《义乌商报》：讲好新闻故事、提升传播影响力

文/方星梁

近年来，《义乌商报》把讲好中国故事、弘扬中国精神、传播中国声音作为最重要的责任，特别是2014年10月底以来，《义乌商报》一方面加快构建新媒体平台步伐、全力推进传统媒体与新媒体融合发展；另一方面，突出“内容为王”，通过挖掘新闻事件中的“附着力”因素，讲好新闻故事，增添新闻报道感染力，尽力避免概念化、说教式宣传，推动提升传统媒体的传播影响力，从而巩固与扩大自己的舆论阵地。

全面构筑平台，讲述新闻故事

无论是微信、微博、网络、APP等新兴媒体，还是传统的报纸、电视、广播等传统媒体，事实上都是信息传播的渠道和展现的平台，最大的差异在于渠道与平台的形态不同。抢占渠道、抢占平台，无疑是正确的，但是没有内容，就如同“无米之炊”。

面对新兴渠道与平台的崛起，《义乌商报》全力运用“讲述新闻故事”的手段，通过新闻故事，创新新闻宣传报道的表现方法，从而全面提高新闻宣传报道的传播能级，推进义乌经济社会转型发展。

为此，《义乌商报》紧紧围绕市委、市政府中心工作，立足全局大背景，设置了一批可供天天“煮炊”新闻故事之“米”的“炉灶”。如，2014年11月19日，国务院总理李克强考察义乌青岩刘村，一大批创业创新者深受鼓舞，义乌全市上下激情澎湃。对此，《义乌商报》除了适时报道李克强总理考察新闻外，推出了《新丝路新起点 创业在路上》栏目，讲述“大众创业、万众创新”故事，把时时上演着的创业创新大戏，通过《新丝路新起点 创业在路上》的栏目舞台，把受众拉到义乌的创业者身边，体验他们的曲折与经验，倾听他们的经历与心声，分享他们的光荣与梦想……这些创业创新者，分散在各个领域各条战线，并没有预先编写的剧本，却拥有较为真实动人的实践行动，《新丝路新起点 创业在路上》栏目把他们的创业创新历程统一收集、提炼成新闻故事，演绎给广大受众观看、品味，激起新一轮创业创新热潮。

义乌市每天发生着许多新闻事件，记者和通讯员每天都采集着这些新闻素材。《义乌商报》将众多的新闻素材以新闻故事的形式呈现出来，并通过相应的平台，梳理成一个个相对集中的新闻宣传报道主题，构成整个经济社会发展的交响曲，化作转型发展的一股股新动力。自2014年10月份以来，《义乌商报》相继推出了10多个故事栏目，有唱响政治思想主旋律的《信仰的力量——寻访<共产党宣言>首译本》《群众喜爱的好支书》，有展现经济社会转型发展时期创业创新故事的《开展百日攻坚 扩大有效投资》《新丝路新起点 创业在路上》《我是创客》，有反映弘扬社会正气、提升社会道德水平精神文明创建的《创建在行动》《雷锋精神在身边》，有讲述市井人物故事的《社区故事》《凡人好事》，有彰显中华传统文化自信《文化坚守者》，有表现时尚群体生活的《行摄义乌》《乐活达人》，等等，基本涵盖了时政、财经、民生、文化、生活娱乐各个板块，做到版版有故事，天天有亮点。

立体讲述故事，表现新闻主题

经济社会发展中发生的各种新闻事件丰富多彩，新闻报道要善于立体化讲述新闻故事，才能比较客观全面地反映各地每天发生的新闻事实，深刻、全面表现新闻主题，而不至于表面化、单一化。

善于展现宏观背景。任何新闻事件、新闻人物都立足于一定时期的经济社会背景，通过紧扣时代脉搏、展现宏观背景，把新闻事件与人物放在特定的大背景下，能够进一步增强新闻感染力。《开展百日攻坚 扩大有效投资》栏目中《有一种力量，叫做齐心协力——吉利集团“发动机项目”落户赤岸记》等故事，通过项目落地村庄群众的视角，讲述参与招商引资干部的拼搏历程，展现了义乌市大力推进工业经济结构调整优化的背景；《新丝路新起点 创业在路上》栏目中《“网店第一村”里的年轻人》《菲利浦：活跃在“新丝路起点”的印度商人》《蔡开健：从保安到“德国红点”》等系列故事，讲述普通人物在义乌成功创业的故事，展现了中外创业者在作为国际商贸城的义乌市通过“大众创业、万众创新”同圆“中国梦”的波澜壮阔场景。

善于抓住社会热点。讲好新闻故事，讲什么、怎么讲十分关键。《义乌商报》的做法是紧紧把握时代潮流，把握发展脉搏，善于抓住社会热点，从中采集新闻素材、提炼发展主题。国务院总理李克强考察义乌后，使本来已经十分热闹的义乌电子商务发展得更加红红火火，“互联网+”概念的提出，进一步点燃了“大众创业、万众创新”的激情。义乌因为拥有世界闻名的小商品市场，成功吸引了一拨又一拨年轻人、特别是毕业不久的大学生到义乌经商创业。《义乌商报》及时推出《我是创客》等栏目，并结合在义乌召开的电子商务展销会、论坛，挖掘既有网商创客故事，进一步为义乌“互联网+”鸣锣开道。这一系列故事报道，引起了社会各界强烈反响，极大地营造了良好的电子商务舆论环境，“大众创业、万众创新”一如春潮涌动，一浪高过一浪。

善于表达事件细节。故事需要细节，细节构成故事。在“绿水青山就是金山银山”理念的引领下，义乌根据浙江省“五水共治”战略，水环境治理如火如荼。《义乌商报》在报道这方面的工作经验时，特别重视以小见大，以来自基层一线的细节，展现重大主题。有道是“平实之中见生动、见精神”。最精彩的场景往往出自基层农村一线，最生动的故事往往出自基层干部群众，《一位村支书的“手机相簿”》就是其中之一。该短文仅仅780多字，挖掘出了一位农村党支部书记“手机相簿”里的治理环境的经验，展现出一位基层干部高度的责任心和扎扎实实的工作作风。这则鲜活的现场新闻“抓拍”得十分到位，切入口平实，但主题重大。“怎么讲”就是要真实地讲，做到见人、见事，见思想、见精神。

善于透视人物生活。显示平凡人物的现实生活，人情味十足，可以呈现丰富多彩的趣味，与读者产生互动，增强真实感，提升感染力，从而在展现具体生活中体现时代的重大主题。《创建在行动》栏目中《郎坞村农户丢投垃圾评“星级”》一文，通过义乌偏僻山区小村几位农村妇女因为能够准确“分类”丢投菜叶果壳、剩菜剩饭、塑料包袋、瓶罐盒子等垃圾而上了村荣誉榜、并获得洗衣液等奖品的生活细碎情节，论述农村分类垃圾处理工作对环境整治的重要意义，非常具有真实感，引起妇女读者的共鸣，从而有效推进农村卫生整治、生态环境建设。又如，《乐活达人》栏目中《英国一家人义乌玩“穿越”》的一组照片，通过在义乌经商的英国商人一家穿中国古代服装拍照留念、充满情趣的情节，展现他们对中国传统文化的喜爱，体现文化自信主题。《凡人好事》栏目中《“白大褂”们的春节故事》等，都是善于用平常人物的生活情节，来展现普通人物的精神风貌的主题。

创新事件表达，增加故事亮点

新闻报道需要创新新闻事件的表达方式，缺乏内涵的报道只能是映照新闻事实的“平面镜”。我们需要创意，需要创造，把新闻事实演绎成一个吸引人的故事。

一是创新展现矛盾冲突。清代袁枚《随园诗话》有语说，“文似看山不喜平”，意思是好文章好像一片山峦，有峰巅有沟壑，应该奇势迭出，不能平坦笔直。写新闻报道同样需要“峰巅沟壑”，通过形成强烈的对比，增强新闻报道感染力。《新丝路新起点 创业在路上》栏目中《张剑秋：当年“小鹁鸪”，十年成“鸿鹄”》讲述新闻人物张剑秋经商办厂16年的经历，用三波大冲突，围绕其创业时间轴线，对立元素轮番出现，好像一部关于创业者的电影剧本。第一波，上世纪九十年代初，充满自信的张剑秋借了笔钱来到义乌经商，一年下来，亏损连连，一下子变成身无分文的穷汉子，不得不开三轮车拉货物过日子，与命运抗争成为故事第一波大冲突。随后，张剑秋观察货主经商之道学做生意，开发出自己的新产品，但缺乏生产资金、生产技术，全家生活与生意不断陷入窘境，把冲突向纵深推进，从而构成第二波大冲突。接着，张剑秋得到技术资金支持，外贸生意风生水起，不但生活走出困境，而且事业蒸蒸日上，但由于企业越做越大、出现了没有自己厂房的“成长烦恼”，不得不随着规模扩大七次租赁厂房七次搬迁企业，出现了企业扩张与生产要素制约的大矛盾，成为故事的第三波大冲突。最终，当地政府为其解决工业用地，破解了张剑秋的大冲突，故事圆满结束。

当然，故事的冲突不是胡乱构筑，而是必须把握事实。任何新闻事件的发生都是有原因的，结果是矛盾运动产生的，运用“5W+H”就可充分依据事实，写成一个又是山重水复、又是柳暗花明的动感十足的完整故事。这样有冲突内容的故事，冲突的反差越大，故事就越生动，吸引力就越强，感染力就越大。

二是努力寻找事件主线。虽然记者每天采集到的新闻素材看起来关联度不太，缺乏故事性，但是，事物总是相互联系的，看似不相关的材料中，只要能够寻找出关联点，把矛盾冲突放在共同的背景下，就能联系起来串成一个故事。这是需要相当创意的创新劳动。讲好新闻故事的关键就是寻找出各个新闻素材之间的共同联系点，把冲突性事实放在一个具体背景中。例如，长篇报道《青溪三战》《朝阳破晓》《“踏”破“隘口”筑坦途》等。

《青溪三战》的新闻主线是公共设施建设土地征迁。重点工程项目“浙中国际航空港”的航空口岸基础设施配套工程，需要征用相关村庄土地，这构成了土地征迁与相关村庄旧村改造的冲突：青溪村的旧村改造，牵到拆迁安置到新后傅等村，这又涉及新后傅等村庄征地与旧村改造的问题，大冲突中有小冲突，环环相扣，便构成了一幅幅动态的攻坚破难画卷。整篇报道没有偏离新闻事实，却构成了一个生动曲折的完整故事。

三是创新版面陈述形式。版面空间、编排手段和版面布局结构是一种非常重要的版式语言。《义乌商报》十分重视版式语言，借鉴新媒体新闻故事表达形式，通过字体、色彩、线条、图片、空白等形式，淋漓尽致地陈述鲜活的新闻故事，提高新闻宣传报道影响力。例如，今年5月8日《义乌商报·财富周刊》开设《我是创客》栏目，第1期整个版面的新闻报道故事内容精彩纷呈，而这个精彩纷呈，图文并茂的形式创新起到了很大作用。整个版面紧紧围绕“义乌好地方，创客在长大”主题，用200至300字，讲述了“乌贼哥”等五位创客的成长故事。也用同样多的文字，介绍了“新纪元”等三个创客平台。另外，版面配发五张创客照片和一张创客独行“剑侠”形象漫画，形成生动活泼的风格，动感十足、创劲十足，短小精悍的故事内容，把微博、微信等新媒体的风格，移植融合到传统平面媒体，再读一读开栏的话“‘大众创业、万众创新’，一如春之潮涌，夏日麦浪，秋之收割，冬日之火……义乌整座城市就是众创空间，就是创业车库，就是创业咖啡屋!……没错，这就是义乌，这就是创客。在义乌这片土地上，他们茁壮成长!”整个版面给人以强烈的冲击震撼力。