大数据时代原创体育视频制播策略——以“新浪体育”原创视频节目为例

文/王 剑

大数据时代下的原创体育视频节目，在新媒体技术的支撑下，发生了一系列创新。在未来网络媒体发展中，体育原创视频节目凭借其拥有大规模忠实受众的优势，将继续成为视频门户网站重点建设的内容。新浪选择直播体育作为传播的突破点，打造全方位、24小时不间断的网络体育直播平台。2014年10月底，新浪体育频道首页全新改版，卡片式的瀑布流设计，视频化内容的大幅提升，更多个性化的用户服务，身临其境的定制化体验，成为新一轮改革的追求目标。

大数据时代下的品牌化传播策略

新浪网作为四大门户网站之一，具有非常巨大的媒体影响力，而新浪体育则是其王牌频道，基于大数据时代下原创体育视频节目的探索，在业界引人瞩目。

《胜利足球》《绝杀时刻》《英超放大镜》是新浪体育的三大原创视频节目，而面对日益严峻的内容同质化危机，要想突围就必须坚持品牌化发展之路，尽早形成差异化竞争优势。

《胜利足球》应注重深加工，高品质。一档优秀的原创节目，首先要具备良好品质，要充分满足受众各方面需要，而并非靠噱头取胜。同时，过于低俗的节目也将对视频网站形象产生负面影响。像新浪体育频道的原创节目《胜利足球》，需要再次做好节目内容深加工处理，例如第24期的“世界杯经典主题曲”节目，分为了5个板块，包括文艺篇、激情篇、狂野篇、桑巴篇等，分别播放了1990年世界杯、2010年世界杯、1998年世界杯、2014年世界杯的主题曲和精彩片段。像这样的节目内容观众完全没必要在此平台上观看，若只是单纯的听世界杯主题曲或者看精彩回放，又何必看节目呢？

《胜利足球》的赛事视频都是极好的素材，制作人员应加强对优秀素材的深加工，通过精心的后期制作和特效制作，提炼出节目的主题思想，让观众能够在第一时间内明白节目想要表达什么，灵活合理运用剪辑、配音、配乐等手段，打造主题明确的高品质节目。例如，在对经典球赛的解说中，针对球迷可以通过解说员讲解分析球员的站位、节奏、阵型和教练掌控等提升节目的专业性。

《绝杀时刻》应做到重形象，深包装。对于视频节目的形象设计，主要是指对节目形式进行包装，而这与节目内容有着紧密的联系，节目包装风格定位是由节目内容决定的。好的节目包装能够在第一时间内抓住受众眼球。大数据时代下，新浪体育频道的《绝杀时刻》应做好节目标识和节目色彩两方面的包装。

首先，《绝杀时刻》所用的L OGO与同频道的另外两个节目LOGO非常相似，这就无法形成节目的独特性，节目内容定位在“绝杀”上，可在 LOGO加上有关篮球运动的元素，进一步凸显出节目的宗旨和定位。其次，《绝杀时刻》的色彩为灰色调，这与节目定位存在着较大矛盾，篮球运动属于积极向上的运动，特别是篮球“绝杀”是让人热血沸腾的时刻，而《绝杀时刻》的LOGO色彩却选择了与激情豪不搭边的灰色。因此，最好将其改为暖色调颜色，并进行合理的光束处理。

《英超放大镜》应注重差异化，个性化。提到娱乐，我们首先想到的是湖南卫视、新浪微博、腾讯视频等一些知名媒体，这些均属品牌效应，但是这些仅仅是依托于互联网的科技产品，对于网络原创视频来讲，各大视频门户网站还未能形成自己的品牌效应。就算如此还是有个别优秀的示例值得我们借鉴，比如，“体坛网”最显著的特色就是依托于丰富的人力资源，邀请《体坛周报》记者编辑打造个性化品牌栏目，形成网络原创体育视频的独特风格。新浪网也有着鲜明的特色，其体育视频中许多都是用户通过新浪微博分享而来，因此视频资源非常庞大，且原创性高。

虽然《英超放大镜》是国内首个以英超为核心的视频节目，但除此之外毫无亮点可言。在日益复杂的媒介生态环境中，要想生存下去，就必须走差异化品牌之路，打造节目个性化品牌形象。首先，主持人应与节目融为一体，不能置身事外地进行简单播报，要投入更多情感到节目中，新浪体育的《声色NBA》在这方面做得就很到位；其次，打造一个个性十足的板块，英超联赛作为全球第一大联赛有太多素材能够挖掘，《英超放大镜》可以参考英超比赛半场休息时的历史回顾，对著名的英超球星进行介绍；最后，足球运动的对抗性非常强，而足球节目也需要充满激情，这就要求节目在每个环节都能产生出激情四射的效果。

大数据时代下的多元化运行方式

大数据时代，新媒体既面临着巨大机遇，也面临着严峻挑战，尤其是在原创视频越来越多的形势下，原创体育视频节目不仅要形成品牌化竞争优势，而且要积极采取多元化运行方式，构建立体化传播体系，进一步拓展自身的生存空间和发展空间。

精准化营销。互联网在为受众提供海量信息的同时，受众面对信息大爆炸也变得有些束手无策，需要花费大量时间精力去找寻所需信息资源。网络原创体育视频节目，遵循了大数据时代的传播规律，顺应了受众个性化需求，实现了内容的定向推荐和推送。受众能够根据自己的兴趣爱好进行自由收看，并可以进行个性化的收看提醒设置，这样就为受众节省了许多时间。此外，网络原创体育视频节目的精准化营销还体现在移动客户端的定向推送上。受众通过下载相关节目APP，能够在有网络覆盖的任何地方随时收看节目。新浪体育APP与受众的新浪微博账号挂钩，除了新浪推荐的热门赛事外，受众能够按照个人喜好进行个性化选择，包括具体球队和比赛。精准化营销充分彰显了以受众为本的理念，提供符合受众需求的定制化内容与服务，提高媒体信息服务质量，进而提高媒体的知名度和影响力，推动媒体品牌建设的进一步发展。

开拓无线增值服务。随着现代通信技术的日益成熟，移动科技已经迈入了4G时代，同时各种移动终端的硬件条件也愈加完美。人们使用智能手机和平板电脑的时间已经超过了传统电视和台式电脑的使用时间，而这一特征在年轻人中更加突出。这些科技正在改变着大众生活方式和生活习惯，同时也开辟出了更加广阔的市场空间。

在互联网世界享受免费资源的网民就是我们所讲的网络受众，而当移动网络媒体的出现使得手机用户在付费享有增值服务后发生了角色转变，由受众变为了用户，两者之间的不同就在于用户是付费享有供应商提供的个性化、定制化服务，而受众则需要在浩瀚的信息海洋中自己寻找。目前大数据时代语境下，由供应商提供的私人定制服务也符合网络媒体的快捷性，而这对于规模庞大的手机用户来讲无疑是巨大的市场。

加强多媒体融合。网络视频若想在竞争激烈的媒体市场中脱颖而出，又可以避开传统视频的冲击，那么走多媒体合作之路是一个有效途径，这样有利于形成双方共赢的局面。近年来，有关传统媒体必将消亡的言论时有发生，客观来讲，这种观点有失偏颇。尽管网络新媒体对传统媒体的冲击是前所未有的，但传统媒体特别是电视媒体在多年的积累中，其主导地位很难撼动，正所谓“瘦死骆驼比马大”，传统电视媒体的硬件设备、素材资源、专业人才是新媒体所无法媲美的。而目前的新媒体基本上属于信息中转站，其内容大部分是来自于传统媒体的。因此，加强与传统媒体的合作对双方都有好处，一方面电视媒体充分挖掘和利用了自身的视频资源，另一方面新媒体借助于电视媒体的权威性内容可进一步拓展其生存发展空间。

针对部分原创视频节目清晰度无法得到有效保证的问题，若是在与传统电视媒体合作后，这一问题也自然而然地解决了，传统电视媒体具备许多高品质的视频素材，而互联网中有无限的创造力，体育视频网站可以将这些高品质素材有偿提供给受众，然后让他们将其整合成独具特色的原创成品，最后提供平台进行播放，这样一来就一举多得。

客观来讲，台网联动已经成为大数据时代媒体发展的必然趋势，新媒体必须要加强与传统媒体尤其是电视媒体的合作，打造节目品牌核心竞争力，通过合作获取高品质视频资源，以扩大原创体育视频节目的品牌影响力。

通过对新浪网原创体育视频节目的分析不难发现，未来网络体育原创节目的发展将朝着更加精准化、个性化、多元化、互动化方向发展。利用移动互联网的原创体育视频节目的传播为受众提供个性化定制服务是值得探索的领域。大数据时代语境下，原创体育视频节目的发展推动了体育视频资源的全面整合与优化，在技术方面，互联网技术尤其是移动互联网将得到进一步发展；在品牌方面，以差异化品牌的节目制作将成为主流；在形式方面，基于互联网的社区化传播方式将得到普及；在服务方面，以受众为本的定制化服务将成为新的盈利点。