我们应该关注什么

陈猛

2015年1月，两个人的去世引发了人们的关注，不仅成为各门户网站的重要新闻，也成为朋友圈争论的焦点。他们一个是前中央军委副主席张万年，一个是青年女歌手姚贝娜。33岁的姚贝娜罹患癌症英年早逝，许多人在朋友圈转发消息表达惋惜和悼念之情。这时，有人在朋友圈发出了对这一行为的严厉批判，其大意是说：战功赫赫的原军委副主席张万年逝世了无人问津，一个内地二线女歌手死了，却轰炸了我一天的朋友圈！打一辈子仗还不如唱几首歌，这个社会已经畸形到这种地步，祖国悲哀！人民悲哀！

貌似义正词严，实则全是谬论！

因为这二者根本不具有可比性！无法得知这条朋友圈是何人所发，且不说此人智商和情商大大的有问题，单从新闻传播理论上来说，这种比较便不能成立！判断新闻价值有五个要素，其中一个就是接近性，即人们更愿意关注那些离自己近（地理上的和心理上的）的事件。举一个例子，假如一位举世闻名的伟人与你家中一位和蔼慈祥的长辈同时去世，哪一个对你影响和触动更大？显而易见是后者，尽管这位长辈可能从未做出过什么惊天动地的大事，影响力和对世界的贡献远不如那位伟人，但是他对你来说却是具体可感的，是更加真实的存在。人们关注姚贝娜只因为她离人们当下的生活更近，别无其他，更无关权势影响及名位！那位发文者的错误在于，他根本不懂人们真正关注的是什么！

展会也是如此，要想影响观众，抓住客户，就需懂得他们真正关注的是什么。

近段时间以来，上海车展将取消车模的消息在会展圈内引发广泛关注，从行业各方的支持之声可以看出，行业对于回归车展本质的需求。长期以来各地车展的火爆总是伴随着对车模“裸、露、透”等低俗之风的批判和争论，以至于许多人已经习以为常，认为车展就该如此，否则必将门可罗雀惨淡收场。然而此次上海车展将取消车模的消息传出后，各利益相关方的反应表明，行业始终不忘初心，深知我们究竟需要怎样的车展。

厂商方面，吉利控股集团公关总监杨学良称“车展本身是一个技术探讨开展合作的平台，这几年出现一些特别暴露的吸引眼球的，的确不好”。另一家车企的工作人员也抱怨“很多人来车展不是真正看车的，都是冲着车模来的”。车模方面，虽然取消车模会让他们蒙受损失，但是她们对于车模的低俗之风也是无奈又憎恶的，一位车模在自己的微博上感叹：我在车展上没有穿过一件暴露的衣服，辛辛苦苦挣钱，那些老鼠屎毁了整个行业。主办方面，在国内拥有多个车展项目的尚格会展目前也就是否取消车模发出了一封致媒体的公开信，信中提到：即将举办的上海车展如果取消车模，应该有其自身定位和诉求的考虑，尚格表示理解和支持。即便是认为取消车模矫枉过正的人士，也同样认为车模问题是需要治理的。一些业内人士认为，取消车模过于一刀切，与其取消车模，不如限制“肉模”，加强管理，又不要偏离主题，选择穿戴得体大方又有相关汽车专业的车模。

这些都证明了行业对车展的关注点始终没有被浮夸和喧嚣扰乱。车展如此，其他展会亦如此。作为行业媒体，我们始终都应明白，展会的真谛是什么，我们需要关注什么！