弹幕视频的传播学浅析

李蓝蓝

弹幕视频的传播学浅析

李蓝蓝

[摘要]“弹幕”一词最早起源于日本，2014年《小时代3》《绣春刀》等电影的热映，让弹幕迅速火热起来，为国内更多的人所熟识。弹幕视频以其自身独有的特点改变了传统的观影方式，在年轻人中成为流行，成为媒体人吸引年轻受众扩大受众群新的尝试。弹幕视频从出现以后，人们对它的争议就从未停止过。弹幕视频作为一种新生事物，尚处于探索发展阶段，其存在的积极意义毋庸置疑，但同时所存在的隐忧也是其未来发展应该思考的问题，其发展前景如何仍要等待市场的检验。

[关键词]弹幕；弹幕视频；特点；争议

[作者]李蓝蓝，河南大学硕士研究生。

“弹幕”视频最早兴起于日本，作为一个舶来品，在我国尚处于初步探索发展阶段，2014年《小时代3》《绣春刀》等电影拉开了国内弹幕电影的序幕，凭借自身独有的特点掀起一阵狂潮，受到人们尤其是年轻人的追捧。弹幕视频的火热不禁让我们思考，弹幕视频何以横空出世便受人喜爱，同时探索其背后所存在的问题，促使我们对弹幕有一个更客观、理性的认识。

一、弹幕视频内涵

“弹幕”一词，最初用于军事领域，指用密集的子弹对目标发起攻击，子弹密集像一张幕布。它也被用于游戏之中，后来被媒体借用，指人们在观影过程中同步发表的评论，这些评论会同步到荧幕之上，从荧幕上飘过，视觉效果和发射的密集子弹类似，因此被人称之为“弹幕”。

“弹幕视频”顾名思义，就是带有弹幕的影像，观影者在观看视频的过程之中，实时发表个人评论，这些评论会同步到视频画面之中，从视频页面的一侧出现，并移动到另一侧消失。这些评论多是针对影片的情节、人物、对话、场景等的槽点展开，在观影过程中实现实时互动。

二、弹幕视频特点

（一）即时互动性

弹幕视频拥有及时信息发布平台，人们在观影过程中，只要敲击键盘，输入自己要表达的内容，就可以随时发表自己的看法、意见，观看同一视频的其他人也可以第一时间在荧幕上看到这一评论，实现了人们对视频的实时评论。此时荧幕成了大家交流的平台，它打破了时空界限，面对相同的内容大家各抒己见，实现了彼此间的即时互动。传统的跟帖方式都是以文本的形式在视频下方出现，与之相比，弹幕的方式则以更即时、直接的方式呈现在大众眼前，互动性更强。

（二）去中心化的传播方式

弹幕视频中，网友发布的评论，内容形形色色，表达形式也多种多样，或搞笑，或犀利，或雷人，或温情，或感人，总之“只有你想不到”，评论或针对剧情，或造型，或场景，或对话等，甚至是一个面部特写、一个动作，都可以被网友拿来当做吐槽对象发表出来。它打破了传统信息传播金字塔中的“信源中心”，即原始的视频信息，在原始信息基础之上，网友发表自己的见解，进行二次创作、传播，同时其他观影者可能收到荧幕评论内容的影响，继而再在这个基础之上产生自己的理解，形成了去中心化的传播方式。

（三）弹幕评论的碎片化

“一千个人眼中有一千个哈姆雷特”，面对相同的内容，每个人的着眼点不同，得到的信息也会有所不同。弹幕视频开放性高，没有门槛限制，登陆之后就能发表个人评论，所有评论不分主次地呈现在荧屏之上。同时视频画面是转瞬即逝的，网友在针对某个情节、造型、场景等发表评论时，很少进行深入的思考，更多的是抱着娱乐的心态进行简单评论，大多数只有几个字而已，当这些评论出现在屏幕上时，呈现给我们的只是碎片化的信息，大多数情况下，我们也都只是匆匆浏览。

三、弹幕视频走红原因

据相关资料显示，弹幕视频更受到“90后”的青睐，探究其原因，主要有以下几个方面：

（一）弹幕为内容的良好补充

受众在观看弹幕视频的同时，会及时发表评论，将自己的意见、想法及对内容的理解等表达出来，弹幕视频为大家提供了一个平台，大家在这里可以针对剧情、人物造型、语言风格、场景设置等发表自己的想

法，这些评论作为弹幕同步到荧幕之上，作为视频内容的良好补充，在视频内容之外，又形成了另外一个“交流空间”。比如有些电视剧可能会涉及一些历史、地理或常识性的东西，但可能一些观众由于自身一些原因，可能对这些知识并不了解，造成对视频内容、主题等理解偏差，但弹幕在一定程度上改变了这种状况，观众通过发帖将疑惑表达出来，而了解这些知识的人则会予以回复。

（二）打造拟态空间，满足社交需求

弹幕为大家建构了一个虚拟空间，它独立于视频内容而单独存在，形成了一个拟态空间。这个空间最初是由于视频内容而建构起来的，但随着观众的不断加入、时间的不断推移，空间也不断扩大，它对视频内容的依赖性不断减弱，自身的独立性不断加强。大家在观影的过程中发表自己的评论，受众可以随着视频的进度在同一时间对同一内容发表各自的评论，同时这些评论也可以被后来的观众所获取，并获得共鸣，打破了时空界限，实现相互间的交流，这在一定程度上满足了受众的社交需求。

（三）弹幕视频的娱乐化功能

弹幕本身就是以一种娱乐化形式存在，网友几乎能从任何视频中找到可以恶搞和娱乐的素材，观众在参与发表弹幕的过程中更多的就是抱着娱乐化的心态，在观看视频过程中发表弹幕，多以娱乐、恶搞、吐槽为主，以此来迎合人们对视觉快感和精神愉悦的需求，以此达到娱乐大众的目的。

四、弹幕视频存在的争议

弹幕视频为人们带来了全新的观影体验，颠覆了传统的观影方式，弹幕独立于视频内容之外，形成了一个虚拟空间，实现了观众间的实时互动，极大满足了人们的社交需求以及自我认同，它的积极作用毋庸置疑，但同时弹幕视频存在的争议也从未停止，主要有以下几点：

（一）字幕充斥荧屏影响观看

观影者在观看视频的过程之中，实时发表个人评论，这些评论将同步到视频画面之中，出现在画面之上，必然会对视频内容起到遮挡作用，尤其是当视频内容吸引大量弹幕时，就会出现弹幕过多，遮挡整个视频画面的情况。另外由于发布的弹幕许多都是言之无物，甚至还有不雅语言、“剧透”信息等，当这些在屏幕上出现时，总会影响观影者的心情，参与弹幕的兴致顿时会受到影响，虽然可以选择屏蔽弹幕，但所有的弹幕都会消失。

（二）弹幕内容难以监管

弹幕视频改变了传统的观影方式，观众参与传播过程之中，强化了受众的话语权，他们不再是单向度的信息接受者，同时也成为信息的生产、传播以及反馈者。传播条件的改变使观影者的地位发生了变化，但受众在这个过程之中，由于媒介素养的缺失，在传播过程之中会出现一系列的问题，在弹幕视频中，我们会看到煽动性语言、不雅词汇、对他人的恶意攻击，甚至广告等，由于弹幕视频的低门槛准入性、评论的匿名性等，同时对监管力度的把握，这些都对弹幕视频的管理提出了挑战。

（三）弹幕评论喧宾夺主

有人认为弹幕的存在会让人们把更多的注意力转移过去，而不是专注于视频本身，产生喧宾夺主、本末倒置的效果。弹幕作为视频内容的重要补充，观影者在观影过程中发表评论，同步到影片之上，这些都极大地吸引了受众的注意力，受众更多地沉浸在评论乐趣之中，而忽略了对视频本身的思考，视频内容沦为配角。

五、结语

网络技术的不断发展，人们思想观念的变化为弹幕视频提供了生存的土壤，弹幕视频由于自身独有的特点，为受众带来全新的观影体验，契合了当下一些观众的心理特点，因此受到许多年轻人的追捧。同时用户在观影过程中发表评论来表达自己，弹幕逐渐成为一个脱离视频内容而存在的独立体，它为用户搭建了一个空间，在这里用户通过敲击键盘，发表弹幕，寻求共鸣，在一定程度上满足了自身社交需求，并从中得到快感。但同时弹幕视频在发展过程中仍旧存在着许多争议，弹幕视频作为一个舶来品，在我国尚处于探索发展阶段，其发展前景如何仍待市场检验。

【参考文献】

[1]马志浩，葛进平.日本动画的弹幕评论分析：一种准社会交往的视角[J].国际新闻界，2014（8）.

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[3]张聪，常昕，陈颖.浅析“弹幕”对大众传播模式的革新与影响[J].东南传播，2014（12）.

[4]李礼，魏宝涛.弹幕网及其在中国的发展现状[J].中国传媒，2014（8）.

[5]江含雪.传播学视域中的弹幕视频研究[D].华中师范大学，2014.