年都没有变化过，只是简单的年、卷、期号的改动，从而使得读者对其产生审美疲劳，未能产生共鸣，未能留下深刻而美好的印象。

（二）封面的色彩运用和搭配不当

封面色彩的运用和搭配是期刊设计的重点内容之一，得体的色彩搭配和艺术加工，能让读者产生赏心悦目的感觉，本文所调查的一百多种农业科技期刊中，大约有90%的期刊封面背景色均采用植物的颜色——绿色，显得过于单一、枯焦和乏味。有的农业科技期刊为显得其自身的学术性和专业性，封面的背景色比较浓重，如《科学通报》封一的颜色采用深蓝色，《中国细胞生物学报》封一的背景色为黑色，显得过于庄重和严肃。此外，刊名的字体颜色、图案颜色和封面背景色之间色彩搭配不协调，如《西北植物学报》封一的背景色采用深绿色，刊名的中文字体颜色为黑色，英文字体颜色为浅绿色，图案的颜色为白色和绿色，让人感觉到此封面颜色的搭配很不和谐自然。有些农业期刊，如《农业知识：瓜果菜》《现代农业科技》《种子》等为了获得更好的经济利益，封一上放有广告图片，广告图片中色彩的搭配很花哨，且每一期广告图片都有更换，使读者毫无印象可言，显得不伦不类，华丽有余、庄重不足。

（三）期刊刊名标识不规范、不清晰

封面文字设计中最重要的环节就是刊名设计，它

就相当于一个产品的品牌，是区分于其他同类产品的重要标志。因此，刊名的字体颜色、字体形状应显著于其他基本信息，刊名应置在封面的突出部位。一本好的期刊，其期刊名设计能迅速改变期刊的外表形象，能最大限度地挖掘读者群体。但对于一些农业科技期刊的刊名设计风格单一且雷同，如《园艺学报》《西北植物学报》《中国农业科学》《河南农业科学》等期刊的刊名字体只是简单的黑体宋体，其字体颜色和字体形状未与封面的其他文字形成强烈的对比，未产生层次感和节奏感。《种子》杂志2007年第12期，其刊名被挤在封面的最下端，且其字体大小和格式竟没有其广告图片中的字体（黔单10号）醒目，显得内容布局上主次颠倒，给人一种喧宾夺主的感觉，从而影响了刊名的突出程度。期刊刊名一般都集中在一起，以显示其整体感，方便读者辨识，而《内蒙古农业大学学报》其刊名中“内蒙古农业大学”与“学报”分成两列，两列分别分布在封面的两端，距离较远，且“学报”字号远大于“内蒙古农业大学”字体，“学报”字体颜色和形状非常醒目，破坏了刊名的整体感。此外，《出版物汉字使用管理规定》要求刊名不能使用繁体字，而《生理学报》《农学学报》《中国林业产业》等刊名使用了繁体字。

（四）年、卷、期号标识不规范、不准确

“年、卷、期号”是农业科技出版物的重要标志之一，其重要性仅次于刊名。所以，年、卷、期号的设计首先要考虑其数字信息的准确性、注目性和识别性。《科学技术期刊编排格式》要求封面标示项目中的数码应采用阿拉伯数字，但有些农业科技期刊为了追求艺术效果，将年号或期号设计成美术体，如《贵州农业科学》杂志2009年第9期中的期刊号采用了艺术加工，字体的一半涂有红色，另一半为镂空，很难辨别出准确的期刊号；有些农业科技杂志将年号或期号以小号字体印刷在图案或刊名的旁边，如《农业科技通讯》2014年第8期的年号和期号字号小，尤其是年号字号特别小，挤在刊名的右下角，很不起眼；有些农业科技期刊封面中的图案遮住了刊号或期号，如《中国林业》杂志封面中的年号被隐藏在图片之中，看不清；有的农业科技期刊年号与期号相覆盖或交叉在一起，如《农村致富顾问》杂志的刊号覆盖在年号的上面，导致读者看不清该杂志的年号和刊号；有些农业科技期刊刊号标识不准确，如《当代畜牧》2014年第33期写为2014年11月下，《农业技术与装备》2012年第17期标为2012年9月，《北京农业》2005年第12期在封面中没有标注出版年，仅在右上角标有期号“12”。因此，农业科技期刊的封面设计应充分考虑数字信息的注目性和识别性，注重年、卷、期号标示的准确性和规范性，在数字形体的选择，字号、位置、色彩与底色的搭配上要规范化。

（五）图像、广告占据封面比例过大或过于纷乱

图像是封面的重要组成部分，它以形象的画面、深切的寄意、鲜艳的颜色吸引住读者，能第一时间向读者传达期刊的信息，其与刊名等文字信息一起点缀和美化封面。对于一些休闲类杂志，它的标准是大众审美，其封面的图像更绚丽、更引人夺目；而科普期刊尤其是非普及性的农业科技期刊，设计封面图片时，应尽量采用能充分反映农业领域专业知识的典型图片来展示其刊物的内容特色，且图片所占据的版面不易过大，否则会把封面的其他基本信息挤在某个角落，从而影响到封面的整体设计效果。如《现代农业科技》2006年第12期的封面几乎被一幅图画所占据，杂志刊名被挤在封面的最上端，杂志的年、卷、期号都被挤在封面的某个角落，更是不显眼。

近年来，有些农业科技期刊杂志社为追求创收，在杂志封面上刊登大幅广告，这会直接影响到封面信息量和信息利用效果。应当承认，期刊广告也是一种信息，有的甚至在期刊正文中也无法得到，此外，广告还会给期刊社带来经济效益，因此，我们不反对科技期刊刊登广告，但不能违反国家相关标准规定。但有的期刊，如《江苏农业科学》《北京农业》《现代农村科技》等杂志封面广告图像比例过大、颜色纷乱，这严重违反了《科学技术期刊编排格式》的规定，影响了刊名、年、卷和刊号等其他基本信息的瞩目效应。

二、农业科技期刊封面设计的改进措施

一本农业科技期刊的封面设计，并不是一项孤立的、简单的美学设计工作，其设计思路和主题要密切联系其刊登的文章内容，尤其在当今科技信息迅猛发展的时代，科技期刊的封面设计更应注重期刊文章内容信息的提供和传播。如可以把具有代表性的、题材新颖的文章标题放在封面的醒目位置，让读者一看到其封面就被该杂志所吸引住。因此，农业科技期刊的封面设计既要考虑到严肃性和规范性，又要兼顾到活波性和艺术性，以增强期刊的可读性，两者相辅相成起到更好的宣传效果。针对目前大部分农业科技期刊的封面设计情况，应改进的具体措施主要有：

（一）符合编排格式规范

农业科技期刊的规范化是为方便于国际之间和不同行业之间的学术交流、信息传递以及科学技术的推广，是编辑加工过程中应当遵守的一项重要原则，其日渐引起各国出版界的重视。而封面设计的规范化则是科技期刊编排格式规范化的一种直观体现，其设计既要考虑到我国期刊历来沿用的习惯和特定的需要，又应符合国家标准的规定，和谐地标出必要的项目和信息。我国《科学技术期刊编排格式》（GB/T 3179—1992）中规定，期刊封面（包含封二和书脊）上应该标明以下项目：①刊名，包括可能有的并列刊名和副刊名，刊名的字符，应显著地置于封面的突出位置，便于识别；②出版年月、卷号、期号；③责任者（包括主办者，或编辑者，或主

编）；④出版者；⑤标准刊号；⑥期刊的单本和合订本超过一定厚度（0.5mm）时，应按照GB11668的规定，在书脊上印载刊名、期号、起止页和出版年月；⑦期刊的封面设计，形式力求相对稳定，但可以考虑美观或广告布局的需要，变化色调和图案等；⑧封面上标识项目中的数码应按照规定采用阿拉伯数字。

（二）体现内容特色

封面是期刊内容特色的直观表现，农业科技期刊封面设计风格除了应有的庄重、大方、雅致、简洁、明快、严谨、精细外，还应体现期刊自身的内容特色，可以具体如实地描绘实物，也可以对抽象的东西进行寄寓。如《植物病理学报》的封一每一期都放有所刊登文章内容中具有代表性的病理图片；《土壤学报》每期封面上都用一幅具有优秀特色的土壤图片；《中国蔬菜》用一幅刚培育出的一种新蔬菜品种（也可兼有广告作用）的彩色照片。对于大多数理论性强的生物科学类杂志，通常采用抽象寓意的方法表现期刊内容，即主要通过色彩、几何图形或象征性图案来展示刊物的内容，如《生物工程学报》图片的背景色采用深褐色；《中国细胞生物学学报》每期封面放有DNA的双螺旋分子结构；《生物技术通讯》封面的背景色采用深绿色，图片的画面是人的头上顶有DNA的双螺旋分子结构。此外，有些农业科技期刊也可用独特的广告语或本期内容要目来表现刊物内容。不管采用何种手法应注意表现素材选择要得当，要富有代表性和表现力，且具有“寓情于景”和“情景交融”的表现手法，具体表现手法要标新立异，不宜过俗套，也不宜太张扬、太直白。

（三）增强形象识别性

增强视觉形象的识别性与体现期刊的内容特色虽有密切关联，但又不能等同。体现内容特色主要是指封面的设计风格要凸显出该杂志的专业性，而增强形象识别性是指强化封面设计形式的表现力，侧重于加强视觉识别的独特性，给读者带来艺术视觉冲击力。这就要求封面文字、图形、色彩以及整体布局等方面要有新意，要有新颖性、独特性和巧妙性，并在此基础上增加一点艺术的夸饰手法，如可以对刊名在造型、笔画和构架上进行装饰，如把刊名做成立体浮雕状，并在名字下加上投影，从而产生空间感，增强视觉冲击力；根据刊物特点设计新颖而有代表性的刊徽，点缀封面，增强稳定性。值得一提的是，要增强期刊形象的识别性，就应保持封面设计的稳定性和延续性，这样既能稳住基本的读者队伍，又有利于期刊品牌和风格的形成。但也并非一直不变，要恰当处理好稳定性与变化性的对立统一关系，在更新封面设计时，需要有意识地保留本期刊的一些“经典型”或标志性内容，如象征性图案、刊徽、刊标或标志性背景色等。只有这样期刊封面设计才能既延承品牌期刊的传统风格，又不断改进、创新和发展。

（四）讲究视觉美观性

封面艺术效果和感染力的设计依靠的就是形式美，农业科技期刊的封面设计应注重形式美的应用，使内涵的科学性、逻辑性与艺术性趋向完美与统一，充分体现其严谨、朴质与正统的气质，凸显不流凡俗的文化品位和特立独行的艺术魅力。具体而言，其封面在表达刊物主题的同时，还要给人以美的享受。封面设计上应采用简练的线条、适宜的色彩，要素排列整齐、呼应、一致，追求线条、色彩、图片的完美结合。在此基础上，还应寻求一些变化，给人以新鲜的感觉。

总之，科技期刊的封面是期刊与读者眼光首先接触的那一面，体现着期刊的个性与品位，体现了办刊人的办刊风格和水平，出版部门和编辑应引起足够的重视。一本好的农业科技期刊的封面，应具有艺术性和专业性的双重特征，应根据自身的内容和办刊宗旨，不断创新，使封面设计的形式与内容达到和谐统一，使农业科技期刊封面设计更加完美。

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